传统媒体的明天

曹鹤 沈阳广播电视台

十八届三中全会明确指出：“积极整合传统新闻媒体现有资源，推动传统媒体与新兴媒体融合发展”。通过会议指导意见，加快推进传统媒体融合，并进行有效的战略部署，进一步细化落实创新观念，突破现有格局的束缚，带动传统媒体探索出全新的发展道路，适应新常态，提升自身的影响力。

一、进行全新的架构实现精准的推送

在当前的时代背景下，传统媒体应创新自身的发展理念，以时代背景为基础，进行全新的架构，以实现精确内容的推送，实现创新发展。“精准”主要是指传统媒体应始终保持自身的权威性，改变传统的传播方式，例如根据实际需求构建包括传统媒体、手机、互联网平台、软件等信息发送平台，扩大传统媒体的影响范围，充分发挥出互联网的优势，为传统媒体创新奠定良好的基础。通过与网络的融合，还有助于传统媒体降低时间因素的限制，如以手机互动平台为基础，提前对新闻内容进行预告，为后续的新闻播放做铺垫，实现新闻的深加工，获得受众人群的认可[1]。灵活利用网络的优势进行创新，例如，可以以传统媒体的版面为基础，融合互联的阅读优势促使其形成连贯的排版，受众可以根据自身的需求或者日期随意浏览，实现每一个版面的依次排列，便于受众进行阅读，提升其阅读兴趣。通过传统媒体与网络的融合，促使当前的广播电台为受众构建良好的媒体平台，并且在保留传统广播方式的基础上提供更优质的服务，融入便捷因素，扩大传统媒体的影响力，如建立广播的微信公众号、抖音、网络直播交流平台，加强主播与受众的互动，获得受众的认可。与此同时，灵活与网络相融合，还有助于实现网络互动，广播收听者可以利用网络发表自身的观点，以满足时代发展的需求[2]。

二、抓住全新的契机实现实时化发展

在当前的时代背景下，互联网技术不断创新应用，促使人们的生活习惯逐渐发生改变，导致传统媒体(电视、广播、报纸)不断降低自身的影响力，人群范围缩小。因此，在发展过程中，传统媒体应积极创新，抓住时代发展的全新契机，以全新的形式进行发展，优化新闻媒体的形态，充分发挥出融媒体存在的价值。现阶段传统媒体呈现出发展疲态，其主要的原因在于自身的实时性因素与形式因素影响，难以满足人们的个性化需求，并且其传播介质较为单一，属于单向传播，不同于网络传播有评论有互动，所以影响整体的效果。为满足当前的需求，在发展过程中应注重实时性提升，灵活利用网络的优势进行发展，以获得受众的认可，扩大自身的影响力。例如，交通广播可以与网络平台、手机端相融合，建立热点平台、“应急帮”平台等，第一时间进行信息发布，并保证信息的精确性与简洁性，同时发布广播版与网络版、手机版，网络版、手机版配备大量的文字视频提升新闻信息的整体质量。同时建立传统媒体的手机APP，推出全新的“滚动新闻”栏目，以第一现场、第一视角、第一时间等为新发展理念，合理进行高质量的新闻采集，保证素材的质量[3]。新闻采集者可以以文字+摄影+视频的形式进行素材收集，保证新闻质量提升。受众在进行网页版新闻浏览过程中，还可以利用互联网进行观点表述，如通过留言、评论等方式进行互动，改变传统的新闻单一形式，对编采人员进行创新，提升整体的新闻传播实时性，实现传统媒体的创新发展，突破传统的扁平化发展模式，保证、手机版可以第一时间浏览最前沿的信息，适应时代发展[4]。

三、树立全新的媒体形象创新新闻服务内容

对于媒体平台来说，在当前的时代背景下，需要其具有良好的性质，如全天性、空间性、平台性、互动性等，改变传统单一的性能，实现创新发展，以满足人们不断变化的需求。传统媒体在发展过程中，应积极进行创新，树立全新的媒体形象，创新现有的服务内容，将新媒体与传统媒体相融合，为人们提供高质量的新闻内容，并传播多种形态新闻，充分发挥出传统媒体的权威性，为广大的人民群众提供多种形式的新闻服务。例如，在发展过程中，根据当前的时代需求进行形态创新，以传统媒体为主要载体，逐渐衍生多媒体平台，如今日头条、抖音、微博、微信等，实现多元化发展，突破传统空间与时间的限制，适应时代发展。传统媒体融合发展，实现了新闻互动，促使公民可以在任何时间、任何地点根据本自身的需求浏览内容，逐渐构建出以全媒体为中心的形态，并扩大自身涉及的范围，如文化领域、交通领域、教育领域、气象领域、食品领域、时尚领域等，提供全方面的新闻服务，呈现出多样化发展，为人们提供优质的服务。与此同时，在传统媒体发展过程中，还应积极进行创新，从整体上进行完善，实现资源的整合，并开发研究全新的产品内容，实现多种优化服务，扩大影响力，为传统媒体的发展探索出一条全新的发展道路。

四、结论

综上所述，在当前的时代背景下，传统媒体想要实现可持续发展，必须不断进行创新，从整体上进行完善，优化自身的技术与发展理念，合理与新媒体相融合，注重新常态发展，适应时代发展的潮流趋势，进行传统媒体转型，探索全新的发展路径，积极应用信息技术进行传统媒体建设，共同创造美好的明天。