“三个结合”把“麦克风”变“金话筒”——对“庆祝新中国成立70周年”宣传报道的策划与思考

余继峰 张家港市融媒体中心

今年是新中国成立70 周年，也是张家港市融媒体中心正式成立的元年。在人人都有“麦克风”、个个都是“通讯社”的当下，如何在“庆祝新中国成立70 周年”重大主题报道中发挥主流媒体的引导作用、权威作用，如何把主流媒体的“麦克风”变成“金话筒”，是张家港市融媒体中心成立后一直思考的问题。

该中心充分利用融合传播的优势，统一策划、互相协作、各展特色，通过“三个结合”的策划和宣传，让人民群众在感受伟大变革、巨大成就中增强了获得感、幸福感。

与增强“四力”相结合，提升宣传报道深度

一组报道能否成功，策划发挥着关键作用。张家港市融媒体中心明确提出，要把“庆祝新中国成立70 周年”新闻报道与增强“四力”紧密结合起来。因此，在“壮丽70年奋斗新时代”主栏目下开设了蹲点调研系列报道，并选取沙钢集团和长江村作为调研单位。沙钢1975年自筹资金45 万元起家，今年已是连续11年进入世界500 强；长江村有苏州第一家上市的村级企业——长江润发集团，村民“上班有工资，退休有社保，居家有福利”。这两个点位是极具代表性的时代缩影，是极富时代特征的鲜活画卷。

报道组由中心部门主任带队，文字、摄影、新媒体记者全程参与，每个点位蹲点采访一周。每个点位推出6 篇系列报道，共12 篇。如沙钢系列推出《高质量产品引领高质量发展》《科技创新的“魔力”》《绿色发展步伐铿锵》等；长江村系列推出《“长江名花”花开正艳》《带动“远亲近邻”共致富》《长江村里的“幸福生活”》等。

采访中，记者迈开双脚、深入车间、走近群众，在火热的生产一线、在繁忙的田间地头。记者挖掘到了黄永林、徐卫东、杨怀永等一批与沙钢共成长的管理和技术人员，看到了沙钢奇迹背后无数劳动者开拓创新、攻克难关的艰辛；采访了林昱光、李永生、林仙娣等一批农村居民，看到了长江村人昂扬向上、积极拼搏的精神。

与融媒传播相结合，提升宣传报道广度

“我和我的祖国，一刻也不能分割……”9月19日上午，一场快闪活动在长江大桥建设工地旁举行，100 多位市民通过“与国旗同框”、歌唱祖国等方式，向祖国母亲深情表白。

对于这场活动，张家港市融媒体中心除了派出传统媒体记者外，还安排了无人机拍摄、短视频制作等新媒体团队，全面打造一场“礼赞重点工程建设、歌唱伟大祖国”的传播盛宴。

随后，这条稿件在公众号“偶俚张家港”“张家港城事”“今日张家港”APP 推出《深情表白！为大桥喝彩！为祖国祝福！》等，《张家港日报》推出稿件《大桥边百人“快闪”，合力唱响爱国赞歌》，张家港电视台、张家港广播电台也推出《与祖国同心与大桥同框》等相关报道。

融媒传播提高了活动的覆盖面和影响力。仅在一天时间，在两个微信公众号的阅读量就达2 万多次。同时，这两稿件还被“学习强国”江苏平台、中国江苏网等采用。

媒体融合之后，各个媒介平台之间的互动、互补、互联，成为该中心创新探索的重点。该中心打通了报纸、电视台、广播电台之间壁垒，重点栏目稿件实现了多平台的刊发。张家港电视台栏目“中国第一、港城贡献”、张家港广播电台的《沧海桑田话变迁》等在报纸上以专版的形式进行了呈现。

对于一些重大题材，通过短视频、微信、H5 等形式，把更多喜闻乐见和老百姓易接受的方式方法运用到具体报道中去，把更多音频、视频和图像等作为宣传载体。H5 作品《坐上这趟专属列车，一起前往这个幸福村》《沙钢钢铁长卷》，指尖在手机屏幕滑动，一幅幅波澜壮阔的画卷便徐徐铺开。

与百姓故事相结合，提升宣传报道温度

70年是国家史，是家庭史，也是个人史。从这个角度出发，张家港市融媒体中心重点策划了三个栏目，分别是“壮丽70年缅怀英雄”“70年，难忘我家的N 个第一”“壮丽70年，我和共和国同龄”。

“壮丽70年缅怀英雄”选取了张家港第一位共产党员孙逊群，沙洲农民暴动先驱茅学勤等。虽然是回顾历史，但所有的内容都是原创采访报道，不是简单地把史料原版照抄，安排记者采访当年的革命先烈的后人，让他们追忆先人为新中国的成立而英勇献身的光辉事迹，发人深省、感人肺腑。

“70年，难忘我家的N 个第一”从家庭、从普通人的角度展现70年的变化。比如《我家的第一台电视机》，讲述了六七户人家花了340 多元钱“团购”了一台12 英寸黑白电视机；《从手帕到手机，支付方式的巨变》，反映了老百姓不仅日子越过越好，而且生活越来越方便，20余篇稿件从一个个本土的视觉，让读者看到了百姓衣食住行的变化，展现了国运与家庭的交融。

每个人的70年，也构成了新中国的70年。于是该中心策划推出了“壮丽70年，我和共和国同龄”栏目。蔡春林用镜头记录了一段段激情岁月和张家港经济社会的变迁，也用镜头传递出对这片故土的热爱和眷恋；袁国龙无论是守护国家安全，还是保卫一方平安，始终保持初心……

以上栏目让群众讲述身边发生的生动事例，通过生活变迁的对比，谈变化、谈感受、谈发展、谈未来，共话祖国新貌，共唱祖国赞歌，达到了增强对党、对祖国的深厚感情。

做好重大主题性报道，不仅要重视内容上的接地气，视觉上的冲击力。从9月19日起，该中心连续推出“壮丽70年·奋斗新时代——向新中国成立70 周年献礼”成就展示系列专版。在内容上，专版共分8 大系列，由经济发展、科技创新、深化改革、绿色生态、城市功能等主题组成；在形式上由封面版、内容概述版、图表版、成就展示版等组成，视觉设计统一主要元素、主要色调、主要风格，呈现出大气、喜庆特色，在国庆节前掀起了一轮宣传的高潮。