浙江影视产业的现状与发展

卿周子 湖南师范大学新闻与传播学院

影视业是当今最具影响力和传播力的艺术产品，被誉为文化产业的瑰宝，代表着一个国家和地区的文化产业发展水平。美国以好莱坞为代表的影视业长期占据全球影视业价值链、产业链、供应链的制高点，成为美国文化贸易出口的重要产品，更是美国输出价值观和美国梦的重要载体，文化产品的政治属性、文化属性、经济属性和竞争力属性得到完美诠释。浙江省高度重视影视产业发展，正大力扶持以影视为主力军的文化产业发展为万亿产业，横店影视城被誉为“东方好莱坞”，浙江影视也成为浙江经济发展的一张亮丽金名片。系统分析美国好莱坞影视产业发展的成功经验以及浙江影视产业的现状与不足，对浙江影视产业发展提出相关对策建议，具有重要借鉴意义。

一、美国影视产业经验

美国影视业是当今世界最发达的产业之一，好莱坞(Hollywood)是世界闻名的电影业中心，更是美国文化产业的旗帜。集团化运作、工业化生产、资本化运作、国际化扩张是美国好莱坞影视产业发展必不可少的密钥。

(一)第一个密钥：集团化运作。1911年开始，有影视企业向好莱坞集聚。20世纪20年代，美国电影业迎来井喷式发展，优秀作品和人才层出不穷，好莱坞的电影公司也不断壮大，通过兼并重组，逐渐形成了派拉蒙、米高梅、二十世纪福克斯、华纳兄弟、雷电华、环球、哥伦比亚和联艺8家大型电影公司，它们基本垄断了好莱坞电影的制作、发行和放映业务，而集团化带来了制作成本的下降。20世纪80年代以来，好莱坞8大电影公司又相继加入大型传媒集团，充分利用传媒集团的资源获得快速发展。

(二)第二个密钥：工业化生产。20世纪二三十年代，好莱坞诞生了制片人独揽大权的制片人中心制度、流水线工业化生产影片和明星制，编剧、导演、演员、摄影、布景、洗印、剪辑等在细致分工下进行工业化运作，极大地提高了好莱坞影视制作的效率和水平，也奠定了好莱坞影视中心的地位。

(三)第三个密钥：资本化运作。好莱坞兴起和繁荣离不开背后资本的运作。电影界流传一句名言，“华尔街控制好莱坞”。好莱坞影视行业的繁荣，吸引华尔街的资本家们蜂拥而至，他们通过银行贷款、债券融资、股权融资等方式逐渐控制了好莱坞电影企业，并直接插手电影经纪和影片制作，使电影生产越来越规范化和商业化。除收购制片厂外，华尔街还控制了电影宣传发行公司、艺人经纪公司、器材租赁公司、电影院经营商等电影产业链内的资产，并通过企业上市等方式获取更多资本，形成高度垄断局面。

(四)第四个密钥：国际化扩张。从上世纪二三十年代开始，好莱坞电影就开启了全球扩张，一度占据英国、法国、德国等国影视产品的一半以上，以影视产品为代表的文化创意产品出口曾是美国最大的贸易出口产品。好莱坞善于开发有票房号召力的系列电影品牌，持续占据全球票房首位。如《复仇者联盟》等漫威动漫系列、《指环王》、《速度与激情》、《霍比特人》、《暮光之城》等系列电影。总体看，美国好莱坞电影以全球十分之一的产量占据70%以上的票房。2018年全球电影票房预计达到417亿美元，全球票房排行前20名，好莱坞电影占据18席，其中榜首为《复仇者联盟3：无限战争》，总票房高达20.47亿美元，折合人民币140亿元，一部电影票房收入相当于我国2018年23%的票房收入。

二、浙江影视产业现状及不足

浙江是改革开放先发地，改革开放走在全国前列，文化体制改革也不例外。先后在政策出台、吸引资本投入、打造影视产业基地、搭建文化交流平台等方面支持浙江影视产业发展，为营造最优影视产业发展环境创造条件，但同时也存在影视产业链发展还不够完整、“走出去”战略作用还未显现等发展瓶颈。

(一)地方政府政策及资金支持。浙江政府坚持改革创新，坚持对国有、民营影视企业同等重视、同等政策、同等引导，支持民营企业投资文化产业，形成了国企和民企文化企业良性竞争态势。随着国家放宽了影视产业准入门槛和注册资本等要求，也取消了影视公司必须国有控股、必须进行注册登记的前置审批，一大批浙江民营企业投向影视产业，并吸引社会资本的追捧，涌现出“电视剧第一股”华策影视、“电影第一股”华谊兄弟等龙头企业。形成了《关于加快把文化产业打造成万亿级产业的意见》《关于加快促进影视产业繁荣发展的若干意见》《浙江省文化产业人才发展规划(2017-2022年)》等一系列重大文化产业发展政策，浙江影视产业发展的环境得到不断优化。

(二)影视基地及推介平台全国领先。2017年，浙江省广播影视业实现营业收入513.6亿元、居全国第2位。浙江影视制作机构2833家，其中上市公司38家。拥有横店影视城、象山影视城、中国(浙江)影视产业国际合作实验区等重要产业平台，每年出产的电视剧、动画片、电影分别约占全国的1/4、1/5、1/13，位列全国第1、第2、第3。其中2004年，国家广电总局批准设立浙江横店影视产业实验区，横店成为全国首个国家级影视产业实验区[1]。横店接待剧组数量从1996年的4个增长到2017年的330个[2]，累计接待剧组2100余个，拍摄影视剧54000余部(集)，电视剧产量占到全国的1/3，其中古装剧占2/3，涌现出注册“横漂”6万余人，累计为剧组提供群众演员600多万人次，成为全球最大的外景拍摄基地，被誉为“东方好莱坞”。浙江同时拥有中国国际动漫节、西湖国际纪录片大会、MIPCHINA杭州高峰论坛、西湖IP大会、中国影视艺术峰会暨产业推介会等影视节展品牌活动。

(三)影视产业链发展还不够完整。相比较美国影视产业发展中的漫威动漫系列、迪士尼系列电影，这些影视产品都相继衍生了其它的文化产品，带动了整个影视产业的发展，形成了“生产——传播——衍生产品——再生产——再收益”的良性循环，影视产业的收益也产生了倍增效益，浙江省这几年虽然相继产出了《捉妖记》《大圣归来》《三生三世十里桃花》《欢乐颂》等浙产影视精品，但浙江影视产业链发展还不够完善，本来可以继续利用强大的粉丝效应、IP元素拓展衍生产品，但由于缺乏系统性完整性的市场化运行机制后续的收益明显滞缓。

(四)“走出去”战略作用还未显现。美国好莱坞的成功经验表明，全球化是一个国家和地区影视业强大的重要标志和必由之路。中国浙江影视产业国际合作实验区是我国“文化走出去”战略的重要载体。浙江影视产业虽在国内属于领先地位，但中国浙江影视产业国际合作实验区的平台作用还没完全发挥，浙江要想走在全国前列，并在世界影视版图中占有一席之地，必须加快走出去步伐。

三、推动浙江影视业发展的对策建议

(一)推动影视业与资本更好地对接，着力培育一批领军型集团化企业。建议浙江学习借鉴美国好莱坞资本对接影视产业发展的成功经验，充分发挥民资丰沛的优势，鼓励社会力量积极参与影视产业，鼓励和支持杭州玉皇山南基金小镇与横店影视基地、象山影视基地等联动发展，支持券商、银行、私募股权积极参与影视公司的投资，通过成立影视投资基金、债券融资、股权融资等方式，不断推动浙江影视企业孵化、重组、并购与上市等方式整合企业，培育一批旗舰型集团影视企业。

(二)挖掘浙江传统文化IP，打造一批以浙江文化为主题的影视精品。学习借鉴美国好莱坞持续开发品牌化影视作品的成功经验，突出影视产业的经济属性、文化属性和竞争力属性，把创作生产优秀影视作品作为中心环节，从浙江深厚的文化积淀中汲取养分，加强黄帝升天、大禹传奇、布袋和尚传说、药祖桐君、黄大仙传说、戚继光抗倭、绍兴师爷、宁波商帮等浙江千百年来流传的传说故事的开发，打造为文化IP，创作出更多集思想性、艺术性、观赏性于一体的优秀作品，并通过这些优秀作品衍生新的文化产品创造出更高的经济价值和社会价值。

(三)整合提升影视基地建设，构建若干个影视产业集群。目前，浙江影视基地百花齐放，有恶性竞争的趋势。建议浙江整合提升影视基地建设，推动影视基地联动发展，打造若干个影视产业集群。首先，重点打造东阳—永康—缙云—磐安影视产业带。以东阳横店影视城为核心，开展影视扶贫工程，带动周边永康、缙云、磐安影视基地建设。其次，打造象山—奉化—余姚—杭州湾新区影视产业带。推动象山影视基地、奉化溪口影视基地、余姚四明山影视基地和杭州湾湿地公园影视基地建设，打造宁波影视文化产业带。最后，打造湖嘉江南水乡影视带。支持嘉兴乌镇影视基地、湖州南浔影视基地、中国(浙江)影视产业国际合作实验区海宁基地等平台[3]，突出江南水乡特色，重点吸引上海的影视企业落户和拍摄，打造为长三角一体化国家战略的重要文化基地。同时依托这些影视平台，大力培养本土创作人才和吸引国内外创意研发团队落户浙江[4]，不断优升浙江影视产品的人才结构。

(四)扶持浙江影视产业加快走出去，重点开拓“一带一路”沿线市场。建议浙江加快落实“一带一路”倡议，通过出口退税、资金扶持、出口保险等举措，鼓励和支持浙江影视产业重点开拓东南亚、非洲、中东欧等“一带一路”沿线国家市场，增加浙江文化贸易的出口，讲好浙江故事和中国故事，传播浙江文化和浙江精神，不断提升浙江省影视产业的国际影响力和发展水平。