新时代传统媒体改革对策探究

马俊慧 山西广播电视台

媒体在我们日常生活中有着重要的作用，它几乎充斥在日常生活中所有可见的空间内，从广播、电视到计算机、APP等，为我们获取外界信息提供了较大的帮助。改革开放以来，我国进入全面发展时期，经过几十年的发展各行各业都取得了巨大的进步，尤其是计算机技术、互联网技术的兴起，对整个社会的运转造成了极大的影响，同时也使人们的生活方式发生了一定程度的改变。随着新型技术和设备的普及，越来越多的人开始选择更加便利的现代化媒体和工具来获取信息，这对传统的广播电视等传统媒体来说，其生存和发展空间均受到了挤压，所以在如此严峻的形势下，传统媒体如何结合新时代特点促进自身的转型升级，成为了当前行业内重点关注的问题。

一、新时代媒体生态特征

新兴媒体的出现让我们能够更加便捷的获取信息，人们乐于接受这种简单、快捷的信息获取方式。在新时代背景下媒体生态特征也发生了变化，具体包括以下几个方面。

(一)内容具有选择性，获取信息更加便捷

根据调查了解到，人们除了从传统的广播、电视等终端获取信息外，笔记本电脑、手机、PC电脑以及IPTV也能够为人们提供获取信息的渠道，这些多样化终端的存在，让人们成功从过去信息获取的各种限制中解放出来，大大缩短了人们信息获取的时间，人们可以随时随地的对各种信息进行浏览和咨询。另外得益于网络新媒体信息传播的快捷性，人们更愿意选择新媒体作为自身获取外界信息的常用平台，新媒体能够在第一时间内为用户提供文字、图片、语音以及视频等多样化的信息体验，同时，人们也可以根据自己的喜好来选择何时、何地选择获取哪一类型的信息，这给信息获取带来了极大的自由，与传统媒体相比，新时代媒体在信息获取和内容选择上更具有优势。

(二)具有更强的互动性

在新时代背景下，人们不仅可以通过新媒体获取信息，同时能够在微博、微信等平台参与各种新闻媒体的互动，对自身的信息需求进行咨询，这更加符合用户对新闻媒体的需求，所以新媒体更受到人们的喜爱。新媒体还可以根据用户对平台本身的反馈，对平台用户体验进行改善和升级，不断提升自身信息传播水平和服务能力。

(三)具有指向性

新媒体信息传播的指向性比较强，它可以利用大数据分析技术，根据用户的收视需求以及日常浏览信息的习惯，为用户推荐和定向传播用户更加喜爱的信息内容，大大提高了信息的传播效果。在新媒体技术支持下，人们还可以对这些公开性的信息数据进行储存，方便人们的多次查阅和传播。

(四)具有混乱性

虽然新时代媒体能够为人们提供更加丰富的信息内容，但是也正是因为这一点，使得人们每天获取的垃圾信息量大大增加，使得信息复杂性大大提升。新媒体信息发布的门槛较低，部分个人平台利用互联网就可以向外界和关注者传播信息，由于我国在这方面监管不够完善，人们受到大量信息的冲击，很难对信息的真伪性进行辨别。另外，部分不法分子为了引起关注，还会利用这些平台散播不实言论，或传播低俗信息和不良信息混淆视听，或断章取义引起民愤，长此以往，新媒体在人们中的公信力会大大下降。

所以，在新时代背景下，新媒体虽然能够为人们提供更加便捷的信息获取渠道，具有较高的互动性和即时性，但是信息的真实性、安全性方面却存在着极大的异议，不利于新时代媒体的良性发展。虽然传统媒体信息传播的速度和渠道方面与新媒体存在差距，但是具有较高的公信力，这对促进我国经济发展、维护社会稳定有着重要的作用，这是传统媒体发展的重要基础之一。

二、新时代下传统媒体面临的挑战

我国当前处于社会转型的重要时期，社会形态的急剧转型对传统媒体的公信力也造成了一定的影响，受到工业化社会和信息化社会即将来临的影响，以及贫富差距日益增加和整个社会道德危机的存在，使得传统媒体面临着严峻的挑战。

(一)时空错位

随着互联网技术的发展，新闻信息的叙述时空开始以共时空作为基础，很多个体用户也开始了各种信息的传播。比如，在上海公寓大火事件上，在传统广播和电视媒体发布消息之前，很多个体用户通过微博提前将事件相关的文字和图片信息发布出来，同时对事件的后续发展进行动态更新，很多网民通过微博关注此次事件的进展情况，相当于所有网民利用手机和电脑等终端通过网络共享同一时空，对这件事进行同步关注和讲述。与新媒体搭建共时空相比，传统媒体在新闻信息的传播上具有延迟性，存在时空错位的情况，因此，在时效性方面传统媒体具有较大的劣势。针对这种情况，我国央视新闻频道在2009年不断进行升级改革、配备海事卫星设备、卫星直播车以及应急报道中心等，这不仅是为了促进自身发展，更是为了减少“全民记者社会”给传统媒体的冲击。

(二)缺乏互动

网络时代的到来让新媒体实现了信息的双向传播，无论是手机、电脑还是其他终端，都可以利用互联网来传播和接受信息，也就是说新媒体既可以作为信息传播工具，也可以作为信息接收工具。所以信息在网络传播过程中，创造了一个能够让网民积极参与对话的空间，极大的提升了网民的主观能动性，可以利用新媒体来发表自身对新闻事件的看法。与此不同的是，虽然我国传统媒体在很早之前就开始探索信息双向互动模式，但是经过这些年的发展，依然处于初级阶段，比如简单的观众热线、书信以及短信留言等，在互动方式和效率上明显滞后于新媒体，这也使得传统媒体和受众之间存在一定程度的疏离，特别是在当前社会转型的重要时期，社会矛盾较为突出，如果人们在传统媒体上表达不出自己的声音和想法，或者得不到情感支持，很容易转投新媒体。

(三)结构封闭

互联网具有的一个重要特征就是开放性，在当前言论自由的社会中，人们可以通过在线讨论、网络发帖以及搜索引擎等方式，对事件发生的时空进行叙述，并推进事件的发展。在网络中，每一个新闻事件都可以作为一个言论自由的空间，人们可以在不违法的基础上发表自身的看法，不会因为时空问题而受到限制。比如2010年“李刚门事件”以及2018年“昆山自卫事件”，受到了网民的极大关注，可以说在一定程度上网民意见会推动事件的发展。然而受制于传统媒体叙事结构封闭的影响，无法为网民参与提供内在动力，给传统媒体的发展造成了困境。

三、新时代传统媒体改革的对策

在新时代背景下，为了能够让传统媒体得到稳定的发展，必须要适应新时代媒体环境的要求，并学会利用新时代的技术和平台优势，突破自身的限制，可以采取以下几种措施。

(一)加强媒体融合

不管是传统媒体还是新媒体，主要目的都是为了传播信息，为人们提供获取信息的渠道，传统媒体可以通过与新媒体结合的方式，寻找属于自身的发展路径。新媒体的优势在于快速性和便捷性，传统媒体的优势在于具有更高的公信力，将这二者融合，建立一个具有公信力的快捷平台。两者的融合不仅仅是传统媒体的简单叠加和重合，而要将各自优势充分发挥出来，在网络基础上实现信息的获取和传播，并在传统媒体控制体系基础上实现信息的生产和质量把控，成功发挥“融媒体”的作用，让“融媒体”在迅速传播信息的基础上，还能够为人们提供优质、真实、可靠的内容，同时可以迅速获得人们的反馈，通过这种方式可以让传统媒体更具有竞争优势。

(二)和受众之间加强互动

为了提升受众对传统媒体的兴趣，传统媒体在传播信息时可以搭建当下较为流行的网络传播媒体平台，通过利用网络传播的优势，来积攒大量的网络用户。比如QQ、微博、微信等较为受欢迎的网络平台，受众可以对节目制作动态进行及时的了解，感受传统媒体的真实状态，同时可以积极的发表自己的观点和建议，传统媒体也可以通过与受众之间的互动，来拉近传统媒体与受众之间的距离。

(三)利用新技术提高节目质量

新时代下媒体新技术的支持也会大大增加，传统媒体在制作节目的过程中，通过利用新技术能够促进对传统媒体的升级与改造，提高节目的制作质量和效果，强化传统媒体公信力的形象，可以让改造后的传统媒体吸引更多的受众。在传统媒体中，对信息质量的把控非常严格，这也是传统媒体公信力高的原因所在，但是严格的质量把控也在一定程度上增加了信息传播的延迟性，不能在第一时间内将信息传播出去，而通过合理利用新型技术手段，则能够使信息传播的延迟性得到最大限度的降低，明显提升传统媒体信息传播的速度和准确性，让受众更加忠实于传统媒体，能够增加受众关注度，提高信息推广面，这对传统媒体影响力的提升以及长期稳定发展具有重要的意义。

(四)提高传统媒体从业人员的综合素质

人是社会发展的中心，同样也是传统媒体转型升级的关键所在，如果没有记者和各类节目编辑人员，也就无法进行节目制作和生产。因此，传统媒体实现转型的重要条件之一就是提升传统媒体从业人员的综合素质。新时代下媒体也会增加新的受众，所以在记者和节目编辑培训中要注重对相关人员新观念、新思想的培养，要求他们掌握新的技术及语境，从而能够更好地带领新受众。传统媒体人也要及时了解大众的精神需求，以便输送符合受众口味的精神食粮，来提升节目和栏目的质量，真正实现传统媒体的转型与升级。

四、结语

在新时代媒体环境下，传统媒体想要在新兴市场的冲击下，占据有利位置，应当要注重与新媒体的融合，以“融媒体”的形态实现自身的转型，所以，传统媒体要放下身段，携手新媒体，利用新技术，充分发挥出新媒体速度和传统媒体公信力的优势，提高节目质量和记者与编辑等人员的综合素质，让“融媒体”平台传播更具有效率与价值的信息，这也是新时代传统媒体改革的重要途径之一。