增强电视民生新闻影响力的实践和思考

许广陵 福建省广播影视集团电视新闻频道

随着网络和智能手机的普及、推广和快速发展，越来越多的电视节目通过网络来进行播放，不少地方电视台更是创建了自己的网络平台、手机APP。但是大部分的新闻频道，即便是创建了自己的电脑端、手机端平台，也很难短时间得到民众大规模关注。这除了时间、资金投入等原因，还有新闻频道节目大多相对较为严肃，模板较为单一的问题。虽然现在的民生新闻在接地气方面进步很多，但除了部分很具吸引力的话题、热点外，大多新闻难以引起大众的共鸣。为了解决这一问题，电视民生新闻在与新媒体相融合的过程中，需要主动迎接挑战，研究大众的感受，激发集体的共鸣，增加自己的影响力和传播力。

一、扩大电视民生新闻优势，增强节目基本功底

电视民生新闻内容，大多数是普通百姓的身边事，因为贴近性强，这种新闻处理得当，其实要引起观众的共鸣并不难。记者编辑在把握新闻传播规律的同时，要做到节目直击矛盾点，增加表现力，有跟踪、有反馈、有结果，同时适当将民生新闻与地方、国家法规政策或者国际形式相结合，这样可以使百姓更愿意关注民生新闻，让民生新闻有真实度、权威性，而这也正是传统媒体的优势之一，必须牢牢守住。笔者所在的福建电视新闻频道厦门站，每年拍摄制作的民生新闻约1000条，类似有跟踪、有反馈、有结果的调解、调查类新闻，在一次、二次传播中，有明显的收视、点击波峰。

二、改变传统播报形式，提高节目关注度

大多电视民生新闻内容是一些家长里短、普通琐碎的小事、突发或案件，单条看，往往具有吸引力，但看多了容易出现视觉疲劳。加上如今人们工作压力大，在结束一天的辛苦工作之后，更愿意通过较为轻松、幽默的节目来放松自己。并且，因为硬件设施的限制，现在不少人都是通过电脑和手机等来观看节目，这严重限制了大部分电视民生新闻的传播和发展。为了改善这一现象，电视民生新闻就必须要突破自己的传统播报形式，主动与新媒体相容，以新面目、新形势、新模块来应对，利用“内容为王”这个核心竞争力，提高自身的传播力和影响力。

(一)改变传统形式

在新媒体快速发展的背景下，电视民生新闻必须打破单一终端，与新媒体相融合，寻找更多的内容出口。目前，我国播放量较高的新媒体端，类似于“抖音”、“今日头条”、“企鹅号”等等，都有很大的群众基础，不少传统媒体的官方节目都纷纷加盟，播放内容得到了广泛的关注。但是，这些新媒体的表现形式和受众习惯，与传统电视有很大区别，因此，需要将电视民生新闻做二次加工，以精练幽默，能够快速突出主题的语言和画面剪辑，来传播节目内容，这样的二次传播，才能够充分展示出内容的优势，吸引更多的关注。

(二)关注民生根本问题

不少百姓在看新闻时，常常会觉得这些消息不贴近，离得遥远，与自己无关。电视民生新闻在创新的同时，必须要解决这一问题。例如社保、医疗、就业、住房、教育、自贸区建设等国家相关政策制度，看似严肃遥远，实际上与百姓利益息息相关。这样的消息，就必须用平视的角度、平民化语言，以活生生的人物为例子，让百姓能够快速了解这些政策对自身利益的影响。简单说，就是让百姓觉得新闻就在身边。

(三)改变传统播报语言

虽然现在电视民生新闻媒体为了扭转自己的劣势做出了不少努力，但是播报语言常常过于官方的问题依旧存在。因此，电视民生新闻在采编、播报时，更应该重视语言的魅力，用较为流行的语言会取得意想不到的收获。例如，央视的《共同关注》，节目主持人在播报部分内容时，会合理运用时下流行语言。他在评论“膀爷”这一不文明现象时，说过“分不清是天太热穿上衣服爱出油，还是放荡不羁爱自由”这种金句，不仅直击问题的关键点，还能很快引起大众的共鸣，得到关注。二次加工后的相关新闻内容，在各大新媒体上的点击率也颇高，民众的关注度和参与度上升迅速。

三、与新媒体相结合，提升自身影响力

调查显示，以电视为媒体终端接收新闻的人群呈现老龄化趋势。越来越多的年轻人使用新媒体来了解新闻内容。因此，电视民生新闻节目想要突破传播范围小这一瓶颈，就必须利用技术加紧与新媒体相结合，扩大传播终端出口，提升节目品牌的影响力。例如湖南、浙江、福建等地方台都创建了自己的网络平台和手机APP，这样就能扩大群众的新闻接受渠道选择范围。同时，电视民生新闻在与新媒体相融合的过程中，还应该加入“微信”、“微博”、“腾讯”等第三方平台，以多种形式来扩大自己的影响力。此外，还必须要增强互动性，实现电视节目传播的双向互动，同时利用大数据有针对性地细分传播新闻内容。

四、结束语

电视民生新闻想要突破自己传播范围局限，关注度、互动性弱这些瓶颈问题，就必须要突破自身传统播放形式，与新媒体相结合，扩大出口终端，强化内容优势，突出权威性、公益性，引发百姓共鸣，从而提高电视民生新闻的影响力和传播力。