浅谈插图设计的认识与运用

武朝 北京印刷学院

一、插图设计的认识

(一)绘画形式与表现手法

插图的形式分为四种，情节性的插图、肖像性的插图、图解性的插图、装饰性的插图。表现手法分为四种，写实表现、漫画卡通表现、抽象表现、装饰表现。根据不同画面的需要，采用不同形式和表现手法表达自己的插图设计。不同的表现形式与手法结合一定具有独特性。插图传达感受是欢快感，寂静感，舒缓还是紧凑，都是可以通过图形设计传达出来复杂的感受。

(二)插图设计绘画工具

如今在插图绘画工具上，插图绘画材料上更加大胆，已经不局限在单一插图绘画材料的表达。传统绘画材料上：油画颜料、水彩、铅笔、国画颜料、版画材料等等。现在电子软件的绘画，运用PS、AI、PR 软件等。还可以综合使用材料，传统材料手绘与电子产品绘画的结合，多种多样的呈现方式。

(三)继承传统 推陈出新

在中国插图设计中，我们要继承传统，推陈出新。我们要通过学习中国文化，用中国的传统元素去表达它。插图设计很早的就在中国出现，插图艺术的发展，有着古老的文化底蕴。其中我国的敦煌莫高窟的恢弘气势，它向全世界讲述着故事，展现了中国的文化。让我对中国插图文化有更深刻的理解。通过插图设计可以更好传播中国文化。

二、插图设计的运用

(一)插图的通用性

插图是整个世界通用的语言，现在变的更加流行的趋势，深受大众喜爱。图画和文字是人与人之间沟通的载体。图画和文字相比，文字是相对局限的。人们可以通过图像理解内容。古代的插图，即使历史悠久，通过画面就可以理解当时的信息。国外的插图中，即使距离很远，也可以体悟插图表达的信息。相对于插图，文字没有插图易于传播。时代和空间的不同，文字表达有不同含义，也存在语言不通，不方便信息传播。所以插图是不受空间和时间的限制，是人类文明的伟大进步。

(二)插图设计媒体分类

插图设计的发展，不仅是在形式上还有内容。插图形式多种多样。在媒体分类中，印刷媒体和影视媒体。在传统印刷媒体中，插图设计包括招贴广告插图、包装设计中的插图、书籍类的插图等。在影视媒体中，插图设计包括电影屏幕、电视、电脑等。我认为插图设计是介于平面设计和绘画之间的产物，你要考虑图形和文字的结合，要协调，有主次关系。

插图设计的广泛应用，越来越普遍，越来越流行。我对插图设计的理解有两个阶段。我最先接触的插图设计以印刷传媒为主，例如哆啦A 梦、灌篮高手、恐怖宠物店漫画等。现在接触的更多影视传媒。通过电子产品了解互联网构建的世界，网页设计、app 等。

(三)插图设计针对的受众体

插图设计受到广泛人群的青睐，从我们平时接触的传统印刷品以及随着科技不断发展的互联网视觉传达设计。插图设计已经渗透到我们生活的点滴。小孩子喜欢看到颜色鲜艳，造型可爱的插图会感兴趣，年轻人对插图追求多样的方式，老人通过图形可以理解产品要传递的信息，针对不同群众的受众体插图设计已经成为大众喜闻乐见的传递信息的方式。

通过插图设计可以了解多种多样的世界文化，不同的地域也有着不同的地域风情，的插图设计可以通过图形传达给全世界，插图设计需要对美学与使用性两者相统一原则。人们通过看设计感的产品会颠覆对传统产品的传统印象，通过体现产品的不同配色，构图、造型，给予不同的视觉上的冲击力。

(四)包装设计与插图设计的关系

随着工业化和经济的不断发展，商品包装设计中的插图目的是促进市场迅速发展，人们可以快速扫一下，通过包装了解产品的各种信息，是否满足他对商品的物质需求。现在人们生活质量的提高，对生活的审美有更高的要求。而这一系列都是为了让卖者卖得更多更高效，买者称心如意。

插图设计与包装设计两者关系紧密，相辅相成。一个成功的包装设计拥有优秀的插图设计才能熠熠生辉，而好的插图设计结合在优秀的包装设计中才能拥有更高的社会价值和使用价值。插图设计不仅仅停留在插图设计是否美观，还有是能否传达出商品的信息，是否是有温度的商品，是否符合消费者的需求、购买心理，是否具有良好的引导消费，有创新。

不同的包装设计要选择适合自己商品包装设计的插图风格，这样才能准确的传递商品的理念、定位以及背后独特的故事，成功的使商品更具有文化内涵、使用价值。好的插图设计是恰到好处的形式和表现手法，体现出你要传达的通用语言。在包装中的插图设计，一种包装形式的表现手段。

三、结语

在经济蓬勃发展的时代，人们的生活节奏越来越快，如何让观看的人快速的阅览信息，让人产生兴趣，是一门需要深刻探讨的学问。合适的插图设计是最好的插图设计。世界语言多种多样的情况下，插图设计是一种人与人沟通的巧妙的表达手段，是打开世界交流的信鸽。优秀的插图设计，需要在生活中不断积累，通过不断深入了解人们的视觉规律，不断重新推翻，厚积薄发。经验是通过尝试，不断努力实践、积累、这样在做不同的设计时候会有更多更好的灵感。