数字出版时代的教辅图书出版增值研究

余建清 广东人民出版社有限公司

一、引言

随着我国教育事业的发展，依附教育教学而生的教辅图书出版成为我国图书出版市场中最火热的板块，越来越多的出版者看准了教辅图书的良好机遇和发展前景，这使得其市场竞争日益激烈。面对众多竞争者，教辅图书出版者压力剧增，要想在寸土寸金的教辅图书出版市场谋得一席之地，加强教辅图书的增值服务对于教辅图书出版者甚至是整个教辅出版行业意义重大。而传统出版对于教辅图书的增值已“黔驴技穷”。近年来，在新媒体的推动下，数字出版的发展势头强劲，已成为推动现代出版业的强大动力。因此，只有借助新媒体和数字出版技术，采用各种不同的呈现方式提升教辅图书的增值服务，才能从多方面提升教辅图书的综合实力。

二、数字出版时代教辅图书出版增值存在的问题

新媒体在为我们提供了丰富、全面而又便捷信息的同时，也给人们的生产、生活及学习方式带来了巨大的变革。同样的，教辅图书在数字出版时代提供的增值服务在带来诸多便利的同时，也难免会出现一些问题[1]。

(一)出版单位的增值服务意识不强

新媒体和数字传媒的发展速度太过迅猛，有些出版单位在不断尝试，寻求出版市场化出路；也有很多出版单位在数字化出版浪潮中表现出不知所措且无所适从，甚至迷失方向。因此，部分出版单位对增值服务的意识并不强烈，很大一部分企业并不愿意提供这种增值服务；也有一些企业仅流于形式，事实上并没有给客户提供他们所需要的真正有价值的服务。

(二)出版单位对数字出版增值知之甚少

虽然数字化给教辅图书的出版带来了诸多有利条件和生存环境，但并不是所有企业对数字出版增值都有很详细的了解。也就是说，尽管它们具备了一定的相关理论知识，但在真正的实践过程中还存在一定的差距，经营过程得不到及时的反馈。

三、数字出版时代教辅图书的增值方式

教辅图书受众对于图书的关注首先是其所承载的内容，只有选择了对他们有参考价值的内容，该教辅才会对他们有所帮助。这就要求我们出版者时刻关注教辅内容的与时俱进，紧跟教学新动态、考试新热点等。新媒体的出现源自于新技术的出现，正是有了新技术，教辅图书不再仅仅以纸质形式呈现，从而为教辅图书带来了出版增值服务的可能；而教辅图书的内容与形式不可分割，一经出版，其形态是静止的，内容是固定的[2]。因此，为了适应数字出版时代的要求，同时为了更多地吸引眼球，教辅图书内容的呈现可借助新媒体技术，用不同载体、不同技术手段把它呈现在读者面前，从而为教辅增值。

(一)依托数字媒体平台推广纸质教辅，达到增值目的

对比纸质教辅出版与数字教辅出版的特征，使两者扬长避短，优势互补，达到共同增值的理想状态。具体来说，就是用数字出版的方式来表达纸质教辅的内容，这样不仅数字出版的平台得到了更多优质内容的填充，而且纸质教辅也能通过数字平台吸引更多的读者，从而实现整体增值。以我国当下的教辅政策为例，教辅图书一旦进入推荐目录，同时意味着定价、印刷数量等受到限制，而教辅出版者如果将教辅内容投放到数字平台上，便可弥补教辅产品因政策影响而导致的利润削减，由此产生新的增值点。

(二)借助新媒体优势开发音频、视频，达到增值目的

传统的教辅图书，只能以简单的静态文字来传达信息，而这远远不能满足在新媒体环境下成长起来的学生群体。因此，我们应借助新媒体优势开发各种各样的音频、视频，以满足不同消费者的需求，给学生提供更多的有效资源，从而达到增值目的[3]。

(三)借助QQ、微信等手机软件，线上线下共同增值

目前，QQ、微信等社交软件已渗透到我们生活的每一个角落，我们通过文字、语音、视频等方式可以方便自如地交流。近些年，微信推出公众号等服务，教辅出版企业可通过数字平台将承载教辅内容的二维码印在教辅图书上，读者用手机“扫一扫”进入相应的界面获取相关信息，使教辅图书达到线上线下共同增值的目的。

(四)开发数字化智能题库，满足更多的市场人群

受纸质教辅图书版面限制及近年来纸价上涨的影响，为降低生产成本，数字化智能题库应运而生。智能题库可不用随书印刷，但属于教辅图书配套资源的一个部分，这也是其增值的一个亮点所在。通过智能题库的反复练习和复习，学生可以更高效地查漏补缺，同时老师和家长也可以更直观地审阅孩子的掌握程度，缓解家校矛盾。

四、结语

综上所述，在数字化出版时代，教辅图书出版的增值服务尽管存在诸多不完善，但是在实际工作中只要注意以下几点，挖掘其增值点还是大有可为的：第一，教辅图书出版机构应加强网站的建设、更新和推广；第二，教辅图书的数字出版必须加强同其他传媒产业的战略合作；第三，教辅图书的数字出版必须加强人才队伍建设[2]。因此，要利用好数字出版进行更多的增值服务，教辅图书的出版必须抓住机遇，大胆尝试，开辟一条适应数字化时代发展的最合适的道路。