新媒体时代报纸编辑应不断增强读者意识

柳星 太原日报社

随着移动互联网技术和数字技术等的高速发展，人类已经走入了新媒体时代。在新媒体时代，报纸编辑要积极革新图存，不断增强自身的读者意识。

一、新媒体时代报纸编辑面临的挑战

(一)报纸内容呈现形式相对单一，难以完全满足现代读者的阅读需求

移动互联网时代，公众的阅读习惯发生了革命性的变化。作为传统媒体的报纸，其内容呈现形式相对单一，因而难以完全满足现代读者的阅读需求。反观网络媒体，内容呈现形式多样化，在提供文字阅读的同时，还包括了各种音频和视频等，无疑比报纸更具吸引力。

(二)读者可选择的范围不断扩大，报纸的受众逐渐减少

随着新媒体技术的发展，出现了越来越多的新媒体平台，读者可以在各种新媒体平台上阅读到原本报纸上的内容，因此逐渐降低了对报纸的需求，报纸不再具有绝对的优势。在新媒体环境下，新闻事件发生后，公众可以第一时间从各种新媒体平台获取消息，而不必再等待从次日才发行的报纸阅读相关新闻，报纸的受众逐渐减少。

(三)报纸编辑媒体融合意识相对薄弱，未能充分利用新媒体手段

新媒体时代虽然到来，但部分报纸编辑仍然受到旧式思维的束缚，缺乏媒体融合意识，未能充分利用新媒体技术的便利进行内容选取和呈现方式的革新。在新媒体环境下，报纸编辑不能仅当一个新闻信息的报道者，而应当将身份转变为在全媒体平台上提供信息传递服务的把关者及内容呈现形式的革新者。

二、新媒体时代报纸编辑增强读者意识的手段

(一)丰富内涵，为读者带来积极价值引导

报纸编辑的责任不仅仅是编辑新闻稿件，同时还应当通过新闻报道传递正确价值导向，这要求编辑在选取新闻稿件时多选取积极传递正能量、践行社会主义核心价值观的优秀作品并适时配以评论。能为读者带来积极的价值引导的媒体，更具公信力。

(二)强化优势，进一步提升影响力

纸质媒体与网络媒体的最大区别就是其可存留性，也正是其优势所在。报纸是历史的见证，一份地方报纸，往往见证了一座城市的发展、一个时代的变迁，对城市里的居民，特别是中老年居民而言，有着特殊的意义，而这些居民，正是这份报纸最核心的读者，也是最忠实的“粉丝”。长期订阅本地报纸的居民，如果翻翻老报纸，不仅可以看到一座城市一个阶段的历史，更能感受到一份情怀。作为报纸的编辑，如何留住这份情怀，便是最重要的“功课”。具体说来：一是精选稿件，从每日记者所采写提交的稿件中认真遴选出受读者关注、有地方特色且传递正能量的优秀作品；二是“精工细作”，删改稿件时，在文字、标点、语言上把好关，修改标题时，在准确、生动、传神上下足功夫；三是“精雕”版面，一块精美的报纸版面，不仅能提高报纸的品位，吸引读者阅读，更体现了编辑的读者意识和专业水平。正如一桌精心制作的大餐，原始稿件是“食材”，要有营养，准确的标点、通顺的语句、传神的标题是对“食材”的精加工，精美的版面则是大餐上桌后呈现出的效果——色香味俱全及菜品搭配合理。能做到以上几点，便是强化了报纸的核心优势，让读者不仅读，还要“留”——收藏，更会“恋”——回味。如此这般，一份地方报纸在一座城市的影响力及读者心目中的地位自然可见一斑了。

(三)主动策划，吸引更多读者关注

新闻报道策划，是新闻编辑为使某些报道选题获得预期的传播效果，对新闻报道活动进行规划和设计。同样一个主题，如何避免“同质化”，增加可读性，拼的就是策划，也就是媒体以何种方式告诉读者，以体现自己的特色。特色是一种明显的标签，越是有特色的作品，越能打动读者的内心。这需要编辑不断拓展知识和视野，努力挖掘更多新的题材，并和记者沟通采访角度，组织策划更多角度新颖、内容深刻的专题报道、系列报道，打造出能够引起读者共鸣的新闻内容。当然，突出特色并不是哗众取宠、博人眼球，特色的前提是要保证新闻内容的客观与真实，只有不弄虚造假、不刻意引导舆论，才能够获得读者的信任。

(四)加强学习，运用新媒体技术充分了解读者需求

在新媒体时代，报纸编辑应当加强对新媒体技术的学习，一方面利用新媒体渠道广泛搜集新闻线索和素材，另一方面在新媒体平台上收集广大读者的意见和建议并与读者进行互动，从而充分了解读者的需求。

三、结语

综上所述，在新媒体时代，报纸编辑面临着诸多挑战，必须要积极迎接变化，充分利用新媒体带来的便利，不断转变自身思想观念和编辑手段，增强读者意识，为读者服务，跟上时代发展。