浅析播音主持在融媒体环境中的发展

常城 湖北师范大学

随着全球科技的高速发展，人类文明实现了飞跃式的跨越，我们的生活也随之发生了天翻地覆的变化。尤其是互联网科技的飞速发展更是带动了一些新兴媒体的出现和发展，同时由于移动电脑、智能手机等便携式通讯设备的种种便利，使得微信公众号、网站、移动客户端、微博、爱奇艺等各种端口陆续出现。于是在这些新生的视频节目中，一些具有鲜明特色的新兴媒体播音主持人也随之产生了。新兴媒体的播音主持使得信息传递的方式和内容都发生了一定的变化，新的主持风格给传统媒体主持人也带来了更多的机遇及挑战。

一、融媒体时代的定义

将传统的媒体和新兴媒体融合在一起，包含了网络电视、广播、其他媒体行业。这些行业既有相似点也有不同点，进行一个整合就产生了融媒体。融媒体时代的到来，改变了人们的生活方式，使人们的生活方式更加的丰富多彩，如快手短视频、抖音等，被越来越多的人所认可并追捧，参与其中的人也越来越多，不局限于任何的行业，所有的人都可以随时随地下载并使用它，同时拍摄属于自己的短视频。还有时下最流行的直播行业，不少软件都开设了直播权限，任何人都可以通过开直播的方式来产生效益，获得满足感和愉悦感。网络时代的高速发展，使人们的生产生活发生了重大变化，各个行业都在为了适应这个变化而做出改变。同样，融媒体时代的到来，使一些传统的媒体业受到了前所未有的冲击，但同时也带来了机遇和挑战。媒体人一定要好好把握这份机遇和挑战，这就要求传统媒体人从自身做起，不断地提升自我素养和人格魅力，最重要的一点就是要融入融媒体时代的新元素，这样才能适应融媒体的发展，才能符合大众的喜好，才能成为媒体业中的常青树。融媒体时代的到来，给我们营造出了一个全新的融媒体环境，所以对于播音主持专业来讲，无论是对教师、学生还是相关的媒体人员，都提出了更高更新的要求，要求他们具有更加丰富的专业知识含量和拥有更高的专业职业技能素养，这样才能够以更高的素质和更好的面貌去迎接融媒体环境下的种种机遇和挑战。

二、播音主持在融媒体环境中的现状

(一)人们的选择更加的多元化

在融媒体环境下，人们接受信息的方式，从过去比较单一的电视和纸质媒体逐渐转变成了多渠道、多元化的方式，人们可以依据自己的喜好来进行信息选择的渠道。多元化的选择方式给电视媒体带来了非常强烈的冲击，各个电视台栏目的收视率比比下滑，随之人们对于电视媒体人的关注度也在不断下滑。对于电视媒体人来说，这是当前需要面对的一个非常残酷的现实问题。在融媒体环境中，人们可以利用多种渠道去获取到信息，比如电视、智能手机、广播、网络等等，但是由于人们的文化水平、兴趣、爱好、受教育程度等诸多因素的影响，对于信息内容的选择从模式上不同于传统的被动式接收信息，现在是主动选择信息的一种模式。而从播音主持的角度来看，在融媒体环境下，若想更好地服务于大众，在传递正能量、正确引导社会舆论的前提下，需要对自己的主持风格不断做出调整和变化，一成不变、毫无生机的主持风格永远是无法吸引到观众的。因此，要想让节目更具有吸引力，能够吸引到更多的受众，对于播音主持人来说，就必须要有属于自己的特点，比如语言特色、个人魅力、主持风格等等。因主持央视法制节目《今日说法》而被观众熟知的撒贝宁老师，在节目主持中就凭借扎实的专业知识、清晰的逻辑思维、睿智的应变能力、幽默风趣的主持风格、妙语连珠的语言特色形成了自己的特有标签，其主持风格多变，不管主持什么节目都能够潇洒自如，获得观众认可。同时还要将多媒体多渠道地进行拓展创新，和受众之间进行真诚的互动交流，将过去纯粹的观看者变成现在的节目参与者、节目主角，从而引起共鸣。还可以用各种新型的媒体平台组织一些交流活动，让更多的人能参与到节目中来，从而增强节目的感染力和影响力。

(二)主持缺乏个性及风格

长期以来，我们在电视节目的编排上，基本上都是采取一些比较固定保守的模式。不少电视节目，几十年都是一样的，始终都是一种报道形式，即使存在着变化，也都是一些很细微的变化，同时还有一些比较生硬的官方语言，仅仅就是照本宣科式地读稿，那么在其主持的过程中，就没有能够吸引受众的个性化特点，无法受到观众的青睐。作为一名优秀的播音主持人，具有个性化的主持风格非常重要。在融媒体环境下，新媒体主持人的风格类型非常之多，能够吸引到受众的目光，对于传统的主持风格来说，将逐渐失去观众、失去市场。由此可见，传统的信息传播方式在融媒体环境下已经不再能够满足受众日益变化的需求，必须对信息传播方式进行改革创新，改变传统的媒体格局已经迫在眉睫。如果依旧保持固定的思维模式，缺乏创新性，就会使播音主持人渐渐被边缘化，从而影响播音主持对自身角色的一个精准定位。央视著名主持人白岩松老师，标新立异的修辞，专家级的评论，学者级的反问，其主持的节目深刻而不呆板，活泼而不媚俗，一身正气，具有很强的社会责任感，其主持风格自成一派，同样也深受观众喜爱。因此在激烈的媒体竞争中，播音主持人一定要对自己从严要求，不断提高自己的创新意识，同时提升自己的创新能力，以满足融媒体环境下不断变化的时代需求。

(三)转型关键期

融媒体时代的到来，使得传统的播音主持需要正确审视自己，不断转变时代的发展需求，播音主持工作者需要从节目上进行调整，要增加与观众的互动，及时地了解观众对节目不满意的地方，需要从哪些方面进行改进，这是当下的播音主持行业工作者都必须要做到的一件事情。观众现在是接收者，不同的节目通过电视、网络等形式进行传播节目，如果没有吸引力，没有新意，那么肯定不会被观众所喜爱、所接受。因此要想做好一档有特色的节目，就必须要有自己的特色，才能够吸引到观众，否则没有特点的节目，将会被观众直接略过。当前正是播音主持行业的一个关键时期，需要媒体人对节目根据观众的需求来进行调整、改进和创新。

三、播音主持在融媒体环境中的发展

(一)从播音主持人员专业素养来看

作为专业的播音主持人员，良好的素养是必备的，比如专业素养、人格素养、文化素养等等。一名优秀的播音主持必须能够从事件中迅速发现真相，把其中蕴含的最有意义和价值的信息通过自己的能力迅速地整合，利用新媒体平台将这些信息传播出来分享给受众，假如这些内容有趣新颖，能够吸引到受众的注意力，那么就成功了一大半。之后还要能够从受众的角度来进行反思，深挖其包含的内容，这些都需要播音主持人员具有较高的专业素养，才能够引导受众。同时，从语言的角度来说，我国的词汇非常的多，语义也有着很多不同的特点，在播音主持方面要求播音主持人需要具有非常强大的语言功底，还要有自己的独到见解，能够使得自己的语言具有规范性、完整性和独特性。播音主持人在信息传播的这个过程中，必须引导正确的舆论导向，不能够运用含糊不清、模棱两可的词汇进行报道，避免引导受众产生误会，造成不良的社会影响，这样才能够使融媒体环境下的播音朝着更加规范和长远的方向发展。

(二)从融媒体环境的特点进行研究

首先对于刚刚涌现出的新媒体，要积极地学会对设备的使用，才能发挥出新媒体的优势，同时要充分考虑和分析受众的需求，然后以受众的需求作为主持风格调整的基础，才能够满足受众的需求。同时要对新媒体平台能够加以合理利用，为传播节目找到更多的平台，提高节目竞争力。用新媒体平台对自己的节目进行推广和宣传，提高宣传效率，让更多的受众被吸引。同时注重融媒体的特点来对节目进行创新，特别是从互动交流这个层面，充分利用新媒体的优势，增加观众和主持人员的交流，才能调动观众的参与性和积极性，能够在看电视直播的时候，进行互动，通过交流满足自己的兴趣，这样才能吸引到观众的目光，感染到观众，引起共鸣。再从播音主持的主持思维方面来看，播音主持人要将过去传统的文字思维进行调整，转化为形象思维，通过参加形象思维的一些培训活动，为自己的播音主持培养出独特的形象思维，为思维的创新提供一个基础；同时播音主持人还需要培养自己的构思思维，不是被动地进行主持传播，而是要通过这样的培养，才能够在制作节目的时候能够构思出独特的播报内容；同时注重播报时候的情感表达、语速、舆论导向等构思方式，才能培养出播音主持人的导演性思维，提高播音主持节目的效果；同时要注重播音主持人的多元化思维培养，那么这样的播音主持人才能够脱离相仿性和概念性的节目模式，提高自己在融媒体环境下的抗冲击性，这样才能实现播音主持的一种多元化思维，使播音主持节目更能够被观众所接受，更具有时代的创新性。

(三)从受众需求来看

当今的时代已进入一个全新的高科技时代，科技的飞速发展影响了当前所有的行业，所有的行业都要在这样的背景下进行创新，单一传统的新闻传播主体同样面临着改革与创新。当前在网络技术高速发展的情况下，互联网给人们的沟通和交流提供了一个较好的平台，这些新兴的媒体在发展过程中逐渐取代了传统的电视广播等新闻传播的途径，受众在获取信息的时候，已经可以利用智能手机、电脑来进行信息的采集，不会被时间、空间等因素所制约，能够在网络平台中实时地查询和分享自己的情感。在这样的融媒体环境下，对播音主持人提出了更高的标准和要求。播音主持人要紧跟时代的步伐，既要掌握好传统媒体的优势、特点，同时还要对自己的主持理念进行不断地更新，创造出属于自己的主持风格，才能够满足受众日益变化的需求，才能够吸引到大量的观众。过去的播音主持整体发展方向比较单一，但是在今天的新媒体融合环境下，需要播音主持人向着采、编、播综合性发展方向进行发展，播音主持人需要具有一定的协调能力，才能够在做节目制作中做好各方面的衔接工作，成为不仅仅是单一的做主持人，更要成为节目制作中的参与者。在进行采编的时候需要能够参加研讨会，并能够及时的了解采编人员的思想。从思想意识上和其他工作人员建立统一的意识，就能够保证节目的风格具有统一性，通过这样的团队整体意识形式，还能够保证节目风格的一种独立性，同时积极参与到采编过程，这样播音主持人更能够了解到采编内容，才能及时地对自己主持节目的情感进行不断地调整，能够把控好节目的一个节奏，最终保障播音主持对于节目的主导能力，提高节目的制作水平。

总的来说，播音主持在融媒体环境中的发展，要通过播音主持对新媒体时代导演性思维、主持风格、语言特色、沟通技巧等多方面因素不断地学习和揣摩，才能够满足融媒体发展过程中的受众的需要，更好地服务于大众，进而提升播音主持节目的水平，够成为媒体行业中的中流砥柱。