新时期下的典型报道与舆论引导——以《感动中国》为例

王琴琴 韩玟婷 安徽大学新闻传播学院

典型报道是我国新闻报道的一大特色。自从典型报道在1942年的中国诞生之后，迄今为止已经有70 多年的历史了。进入新时期以来，国家的政治、经济、文化等各个方面以及媒体环境都发生了很大的变化，所以“典型报道的消亡论”一度甚嚣尘上，但现实是，虽然进入新时期以来，典型报道的数量和质量等直线下降，典型报道还是新闻界不可或缺的一种报道类型。典型报道自诞生之初就在特殊时期的中国发挥了巨大的作用，典型报道极大的发挥了其宣传功能，有力地促进了当时的社会主义建设和以后的社会主义核心价值观建设。

一、典型报道与舆论引导

典型报道指新闻机构或新闻工作者选取一定时期内出现的同类事物中最突出、最具代表性的人物、事件、经验或问题，集中笔墨深入报道。①内容包含：典型人物、典型集体、典型经验等。舆论引导指新闻舆论对公众舆论的引导。

在任何时期，典型报道都是增强媒体引导能力的重要手段和有效途径，通过媒体浓墨重彩的宣传报道，重大事件或活动深刻的印在人们的脑海中：神舟六号成功发射、新农村建设、落实科学发展观等等。②典型人物报道在我国早已形成一套固定的宣传报道样式，从某一地方性的典型人物被确定并塑造为典型，之后便上升为全国范围内的“地毯轰炸式”宣传攻势以及号召学习，在这一过程中还会有全国各地其他类似特征的典型人物被挖掘。可以说，一个典型人物的典型报道过程中在全国范围内起到了极大的舆论引导作用。

二、《感动中国》的舆论引导

中国典型报道的首篇是1942年4月30日《解放日报》有关模范劳动英雄吴满有的报道。有学者将典型报道的发展归列为以下几个时期：20 世纪50年代是萌芽期，60-80年代是成熟期，80年代中后期至今，则是在相对低潮中延续、修正和继续发展。典型报道是以人物报道为主，而中央电视台的《感动中国》自2003年首播以来就一直被称为“中国人的年度精神史诗”，是新时期电视典型报道的杰出代表。

《感动中国》通过宣传社会中出现的真实事件来弘扬真善美，让公众了解到我们生活的社会不是到处充满了冷漠，也并非想象中的那么残酷，它同样存在着温情与大爱，存在着无数人的坚持与奉献。这些精神与情怀填满了现代社会人的空虚，使得大众感受生活中向善的力量。总的来说《感动中国》的宣传报道为社会营造了积极的舆论环境，清华大学社会学院院长李强曾经评论：“《感动中国》借助中央电视台传播主渠道地位给社会营造积极舆论做出了一个良好而清晰的示范。”③

新时期以往的典型报道基本上是出于党政宣传的原因，受众是被动接受的，容易产生反感情绪。而在大众传播的时代，典型报道是单线传播，没有反馈环节，受众就算有意见也无法传达给媒体或者上级党政机关。而新时期以来的典型报道，以《感动中国》为代表的一大批开创了新的典型报道的报道方式，更有《感动中国》开创了“后典型报道”的说法。

电视节目《感动中国》开播以来，塑造了不少全国范围内的感动中国人物，并在节目播出前后引发感动热，它没有遵照以往的固定模式宣传，却抓住了人物真正感动人民的力量，有效的将这种力量释放给大众，收获了受众的泪水和感动。《感动中国》可以说是主流媒体典型报道的成功之作，并且在其十几年的播出过程中，它从节目选典型的类型及方式、节目的形式、节目定位及宣传理念、传播方式等方面都形成了特色，更在一定程度上进一步加深了典型人物对舆论的引导作用。

(一)选取典型平民化，人性化视角增强舆论。《感动中国》中报道的典型人物很不同于以往传统典型人物报道的一点就是，它选取的人物类型更多样，感动中国人物来自不同的社会背景和阶层，既有政府官员、科学家，又有学生和各个行业的基层劳动者。“感动中国”评选出来是普通人物或团体的比例在逐年扩大。节目的评选准则是“无论他们的身份、背景、经历有多么的不同，但是在过去的一年中，他们的所作所为却感动了公众，感动了中国”。报道人物的过程中更多的以体现人物的性格和生活细节来塑造人物形象，他们不是一批神化的人，是生活中实实在在的人。这些人更贴近普通群众，更容易引发大众的共情，也容易让大众感受到自身的生活空间和命运是能被社会重视的，有利于培养大众崇高的社会责任感，形成开拓进取的人生态度、健康开放的精神风貌。④

(二)改革传统典型人物的选取方式，节目互动聚合舆论。传统报道的典型人物都是上级党政机关领导直接确定的，然后才会在领导范围和全国进行大范围宣传。而《感动中国》节目组注重民意，提升民众的参与度，也为了提高后期的宣传效果和舆论引导，更是开创了一种典型人物报道的新途径。首先，评选节目组会邀请了来自各行业的精英组成阵容强大的推荐委员会，同时联合全国 50 家左右的媒体在各地进行感动人物的寻找和事迹深入挖掘工作。接下来将每位候选人的详细资料和事迹公布在央视国际网站和《中国电视报》上，供社会大众进行投票。根据各位候选人的得票数，节目组连同专家评委选出20 位候选人，陆续在中央台各相关节目中进行报道，同时继续对观众的投票意见进行收集、统计和整理。截止至次年1月投票结束，最后在颁奖晚会上揭晓评选的最终结果。特别值得注意的是，其中候选人除了推荐委员会委员推荐的，还有媒体推荐和网民两大重要的推荐来源。三种推荐来源的组合整合利用了传统主流媒体和新媒体的优势，既增加了候选人的事迹真实性，还增加了受众的接受程度，更有利于后期感动热潮的舆论营造。

(三)感动中国人物报道具有舆论引导价值。一直以来的典型人物报道都是只注重政策宣传功能，而忽视了其文化功能。每年选出的每个感动中国人物都代表了中国优秀传统伦理道德，如自强不息、无私奉献、爱国、乐于助人，这些精神品质都是民族精神的重要组成部分。而民族精神在新时期和新阶段则表现为中国精神和社会主义核心价值观。

三、典型报道要正确发挥舆论引导

首先必须要坚持社会主义核心价值观的方向和底线来选择典型人物。典型报道的受众覆盖面广，所以更要在坚持正确政治路线的前提下选取典型人物进行报道，才能更大发挥其舆论引导效果。

其次，要注意报道的手法和方式。在报道典型人物时应该着重突出典型人物的“普通性”和“不平凡性”，可以适当煽情，注重拉近典型人物与普通受众的距离。

然后，要加大力度。不仅要大力宣传典型人物的事例，更要加大鼓励普通受众推举典型人物和学习典型人物先进事例。

最后，要与时俱进地调整典型人物的评选标准和方法，吸引到更多年轻人的注意力。社会主义核心价值观在新时期也有不同内涵的，要选举出更多符合新时代价值观的典型人物。

四、结语

目前我国正处在社会转型期，政治、经济、文化以及媒体等各个方面都在转型，人心急躁、追逐经济利益优先，社会矛盾愈发尖锐。《感动中国》为代表的先进人物相关报道，为社会树立了一大批优秀、正能量的榜样形象，通过榜样的作用在大的社会环境中构筑了“向善”的拟态环境，并通过正确意见的表达、正面形象的宣扬以及立场的阐释来引导公众的思考，影响人们对社会现实的判断以及对现实的态度。社会的发展有赖于多数社会成员共同信仰的价值体系，随着典型报道宣传的核心价值观越来越深入人心，也就有更多的人在共同价值观的作用下为社会主义现代化建设贡献力量，社会矛盾越来越少，社会也就会越来越和谐。

注释：

① 章栋：《如何做好典型报道与舆论引导》，发展导报，2017年10月10日第018 版。

② 李晓红：《论典型报道与舆论导向》，阜阳师范学院学报(社会科学版)，2006年第五期。

③ 杨棪.余岩波：《〈感动中国〉对舆论的引导》，业务广角，2012年第六期。

④ 殷劭：《典型报道的平民化与人性化——论《感动中国》节目感动观众的策略》，湘潭师范学院学报(社会科学版)，2008年第六期。