基于受众需求谈电视新闻编辑如何创新

何娟 四川省德阳市罗江区广播电视台

在新媒体甚至是自媒体不断发展的现阶段，信息传播手段越来越多样化，人们了解世界、接收信息的方式也多种多样。但电视新闻媒体作为传统媒体，在影响人们接收外界信息，满足人们精神需求上仍然具有重要作用。但是，电视新闻想要继续在新闻行业有大的发展，只靠传统的方式方法显然是不可行的，必须了解市场，了解受众，积极创新才能继续保持优势。电视新闻编辑作为新闻的制作者，其对新闻编辑工作的态度、认识直接关系到新闻的质量，电视新闻编辑及时了解观众需求，摸清市场走向，才能在新闻编辑工作中做出符合时宜的创新，保持电视媒体的优势地位[1]。

一、当前电视新闻编辑存在的问题

虽然电视新闻行业已经发展了几十年，且保持着行业内的优势地位，但是当前的电视新闻仍然存在不小的问题，严重影响着电视新闻行业的发展。首先，电视新闻编辑内容枯燥、单一，不够生动，长期都是同样的形式，容易使观众感到疲倦、厌烦；播报方式严肃，新闻内容不符合当前年龄观众需求。其次，新闻编辑在观点立场上千篇一律，没有新意，导致很多观众没有看全新闻的时候都能猜到新闻大概内容，对观众毫无吸引力，观众耐心逐渐降低，最终导致观众流失，收视率下降；再就是缺乏与观众的互动，不能像新媒体一样让受众参与进来，导致观众对观看电视新闻的兴趣降低。最后便是电视新闻的时效性太差，在新媒体、自媒体大力发展的今天，许多观众在第一时间便能知道大量的新闻信息，而电视媒体因其节目安排的时间问题，可能观众要等到新闻事件都已经过去一段时间了才了解到新闻内容。

二、电视媒体受众需求特征

一个新闻编辑的好坏，决定着新闻的质量。在当前电视媒体逐渐式微的情况下，要求广大的电视新闻编辑者充分了解现在观众的口味，明白观众的需求，才能做出应有的创新，推进电视行业的发展。通过分析现在的受众对电视新闻有以下几点需求。

(一)新闻内容需求

内容上，受众更关心的是新闻的真实性、是否与自己相关及内容的丰富多样。历来人们对于新闻的真实性便是最为看中的，一段假的新闻对观众、社会的影响是极其恶劣的。真实性本就是新闻最终的特征，然而随着新媒体、自媒体的兴起，大量新闻编辑者为追求流量、追逐利益，故意夸大扭曲事实，对某些新闻故意选择性报道，甚至胡编乱造假新闻，以此来博眼球，让大量的新闻受众不堪其扰，对新闻的认可度降低。作为普通老百姓，通过电视新闻最想了解的其实是与自己息息相关的事情，小到邻里琐事、天气变化、交通出行等等，大到国家政策、国家政事。随着大众的精神文明世界的不断丰富，其追求的新闻内容也愈发多元化。

(二)新闻时效需求

新闻最重要的特点之一便是及时性，重在一个新字。以在新媒体没那么发达的时候，电视新闻往往是人们接收新闻的最主要的方法，其时效性非常强，但随着科技进步，新媒体甚至自媒体时代的到来，传统的电视媒体这一优势已经丢失。电视新闻往往由于其播放时间和空间的限制，不能在第一时间将新闻向大众传递，影响观众的新闻接收时效性。这就要求我们的电视新闻节目要做出创新，向大众提供更加新鲜的新闻资讯，使得观众在第一时间知道发生的新闻[2]。

(三)对新闻互动需求

人是需要沟通的，在新媒体时代，人们能够在新兴媒体上与其他受众一起分享自己的观点，大家能够相互交流，交换各自的意见。但由于传统媒体媒介的限制，很难做到与观众的互动交流，使得观众缺乏参与感，对新闻的了解积极性降低，所以能够和受众直接交流互动，能够提升电视新闻对受众的吸引力[3]。

三、基于受众需求的电视新闻编辑创新办法

(一)注重新闻内容创新

做好内容创新，首先便要保证新闻的真实性，由于电视媒体在受众心里的权威性，一旦出现假新闻，对社会的不良影响非常大。所以编辑在选稿编辑时，一定要确认内容的来源，事情的发生经过等，一定要做出全面的报道，力求做到客观不带自身立场，从而保证受众接收到真实有效的新闻。对内容合理整合优化，多方位选取人民喜闻乐见的新闻进行报道，增加对受众的粘性，保证新闻收视率。

(二)注重新闻的时效性、互动性

注重新闻播报的及时性，合理分配新闻节目的播放时间，保证新闻能在第一时间传到受众手中。加强与受众的互动，利用新兴媒介如手机微信、微博等平台，在新闻播放时受众这些平台发表的看法能实时反映到新闻中，提高受众对关注新闻的积极性[4]。

四、结语

社会经济不断发展，新媒体、自媒体时代已经到来，电视新闻行业作为传统的新闻传播途径，只有随时保持受众的了解，知晓受众的需求，做出创新，才能在多媒体行业继续保持领先地位，进一步促进电视新闻的更好发展。