新媒体背景下报媒新闻传播的功能探讨

何旭 重庆日报

新媒体的迅速发展，在承担着新闻传播重任的同时，还对传统媒体带来巨大的冲击。报媒作为传统媒体的代表，在新媒体背景下的发展中，开始暴露出自身的缺点，对我国新闻传播功能的发展有着一定的影响，不利于我们国家报纸传媒的持续性发展。所以，下文主要对当前我们国家传媒市场的发展趋势，以及报媒的实际情况进行了详细的阐述。

一、新媒体下报纸传播新闻的传播功能现状

新媒体的产生不仅让我们对新闻信息的获取方式有了很大的便利，还丰富了我们获取信息的需求。然而，传统报纸相对于新媒体而言，不仅形式单一，而且内容也只有文字和图片两种形式，在传播信息功能方面势必会被新媒体所削弱，对报媒的长足发展构成了一定影响。此外，现阶段我们国家多数报纸媒体普遍没有对新媒体市场到来的危机意识，以至于他们在运营和发展方面的思想还是没有创新意识。举个例子，就以“新闻”为例，传统报纸在新闻内容上，还是和传统的新闻报道形式一样，只注重对独家新闻的报道，忽略了对新闻内容的创新。然而在信息化的现在，新闻信息的渠道来源是多种多样的。因此，报纸媒体要想将自己新闻信息的关注度提升上去，那么注重对新闻内容的良好策划是必不可少的。详细的说，报纸媒体可以在传统报道的基础上，对新闻内容进行深层次的挖掘，借此循序渐进的吸引受众的关注。当然，除了上述所讲，新媒体相对于传统报纸而言，新媒体还有着可以与受众直接互动的优势，从而促使双方都可以及时获取对新闻的反馈。

二、新媒体背景下报媒新闻传播功能的策略

(一)拓展新闻传播渠道

传统的报纸相对于新媒体而言，新闻传统内容更加的真实和准确。然而，传统报纸单一的传播渠道却阻碍了新闻传播功能的发挥。因此，在新媒体下，拓展报媒新闻的传播渠道必不可少。如，在新媒体背景下传统的报媒，可以和信息化等多种媒介相结合，在继承传统新闻内容真实、准确的同时，满足受众对信息的需求。

(二)强化新闻内容的表达方式

内容是新闻的根本要件，新媒体时代下，新闻内容的同质化和消息来源大致相同。可以说，新闻内容的表达形式决定着新闻内容快速发展的关键。对此，信息化发展的今天，受众获取新闻信息的多样化，一定程度上给传统报社的发展造成了严重的影响。基于此，传统报社新闻要想将自身的优势发挥出来，离不开对新闻信息内容上的编写创新，在此之上强化对新闻内容表达方式的创新，借此促使受众可以看到不一样的新闻内容。此外，报社新闻内容创新后，还应注重满足新闻信息的时效性、真实性、独家性等，进而取得良好的传播效果。

(三)加大与受众的互动性

在新媒体环境下，新闻内容的互动是构成新闻报道的途径之一，对此，传统报纸要想与受众之间建立良好的互动关系，应将新闻内容逐渐由单向的新闻媒体向新媒体和受众互动方向发展。此外，传统报纸新闻在提高新闻传播途径后，还应做好提高传播途径后续的工作。具体而言，虽然新媒体的到来，会给传统报纸新闻的发展造成一定的冲击性，但是在造成冲击性的同时，也为传统报纸新闻带来了全新的机遇。详细的说，在新媒体下，传统报媒就可以通过客户端、微信公众号、微博等平台，将自己的报纸新闻信息在出版的同时，直接将这些信息同步到网络媒体上，在提高新闻内容传播途径的同时，还能与受众之间进行有效互动，不仅可以提高读者对报纸的忠诚度，还可以在与受众互动的同时第一时间得到受众对新闻内容的反馈，利于传统报纸新闻的持续性发展。

(四)数字化技术提升新闻传播速度

随着社会的不断进步，时效性已经成为新闻传播的关键要素。对此，在数字化技术不断发展的当下，受众可以通过多种途径获取自己想要获取的信息。因此，部分报媒为了强化报纸新闻的时效性，已经将电子报刊传播到我们的实际生活中，这在一定程度上减少了报纸印刷的问题，在此基础上还强化了新闻内容的丰富性。概而论之，将数字化技术运用到新闻传播的全流程中，除了可以更加直接地进行传播，还可以增强传统报纸新闻的传播率，进而将报纸和新媒体良好地结合到一起，以推进报媒的发展进步。

三、结语

总之，当前是一个新媒体发展的时代，传统报媒要想在新媒体下占有一席之地，应认识到自身的优势和劣势，在此之上不断创新，紧跟时代的潮流，从而促使我们国家的报纸新闻可以得到持续性的发展。