分析新媒体的发展及其影响

崔蕾 呼伦贝尔市广播电视台

在科学技术、网络技术等快速发展、进步的今天，新媒体应运而生。在国内受众的需求以及科学技术的支持下，新媒体获得了前所未有的发展机遇。因此，本文将对新媒体的发展及影响进行分析。

一、针对国内新媒体发展状况的分析

通过利用计算机信息处理技术、互联网技术等建立的一种具备传播功能的媒介被称为新媒体，新媒体是时代铸造的产物，存在明显的时代特征，同时会伴随计算机技术的进步而出现改变。虽然中国研发互联网及信息技术的时间较晚，但却取得了傲人的成就，并已经成为了该领域的引领者。例如，智能手机承载自媒体、移动视频载体公交车等都是基于国内科学技术出现的产物。同时，近些年国内媒体产业正在创新升级，并对各类行业的发展产生了较大影响，而且新媒体在国内经济蓬勃发展的今天也取得了优秀的业绩。[1]

二、新媒体产生的影响

(一)政府管理方面受到的影响

国内社会发展的管理、规划重任由政府承担，所以政府面对新事物的出现都非常重视。当新媒体出现后，政府相关职能部门为新媒体提供了政策乃至资金等方面的支持，促进了新媒体的发展。当人民接纳新媒体后，政府通过科学把控、利用新媒体，有效的改善了政府管理效果，促使新媒体变成了推动政府积极发展的重要动力。比如，基于新媒体技术出现的直播问政、网络问政等新媒体运用形式虽然增加了政府工作压力，但是却让老百姓的心声直接反应到了政府耳中，为政府及时了解民生问题提供了新途径，提高了政府解决社会问题的效率。同时，新媒体的出现对政府管理产生了积极影响，和中央提出的政务改革精神相契合。所以，政府部门在传播、管理社会事件信息方面可以利用新媒体技术、途径澄清事实真相，这对帮助政府部门树立正面的形象、宣传重要信息等具有积极影响。

(二)大众生活受到的影响

传媒产业受新媒体快速发展等影响，实现了产业结构的优化、改善，同时新媒体的出现为大众的生活也带来极大的便利，并对大众的生活观念产生了影响。比如，在很多事物的认知方面，一些具备选择性获取信息的新媒体能够随时、全面、客观地提供相关信息和知识；大众传播生活中发生的大事小情期间，可以利用新媒体平台中具备的自媒体功能快速传播信息，实现社会正能量的弘扬，还可以及时揭露社会不良风气并加以抵制。在现实生活中，新媒体为生活用品的宣传、买卖也提供了全新渠道，让受众可以结合自身需求实现相关用品的宣传选择、购买，还帮助受众更加深入的了解了异域风情，有助于拓宽公众视野。[2]

(三)各行各业经济活动受到的影响

智能技术与移动技术的结合发展，促使智能移动设备得到大众认可，并实现了广泛的普及、运用，这位新媒体的发展、生存创造了良好基础。现如今，网购融合新媒体平台是促进各行业经济增长的重要动力，并成为了未来经济发展的新趋势。在诸多传统的经济活动中，积极运用网络新媒体平台，有助于吸引更多用户；同时，借助新媒体平台还能更加全面的展示、传播产品信息及作用等，有助于为消费者树立购买相关产品的信心；并且，新媒体平台的产生将传统交易的时间、空间壁垒彻底打破，为各行业的经济发展带来了强劲动力。

三、新媒体发展趋势研究

(一)新媒体呈现出朝大众化发展的趋势

新媒体朝大众化发展趋势十分明显，诸如大众能够借助新媒体技术及平台搜索网络信息、关注时事新闻热点等，还能利用网络途径搜寻喜爱的内容，这有效的满足了受众的需求。同时，国内新媒体往往均具备自主网站、客户端，可以为用户实时推送相关信息，而且受众关注的热门话题也能够利用不同的网站客户端实现及时传播，这有效的吸引了更多新媒体使用者。因此，新媒体在发展中必将更加重视大众需求，肯定会不断更新技术完善新媒体使用效果，以此吸引更多用户；所以，新媒体必将呈现大众化发展趋势。

(二)新媒体呈现出多元化发展趋势

新媒体环境下传播新闻的效果明显优于传统新闻传播效果，如新媒体环境下能够同时传播文字、影音等信息，由此可见新媒体存在明显的多元性特征。其原因是“传统媒体环境中，受众尽可以利用报纸、电视、广播等获取新闻信息，属于被动接收模式。而新媒体的发展让人们从被动了解新闻事件变成了主动了解新闻事件，多元化的新闻内容与传播方式改变了传统媒体的发展方向，也改变了新闻传播的方式，使人们对网络新闻传播有更加新鲜的体验。”同时，新媒体在国家建设中除了能够帮助正能量传递外，更能在社会主义核心价值观的宣传、维护中发挥积极作用，这对创造和谐友善的社会环境产生了积极影响。因此，在社会快速发展、科学技术不断创新等影响下，新媒体在信息传播中必将更加重视平台的打造与建设，还会积极结合受众需求、喜好、社会流行趋势等，通过利用文字、影像、动图等方式创新信息传播形式，并借助智能手机、笔记本电脑等更多智能终端及微信平台等创新信息传播模式，以此实现新媒体的多元化发展。所以，在社会影响下新媒体必将呈现多元化发展趋势。[3]

四、结语

社会经济及科学技术的快速发展，为新媒体的发展奠定了良好的基础。同时，新媒体的推广、运用又促进了国内社会的健康发展。因此，只要持之以恒的做好新媒体技术研究及应用工作，必将对社会发展产生积极的影响。