大数据背景下互联网新技术的音乐传播新模式探析

阚晓君 上海交通大学媒体与传播学院

目前，我国已经进入大数据信息时代，大数据以及云计算等各种互联网新技术已经对我们生活中的很多方面进行了颠覆式的改变。而在音乐方面，流行音乐的传播受到的影响最为明显。特别是近些年来逐步发展壮大的数字音乐很有可能会革新和改变流行音乐的传播方式和传播渠道。使用数字格式进行储存的数字音乐，其传播途径主要是网络，其最大的特点就是无论播放、下载多少次同一首音乐作品，都不会改变音乐作品的品质。这一特点使数字音乐得以适应互联网的发展要求，彻底摆脱了传统的承载音乐作品的介质。另外，受众作为流行音乐传播方式的导向，随着个人移动电子设备的普及，流行音乐的传播方式也必然要根据受众的要求进行转变。

一、音乐传播中大数据技术的应用

(一)音乐推荐

音乐平台的运营者要想比较精确地向用户推荐音乐作品，就需要通过用户的身份ID 和移动客户端对用户的下载信息、常听曲目以及评论信息等相关行为信息进行实时收集，之后在此基础上过滤、筛选、分析以及挖掘这些数据信息中存在的联系和特点，从而对用户的行为习惯进行充分把握，从而为不同的终端用户精准地推送相应的曲目。

(二)音乐识别

传统的音乐搜索模式都是基于文本，这种模式的缺陷比较明显，具体来说就是用户要想搜索到自己想要找到的音乐作品，就必须事先知道音乐作品的作品名或者与之相关的文字内容，而目前利用大数据技术通过音频内容进行搜索的模式则能够对文本搜索模式固有的缺陷进行有效弥补。通过音频内容进行检索能够对音频本身进行充分分析，从而精准地识别和索引音乐旋律，具有很高的技术含量。现阶段，有很多技术都能够进行音频识别，不过其中一种基于指纹的音乐检索技术应用得最为广泛，通过这种技术能够有效地提取原始波形音乐中的指纹，之后对提取的指纹信息进行分析并自动匹配与之相似度最高的音乐作品。具体来说，一个附有时间属性的数字集合就是一首音乐作品的指纹[1]。

二、音乐传播过程中云计算技术的应用

近些年来，快速发展的数字音乐在很大程度上丰富了音乐资源，很多音乐爱好者收藏在音乐库中的音乐作品往往高达几十个G，甚至多达几百个G，但是这么多音乐作品往往会给用户存储、拷贝以及检索带来很大不便，同时也给数字音乐的进一步发展造成了很大阻碍。然而利用云计算技术可以将这些问题有效地解决，并且能够使移动音乐的应用更加智能化。云储存和云计算是云计算技术简单的表现形式，用户可以利用云音乐提供商的云储存服务将自己的私有云创建起来，之后将自己收藏的音乐作品全部上传到自己的私有云中，然后就可以利用相关的音乐播放软件在电脑、手机等多种设备上播放和分享自己上传到云中的音乐作品，这样用户就不需要再费时费力地对收藏的音乐作品进行储存和拷贝，能够将网络互动性的特色最大程度地发挥出来。与此同时，用户通过云计算还能够将符合自己要求的音乐作品方便快捷的检索出来，从而有效地节省用户花费在音乐检索上的时间和精力。最为重要的是，以上的所有操作用户只是单纯的知道存在“云”这个平台，但是对“云”到底是什么并不需要去进行了解。由此可见，随着信息技术的不断发展和进步以及音乐分享模式的改进和完善，再加上国家对这方面的重视，云音乐在未来必将迎来更加快速的发展[2]。

三、“互联网+”对音乐传播途径的影响

在线演唱会和秀场直播是“互联网+”背景下音乐传播最为主要的两个新途径。以秀场直播为例，与在线演唱会中的明星不同，进行秀场直播的大多是草根歌手或者是独立音乐人，他们借助在线直播平台向受众群体传播自己的原创音乐，与此同时还会在各种社交平台上对自己进行宣传，其中微博和微信等是这些草根音乐人最主要的宣传造势工具。“互联网+”模式使音乐传统的单向传播方式发生了彻底改变，传统的音乐传播方式是音乐人通过传播媒介对受众进行单向传播，当受众接收到信息之后，整个传播路径结束。而“互联网+”下的音乐传播方式则是一种双向的传播，具体来说就是在传统传播途径的基础上增加了反馈环节，受众通过媒介接收到信息之后，可以通过送出虚拟礼物、刷弹幕以及留言等方式对直播者进行反馈。

四、结束语

总而言之，大数据以及互联网等信息技术在音乐传播中的广泛应用，一方面使我们能够更加方便和快捷地欣赏音乐作品，另一方面是实现了共享，从云音乐、在线演唱会以及秀场直播等音乐传播方式中，我们都能够发现它们体现出来的共享理念，而这也正是未来音乐传播的发展方向。