乡村振兴战略下农村体育产业发展研究

董勤峰

摘要：实施乡村振兴战略在十九大报告中首次明确提出，接着在2018中央一号文件中提出了具体实施意见，特别是结合美丽乡村建设和新农村建设，出台了一系列惠农富农政策，不断加大对农村农民问题的支持力度，切实解决好三农问题，这其中农村体育产业的发展将直接影响到广大人民群众的切身利益，坚持改革创新，确保乡村振兴战略的顺利实施。本文采用文献资料法、实地调查法等对农村休闲度假、体育旅游、生态旅游、农村体育与产业融合发展等情况进行了深入的调查研究。

关键词：农村体育 体育产业 乡村振兴

中图分类号：F324  文献标识码：A  文章编号：1009-5349（2019）02-0071-02

我国是一个农业大国，农业人口占总人口的60%以上。[1]近几年，我国的体育事业发展迅速，特别是农村体育，取得了巨大的成就。但从当前的农村产业结构构成来看，农村体育相关产业占比还相对较低，乡村振兴战略下在美丽乡村建设中农村体育产业将以怎样的形式和方式进行发展，关乎我国农村产业的转型升级，是农村体育产业在新农村建设进程中急需解决的突出问题。

一、结果与分析

（1）农村体育及体育产业相关概念简介。农村体育即在县级以下乡镇和农村开展的，以丰富农民业余文化生活，提高农村群众体质，促进精神文明建设为主的群众性文体活动，农村体育有着广泛的项目特征和地域性特征。农村体育产业自从改革开放以来，一些群众喜闻乐见的休闲体育项目如：广场舞、舞龙、秧歌、武术、轮滑、登山等深受群众喜爱，这些丰富多彩的体育活动，具有浓厚的地方传统特色，不仅锻炼了他们的身心健康，同时也丰富了他们的业余生活，促进了当地体育文化产业的发展，为当地农民朋友发展体育产业奠定了良好的基础。

（2）农村体育产业发展现状。近年来，全国各地积极响应中央号召，逐步加大体育产业扶持力度，预计到2025年我国体育产业规模将实现五万亿元的目标，但我国乡村体育产业才刚刚起步，农村产业结构不合理，城乡悬殊大，占比较大的主要是体育用品消费和制造业，体育彩票业小有规模，相比城市而言发展相对薄弱。主要原因还是因为大多数群众健康锻炼观念淡薄，体育意识落后，不了解体育产业，严重制约了农村休闲体育旅游产业的发展。

最近几年乡村休闲度假游、体育旅游、体育文化产业等新兴产业逐渐成为消费的热点，为农村体育产业的发展带来了新鲜血液，对促进农村产业振兴带来了良机，已经成为农村产业中不可或缺的组成部分，是推动美丽乡村建设的重要支撑力量，推动体育与旅游、教育、文化、健康产业融合。从而实现引导特色产业的发展，积极引导农村体育消费升级，培养新兴体育文化产业，丰富农民群众的精神文化生活，促进精神文明建设再上新台阶，促进体育产业振兴，逐步增加农民收入，推动新农村建设再上新征程。

（3）准确把握乡村振兴与发展农村体育产业之间的关系。随着我国进入新时代特色社会主义的历史新时期，我们农村生产生活方式的改变，农民人生观、价值观和思想观也发生巨大的变化，老百姓对身心健康的需求日益提高，这为农村体育产业的发展提供了良好的时机。与此同时，乡风文明建设工作的推進为新时代社会主义体育文化的传播及体育文化产业的发展提供了有力保障，这既能够给农民的生活提供便利，保障他们的体育权利，又可以依靠农村体育产业增收致富。[2]把农村体育资源利用好是建设社会主义美丽乡村的基本任务，对于美丽乡村建设工作的推进起着重要的作用。同时，发展农村体育可以有效提升农民的身体素质，完善现有的民族体育文化体系，让新时代中国朝着体育强国的方向迈进。综合各类因素可以得出，乡村振兴与农村体育产业之间的关系是密不可分的，从辨证角度进行分析，乡村振兴战略工作的推进为农村体育产业的发展带来了良好的契机，促进农村体育产业朝着绿色协调可持续的方向发展。还可以进一步加速推进体育产业与美丽乡村建设工作的融合发展，所以说，两者是一种相辅相成、互相促进的关系。

（4）乡村振兴下农村体育产业的未来发展前景。我国是农业大国，农民农村问题关乎农村现代化建设的顺利实施，发展农村体育产业如果完全靠政府投资发展，任重而道远，农村体育产业必须摆脱以前的传统模式，走创新型的发展道路。中国在2018年PPP模式发展主体跃居第一，因此借鉴PPP模式，获得政府的特许权进行融资发展农村体育产业，授权有资质的企业或个人合理开发农村自然人文资源和体育旅游项目，走多元化发展道路，允许这些项目面向社会公开融资，谁投资谁受益，调动社会上一切优势资源，共同促进农村体育产业的振兴。特别是最近国家鼓励大众创业，万众创新，我们要积极地引导人民群众参与进来，广开渠道，招贤纳士，充分挖掘农村的自然人文景观，多举办一些大众热爱的特色活动，吸引更多的旅客到农村来，把乡村旅游产业和体育活动有效嫁接，带动相关产业有机结合，推动乡村体育产业健康可持续发展，增加农民收入，拉动农村经济增长，切实提高农民生活水平。

二、结论与建议

（1）改变人民落后意识。随着现代化建设的深入推进，导致城乡二元制差异越来越大，城乡群众生活习惯、健康观念等存在很大差异性与特殊性，城市居民健身意识较强，充分利用业余时间参加各类体育活动，大部分的农民群众从事体力劳动，片面地认为农业劳动就是体育锻炼，即使在比较空闲的农闲季节，经常参加体育锻炼者也是少之又少，城镇基础体育设施建设比较普及，但是农村的硬件条件没有受到应有的关注和重视，一些条件相对较好的农村体育设施完善但依然无人问津。农民落后的体育意识必然使农村体育的发展落后，与国家提出的城乡共同发展战略不相匹配，大部分人还认为体育产业就是体育装备产业，完全不理解体育文化产业的现状和未来。

（2）乡村体育产业开发力度不够。当前，乡村中农民老龄化、农村空心化现象普遍存在，大部分农村男性中青年外出务工，农村老人和留守儿童居多，已成为制约农村体育产业发展的瓶颈。这些亟待解决的问题制约着农村体育产业的发展。基层地方政府要积极关注农村体育产业发展，改革管理体制，提高服务水平，深挖产业潜力，做好宣传推广，健全配套设施服务，带动广大群众投身体育产业的开发和应用中来。

（3）加大乡村体育产业发展政策保障力度。通过对几个乡镇的走访调查，我们了解到在乡村体育产业发展中国家、政府相关部门机构缺少对他们的政策保障。体育文化旅游产业作为新兴产业才刚刚起步，和西方发达国家相比还有很大的差距，最近几年在这方面国家出台了很多新政，对于推动中国体育产业的健康快速发展将起到至关重要的作用，但是，面对现实情况仅仅有政策是远远不够的，乡村体育产业发展需要政策经济等全方位的持续保障，不断推出促进有关体育产业发展的配套与激励机制，引领当地体育产业的持续快速健康发展，各地要持续加大投入重点对农村体育产业倾斜，配套公共体育设施建设，健全运行机制，积极引领农民群众体育消费，根据实际情况出台相应的优惠和扶持政策，促进行业快速发展。

（4）加大农村体育产业与其他产业融合发展。通过调查发现各地乡村体育产业发展大都独立运行，与本村其他产业的融合度很低。体育产业与农村产业融合发展过程中，要充分认识农村体育产业在农村现代化建设中的作用，不断优化产业结构，充分发挥供给侧改革的作用，促进城乡均衡发展。对地理文化等优势资源合理开发，结合文化体育旅游、体育产业，吸引一些具有知名度的体育赛事进入，创建体育特色小镇和航空探险基地等，打造综合性体育旅游和赛事产业。

三、结语

当前新农村建设和美丽乡村建设在全国正在如火如荼进行中，在乡村振兴的大背景下，村民对健身康体娱乐的需求增长迅速，各地要结合当地情况，促进城乡均衡发展，逐步优化产业配置，以体育产业带动相关产业融合发展，调整产业布局，大力发展体育旅游等新兴体育产业，完善体育产业发展公共服务体系，解决体育公共服务的短板，让全部群众都能从乡村振兴中得到实惠。

参考文献：

[1]刘少虎.对农村体育产业经济发展的几点思考[J].南方农机，2018（1）.

[2]郝家顺.新型农村建设中的体育产业发展研究[J].运动，2017（10）.

[3]李晶.农村体育产业与体育经济发展的问题及其建议[J].现代经济信息，2018（7）.

责任编辑：于蕾