极致特色是媒体重大主题报道的取胜法宝——以《人民法院报》“壮丽70年 奋斗新时代”栏目为例

张伟刚

（人民法院新闻传媒总社，北京 100062）

在新闻传播过程中，重大主题报道最能检验媒体尤其是传统媒体的综合实力和核心竞争力，也最能体现媒体的传播力和舆论引导力。这里所说的重大主题报道，是指围绕党和政府的重大决策、重大部署、重大活动及相关社会热点所进行的集中而且大规模的战役性报道，是主旋律报道的重中之重。在当前多种媒体融合发展、激烈竞争的大环境下，面对同一重大主题，各家媒体势必会用极致特色的传播实践塑造品牌、打出影响，以赢得读者的青睐。

一、极致特色是媒体差异化竞争的必然选择

（一）极致特色才能打造媒体核心竞争力

随着互联网技术的快速发展，新的媒体形式和传播方式不断涌现，势必导致读者的阅读方式与习惯日趋多样，但读者对信息内容的获取要求不会改变，因此，坚持“内容为王”不动摇、用特色产品不断满足受众的信息需求才是媒体打造核心竞争力的重要法门。在重大主题报道中只有做到人无我有、人有我特，用极致特色的传播赢取读者才是媒体的生存之道。

尤其是传统媒体，在长期的传播实践中锻炼出了一支政治素质高、业务能力强的采编队伍，有着较为成熟的采编机制和运作程序，提供了传播中靠内容取胜的强大的机制和人才基础。特别是一些机关报和行业报，在相关领域比其他媒体更具有专业知识经验丰富、法律政策把握到位、采编资源获取便捷等先天优势，更有利于在传播中特别是重大主题报道中挖掘深度、做出特色、打造品牌。

当前新兴媒体的产生和发展，其内容上凸显个性、方式上体现特色的传播逐渐为受众所喜爱，这对式微的传统媒体而言是重大挑战。但新兴媒体或多或少存在地权威性严谨性不够、深度解读不足、新闻事实易反转等弱点，也给传统媒体带来互补性发展的难得机遇。因此，创新传播理念，实施差异化竞争，巩固传统优势，做大做强特色，才是传统媒体低谷环境下寻求突破的必然选择。

（二）极致特色才能满足特定用户的个性化需求

从传播服务角度来讲，任何媒体都有着相对明确、固定的受众群体。传统媒体长期经营，自然会培养并维系一批忠诚度强、注意力集中的读者群体。为了生存发展，媒体也要尽可能地用特色的产品内容来满足特定受众群体特殊的信息需求。正如习近平总书记在视察解放军报社时所要求的，新闻舆论工作者要善于观察，在众多材料中发现好材料，找到反映时代精神、反映官兵面貌、能够引起广泛共鸣的材料。《人民法院报》作为最高人民法院的机关报，其重要的服务对象除了全国法院干警外，其他司法机构、政府部门、律师团体、人大代表、政协委员、法学专家学者等都是现实的或潜在的读者对象。以法院、法律、法治为特色内容的传播服务最终引起了特定读者群对报纸专业信息的阅读依赖和广泛共鸣，从而实现了报纸和特定读者群的紧密联结。

互联网时代，人们的信息获取方式日趋多元，信息需求的个性化特征愈加明显。以“两微一端”为代表的新兴媒体虽能满足受众快速浏览海量信息的需求，但部分受众期望对所关注的重要信息进行深度了解、精准把握的个性化、特殊化要求，恰恰可利用传统媒体特有采编优势所形成独具特色的传播产品有针对性地加以满足。

（三）极致特色提高了重大主题报道的吸引力和传播力

长期以来，重大主题报道是主流媒体彰显政治性、权威性、影响力的重要形式。但该类报道中重复过多、内容生硬、形式单调等现象也为一些读者所诟病，由此产生了媒体忙报道、受众不喜欢的一头热一头冷的局面。

新的历史时期，重大主题报道是媒体贯彻落实习近平总书记关于党的新闻舆论工作要弘扬主旋律、传播正能量的指示精神，推进理念、内容、手段、体制机制等全方位创新的探索实践载体。各种媒体都要发挥自身优势，在特色上做文章。用极致特色的传播增强重大主题报道的吸引力、感染力，起到强化舆论宣传引导、服务中心工作的作用。

二、《人民法院报》在重大主题报道中极致特色的传播实践

2019年3月底，庆祝新中国成立70周年的重大主题报道活动正式拉开帷幕。活动中，《人民法院报》以一系列主题鲜明、特点突出的策划报道，实现了重大纪念性主题与人民司法内容的高度融合，赢得了读者的广泛认可，获得了媒体同行的关注。

（一）策划中注重聚焦纪念主题，彰显法院特点

一是必须紧扣主题，精准把握主旨。根据中央部署，2019年重大系列报道的主题为“壮丽70年 奋斗新时代”。报纸在栏目策划中要求，系列栏目既要梳理反映新中国成立70周年的宏伟历程，又要充分体现党的十八大以来走向新时代的奋斗征程。整个报道应是历史和现实的有效结合，经验和目标的完美统一。通过全面梳理新中国成立和发展的历史，挖掘总结不同时期指导中国革命和建设发展的精神内核，为新时代不断发展寻求力量支撑。如策划的“司法足迹”栏目就追溯到了革命战争时期，把西柏坡精神、延安精神、沂蒙山精神、大别山精神等的弘扬和传承反映在法院工作报道中。“先进楷模”栏目注重挖掘法院人物事迹中所反映的爱国、奉献、爱岗、敬业等精神品质，凸显先进人物在司法岗位上的不凡业绩和起到的示范引领作用。系列栏目从传承革命精神、学习优良品质入题，契合了重大主题的内涵，抓住了实质。

二是必须特色为本，极致法院特点。《人民法院报》虽然没有像《人民日报》等中央媒体开展重大主题报道的宏观角度和高站位优势，但具有人民司法的专业特色，有着固定的读者群体。在重大主题报道中融入法院、法律、法治内容，走极致司法特色的主题报道之路，才是报纸智胜巧胜之道。回顾历史的“司法足迹”栏目，重点选择了法院的诸多第一或之最，如最早的人民法院、红色法庭、第一个大城市人民法院等，体现了独家特色。聚焦非诉纠纷解决机制的“多元解纷看法院”栏目，对部分法院多元解纷先进经验进行深入报道，凸现了当前工作重点。“司法评说”栏目则以评论形式回顾总结新中国成立70周年以来法治进步及人民司法事业的辉煌历程，让主题报道更为厚重多彩。

三是小切口呈现大主题，点滴之处见真章。为避免重大主题报道陷入空洞、生硬的窠臼，报纸在主题策划中注重突出亮点，以点带面，以小见大，用干警个人和个案体现法院特点，烘托宏大主题。再者说，聚焦读者身边人身边事也更能够激发读者兴趣、引起共鸣。从干警个人角度，报纸策划了“先进楷模”栏目，聚焦法院系统的先进模范人物，用榜样引领的形式体现主题。还设计了“见证”栏目，从普通法院干警的视角讲述法院的发展和个人的成长。从司法案件角度，设计了“要案纵览”栏目，对新中国成立以来的重大案件进行梳理总结，让读者重温法院大要案审判的波澜壮阔历程。

（二）采访中注重讲故事，抓细节

报纸本次的重大主题宣传定位在法院人讲好法院故事这个基本点。故事讲到位，细节抓到手，主题的特色自然就深刻鲜明。故要求记者在采访中必须坚持三贴近，实行走、转、改，在法院系统中挖掘生动的细节，寻找鲜活的故事。

“司法足迹”栏目的记者在河北西柏坡蹲点采访时就找到了最早的人民法院成立所在地的平山县王子村村民李保妮，她回忆道，“虽然华北人民法院在王子村办公只有几个月的时间，但已充分展现出人民法院群众路线的宗旨，对外地来告状的群众热情接待，管吃管住”。通过老村民的回忆把人民法院司法为民的初心使命展现出来，这种接地气的独家鲜活报道自然会吸引读者。同样在“多元解纷看法院”栏目稿件中特设了“现场直击”版块，记者对法院推进多元化纠纷解决机制的创新经验报道，建立在一个个鲜活的解纷现场的细节刻画描写之上，也能提高读者的阅读兴趣。

（三）传播上注重融合式报道，分众化推送

信息爆炸时代，人们对信息的需求更加专业和细分，极致特色的分众精准传播才能满足不同读者的阅读要求。互联网技术的发展使让重大主题的融合式报道成为可能，为不同年龄段、不同阅读需求的读者快速、多元浏览特色信息提供了技术支撑。一是采取多渠道推送，如“司法足迹”稿件报纸上刊登后，网站和新媒体平台遂即采用更加生动的表现形式和鲜活的视觉语言进行二次加工，持续在网站和两微一端上使用，不断扩大传播覆盖面。二是与报纸配合同期推出不同形式的相关主题产品。如报媒记者在重大主题报道采访的同时，新媒体记者同时跟进，运用“图文+视频+直播”的方式，进一步做深度或相关报道，其互动性和可视化的传播形式吸引了大批青年读者。三是资源整合打包集纳推送。重大主题报道预热时间长，稿件刊发虽做到细水长流但缺乏集中浩大声势，因此，报纸策划将庆祝新中国成立70周年所有栏目的稿件归纳整合，重新编辑包装，用70块版的特刊形式在国庆日统一推出，将该重大主题报道声势推向高潮，以这种极致特色的报道方式实现最大的传播力、影响力。

三、结语

习近平总书记在谈及新闻舆论工作时强调指出，要运用丰富的新闻语言、形式、方法、技巧创作出精品力作来，要善于表达，深刻道理要通过讲故事来打动人、说服人。对于新闻作品，尤其是重大主题报道，只有极致特色，才能出精品，从而真正打动人心，达到最佳的宣传效果。在庆祝新中国成立70周年的主题报道中，《人民法院报》严格贯彻落实习近平总书记新闻舆论工作重要指示精神，在策、采、编、发等环节坚持立足系统、守正创新，讲好法院故事，传递司法正能量，用亮点纷呈的特色传播营造出良好的国庆舆论氛围。