新媒体环境下中国新闻管理与舆论引导问题和趋势分析

钱煦 渤海大学

在新媒体环境下，对新闻传播做出规范化管理，能够在很大程度上促进舆论走上正能量的道路，这也是提升新闻管理水平的重要措施之一。在新媒体环境下，越来越多的新闻信息传播渠道被大众所知，这种情况下，需要我国加强提升新闻管理水平，为舆论传播营造出一个正能量的氛围。

一、新闻管理和舆论引导的重要性

新闻舆论工作者在日常工作中，要做到正面宣传，遵守融合依法管理的舆论导向机制，为社会和广大人民群众传播正面舆论。不断的完善与优化相关法律，为新闻传播管理提供基础，坚持依法管理。从我国新闻实践经验上来看，科学合理的新闻管理与正面舆论引导，能够在很大程度上促进我国社会以及广大人民群众思想健康的发展，同时，也能避免因为舆论失控对主流舆论作用的发挥造成影响。除此之外，科学合理的新闻管理制度，也能为构造正能量的舆论环境提供帮助，确保信息传递的真实性，提升社会公开透明度。

二、新媒体环境下中国舆论引导工作存在的问题

随着移动互联网的迅速发展，也促进了新媒体很大的进步，这种情况下，导致我国新闻舆论工作各方面无法满足现阶段工作发展及广大人民群众的需求。比如：针对宣传模式来讲，缺乏新意和新颖性，并且存在过多的套路。针对宣传资料来讲，缺乏合理的指导性，无论是微博，还是微信等公众号其内容都所差无几，信息接收方和传播方站的角度不同。再加上新闻舆论各领域之间竞争日益白热化，话语权和相关部门的影响力也有着密不可分的联系，从而会出现意见领袖利用话语权对舆论趋势做出控制。除此之外，我国目前现有的新闻舆论工作者，其专业性和综合素质并不高，缺少专业人才。

三、新环境下新闻娱乐舆论工作正确开展的有效措施

(一)传统媒体和新媒体的融合发展

针对传统媒体来讲，应积极将先进技术和新媒体结合在一起，实现融合发展，这样才能掌握话语权。如此一来，不仅能确保消息传播的规范性，而且也能在很大程度上增加自身引导价值。通过传统媒体和新媒体的融合发展，有利于传统媒体吸取新媒体先进的技术和经验，结合实际情况，不断的完善与优化，达到和新媒体共同进步的目的。

(二)传播正能量内容

新媒体要避免因为各种因素而带来的负面影响，积极传播社会的正能量内容，杜绝传播炒作等负能量事件，将负面舆论的影响控制到最低。

(三)明确传统媒体定位

在网络媒体环境下，要确保其和广大人民群众以及社会的实际情况相符，如果在后期媒体各方面需要付费的情况下，要确保读者是心甘情愿买单。因此，传统媒体要合理利用先进的技术，确保自身能够满足观众和读者的实际需求。这种情况下，需要传统媒体将自身定位于知识的提供者以及生产新闻知识者。

(四)建立完善的法律政策

现阶段，我国新媒体和主流媒体方面的法规政策存在着很大的差异，这种情况下，会对我国新媒体和主流媒体的发展造成影响。为了改善此类问题，还需要统一新媒体和主流媒体的相关法律法规。针对新媒体和主流媒体报道尺度来讲，如果在人民日报或者中央电视台放映新媒体中极其普遍的内容，那么其舆论引导便会和主流媒体引导存在很大的差异，其主要原因是，国家对新媒体和主流媒体报道尺度的管理有很大的不同，从而导致舆论存在差异。

(五)扩大自身影响力

要做好改革优化，及时解决主流媒体方面存在的市场竞争问题、机制问题以及技术问题等，为主流媒体提供良好的竞争发展氛围，促使其能够形成独特的特点，加大扩展自身的影响力。

四、新媒体环境下中国新闻管理和舆论引导的发展趋势

新闻舆论工作的指导方向主要是以依法管理新闻传播领域为基础，在结合实际情况结合依法管理，并且坚持正面宣传等舆论引导机制。近年来，我国新闻传播方面缺少一套完善的法律政策，其主要原因是，各方对其并没有全面了解，再加上新媒体的现代化和智能化发展，无法对我国未来媒体格局和实际变化趋势做出准确的预测。现阶段，我国需要坚信在未来，中国新闻管理必定会制定专属于新闻传播类的法律，为我国新闻舆论工作提供帮助，促进新闻舆论工作更加具备正确性及科学性。

五、总结

综上所述，只有做好新闻舆论工作，并促进其正确发展，才能够加强提升新闻舆论工作水平和能力，同时也应注重创新理念，结合实际情况改善传播内容和形式，积极摸索全新的方式和手段等，全面掌握业态和话语权，建立科学合理的体制，确保新闻舆论的传播、引导、影响及公信具备一定的力度，并且要做到依法管理，正面宣传。只有这样，才能从根本上解决新媒体环境下中国新闻管理和舆论引导存在的问题，加强提升我国舆论工作水平和质量。