新媒体背景下书籍装帧设计的创新研究

胡 枫

（上海译文出版社有限公司，上海 200001）

书籍装帧设计是从纸的诞生及印刷术发明后展开的，装帧形式从最早期的卷轴装、经折装、蝴蝶装发展至现代社会广泛推广的简装、线装、精装等，书籍装帧形式不断进行改革创新。随着科学技术、信息化的不断发展，社会大众对书籍新形态的追求，使得传统书籍设计形式已无法满足人们的需求[1]。设计人员由此展开对书籍发展趋势、装帧设计、新材料应用、内容编排等的创新探索，以期将书籍装帧设计扩展至一个新的领域。新媒体下，现代书籍装帧设计已转变成一个综合性、多元艺术交叉的设计门类，书籍装帧设计的含义也由传统的对封面、插图、扉页、文字、护封、印刷等的简单处理，转变为设计形态与书籍内容有机融合的，涉及设计理念、编排组合、工艺实现等方面全方位、立体化的书籍装帧设计。因此，对新媒体下书籍装帧设计的创新开展研究，具有十分重要的现实意义。

一、现代书籍装帧设计概述

（一）审美内涵

在信息时代背景下，信息传播的形式越来越丰富多样。从审美角度而言，现代书籍装帧设计审美内涵不仅是形式的创新、精神的追求，还是意境的营造。读者阅读书籍不单单是为了获取信息，同时也希望从中获取乐趣及美的体验。而通过高水平的书籍装帧设计，有助于表达文本的精神内涵及文本的审美意蕴，刻画书籍的审美意境，彰显书籍的艺术特色，使读者在其中可领略到书籍的文化内涵及创造的思想理念。随着科学技术的迅猛发展，书籍装帧设计所采用的印刷、材料、订装工艺等越来越多样化，由此为读者带来了多元的感官体验。依托感官体验使信息变得更生动形象、更充满艺术魅力，使阅读更紧扣受众的心理需求，与时代审美相符。

（二）视觉冲击

随着书籍装帧设计的不断发展，书籍的形式、种类变得越来越多样化，如何将书籍更好地展现在广大读者眼前，增强读者购买的欲望，是当前书籍行业从业人员需要开展研究的一项重要课题。书籍市场充斥着种类繁多的书籍，为了让读者可从视觉角度出发挑选到一本颇具意义的书籍装帧设计，一方面是书籍的内容，另一方面是书籍装帧设计为读者带来的趣味性及视觉冲击力[2]。书籍装帧设计不仅是书籍的灵魂，还是书籍价值的重要反映。凭借书籍装帧设计的视觉冲击力，可加深读者对书籍的印象，并可展现书籍的独特内涵、魅力，进而使读者产生购买书籍、阅读书籍的浓厚兴趣。

（三）丰富形式

新媒体凭借其多样的传播形式、丰富的传播内容，为书籍装帧设计创造了极大便利。通过对新媒体图像、色彩、空间、视频等形式的应用，可使书籍装帧设计塑造的更为生动、完整，使读者对书籍产生更多的兴趣点。通过对新媒体多元传播途径的应用，可采集到更丰富的信息资源，在进一步开展更全面、更深入的研究分析，推动书籍装帧设计的创新发展。另外，还可从材质、形式等方面着手，推进视觉、触觉等不同感官的有效结合，以此为读者带来更加丰富的体验，并使书籍内容实现更充分的诠释。

二、新媒体下书籍装帧设计的创新策略

（一）推进书籍装帧的互动性设计

在如今书籍装帧设计中，随着各式各样先进新媒体技术的推广，人们的传统阅读方式、形态发生了巨大转变，诸如电子书、立体书、带有气味及带有音乐的书等应运而生。互动性设计理念、新媒体技术的引入，对书籍装帧设计产生了十分重大的影响。例如，一些设计人员在书籍装帧设计中，将书籍的每页纸张进行了巧妙缝缀、折叠处理，以此建立起读者与书籍的有效互动关系，书籍纸面上展现出形态各异的艺术新型，营造出令读者眼前一亮的阅读意境，唯有翻阅完整本书后，设计人员向读者讲述的故事内容方可实现全面呈现。由此在一定程度上表明，在书籍装帧设计过程中，通过融入新媒体下的互动性设计理念可使书籍呈现出全新的形态，彰显出别具一格的艺术魅力，并表现出极强的生动韵味。所以，新媒体下书籍装帧设计的创新，设计人员应当加强对先进新媒体技术的有效应用，推进互动性设计创新，进一步使书籍装帧设计的艺术价值得到充分展现。

（二）推进书籍装帧的多维化设计

新媒体背景下，传统以二维表现为主的平面设计不断向多层面、多维度方向转变。多维设计作品可实现动态、连续、多变等一系列优点，因而获得了设计领域的广泛青睐。所以，推进书籍装帧的多维化设计，是新媒体下书籍装帧设计创新的重要途径之一。换言之，通过将多维化理念引入至书籍装帧设计中，有助于发散设计人员的创新思维，并推动书籍装帧设计形态的有效创新。就如同德国著名书籍艺术家、教育家卡波尔所提到的，在对书籍开展装帧设计过程中，各环节的设计均应当建立统一的美学构思，加强对书籍装帧设计中各相关要求的调节把控，诸如在开展字体、插图、封面、印刷等设计活动时，应当保证各环节的全面协调，表现书籍装帧设计的艺术效果，提升其创新影响力，增强其对读者的吸引力[3]。例如，在书籍《黑与白》装帧设计时，设计人员通过对黑白色调的对比应用，向读者展现了白人与土著人相互间的矛盾。在全面书籍中，设计人员对书籍的封面、书脊、封底等均采用黑白色调对比开展设计处理，营造出黑与白的强有力冲击。与此同时，在书籍装帧设计中，设计人员还引入虚实结合的设计手法，在封面上引入呈漂浮状的黑白文字，以期为读者带来鲜明的视觉体验，提升读者对白人与土著人相互间矛盾的游戏重视，激发读者对种族歧视的关注度[4]。

（三）推进书籍装帧的动态化设计

在很长一段时间的书籍装帧设计中，趋于雷同的版式、内容使得读者往往会产生枯燥乏味的感觉，并使读者多元的阅读需求难以得到有效满足。针对这一情况，一些书籍装帧设计人员在书籍装帧设计时融入动态化设计理念，使读者在阅读时可感受到动态化阅读的过程，进一步获取良好的阅读体验。例如，在书籍《我，诞生了》装帧设计过程中，设计人员便引入了动态化设计理念，在翻开书籍扉页后，设计人员在整个通栏板块位置上设置上辽阔的星空和赤红的宇宙，并在空间内容添加大量璀璨的星星，以此营造精子在母体内生长并极具生命力的意境，在整个书籍装帧设计中均凸显出动态化的思想，引领读者在阅读时可充分领略到生命孕育的全面过程。由此表明，新媒体下通过推进书籍装帧的动态化设计，可有效推动立体书的生成，切实摆脱传统平面设计的束缚，使读者可通过眼睛、动手操作形成对书籍的有效认同，进一步推动书籍的有效传播。

（四）推进书籍装帧的新概念书籍设计

新媒体背景下，人们除传统书籍外获取了其他更多信息接收、阅读的方式外，还迫切需要推出一种新形式的书籍传播载体。有别于传统书籍，新概念书籍在书籍装帧设计上实现了改革创新，新概念书籍设计讲求摆脱传统观念制约，从新立场着手，设计出更具个性、创新的书籍。一方面，新概念书籍设计强调互动阅读创新，即为转变传统书籍的装帧手法，赋予书籍文字、图片、排版特殊的架构，以此使读者可参与其中，提升读者阅读兴趣，享受阅读过程。例如，在《秘密花园》涂色书中，全书总计文字264个，却在帮助读者缓解自身压力中发挥了极大作用，此种倡导互动阅读的书籍受到了读者的广泛青睐。另一方面，新概念书籍设计强调感受融合创新，即为让读者不仅可通过视觉看到，还可通过听觉、嗅觉、味觉等进行全方位感受，以此加强读者与书籍的有机融合，充分感受设计人员所要传达的信息及思想。例如，日本推出了一种可供读者食用的《经书》，使读者在看的同时还可以获得味觉上的体验。另外，新概念书籍设计还追求形态创新，即为转变传统书籍装帧设计观念，以期将概念转变成现实。随着科学技术的不断发展，社会大众接收信息的速度不断加快，由此要求新概念书籍设计应创新传统单一的设计方式，并不断趋向于多元化设计。推进创新理念与书籍内容的有机融合，从多维度视角开展设计工作。例如，在一些书籍装帧设计中，有设计人员尝试将书籍设计出保护小草的盒子，以此表达书的形成过程及惬意心态[5]。

三、结语

综上所述，新媒体背景下，信息的高效便捷传播使社会大众的阅读习惯发生了极大的转变，并提出了越来越高的阅读体验要求，不仅追求物质层面的满足，更讲求精神层面的享受。在新媒体环境影响下，书籍装帧设计必须紧随时代前进步伐，开展好书籍装帧设计工作，对提升书籍艺术品位及深化书籍文化内涵有着十分重要的促进意义。因此，书籍装帧设计相关人员在新媒体时代背景下必须革新思想观念，围绕如何更有效推进书籍装帧设计创新进行探索研究，遵循以人为本原则，充分结合读者的需求，推进书籍装帧的互动性设计，推进书籍装帧的多维化设计，推进书籍装帧的动态化设计，推进书籍装帧的新概念书籍设计等，开展好新媒体下的书籍装帧设计工作，积极促进新媒体下书籍装帧设计的有序健康发展。