融媒体语境下的纸媒转型

朱炎皇 长沙晚报报业集团

随着信息技术的快速发展，新媒体迅速发展，势头很快盖过了传统媒体。现如今，各种媒体快速对接融合，进入一个全新的融媒体时代。传统媒体由于自身局限，不适应新环境，受众群体大量流失，尤其是纸媒的受众呈断崖式缩减，广告客户随之离开，生存陷入困境。2018年，多家纸质报刊宣布停刊，进入2019年后，也陆续有纸质报刊宣布停刊，包括了老牌的《法制晚报》、《北京文摘》、《华商晨报》等。在这样的背景下，纸媒一定要尽快认识到融媒体时代纸媒的发展新方向，积极迎接挑战，顺势而为，通过改革创新，推动纸媒在融媒体时代获得新生。

一、融媒体解析

融媒体是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。虽然说起来简单，但是要理解其内涵，则并不是那么容易，因为涉及到的主体非常多。

首先，资源互通。就是合理整合新老媒体的人力物力资源，变各自服务为共同服务。首先将报纸、广电、网站、手机客户端合并，将多方原采编人员打通，组建成立了“融媒体采编中心”。记者外出采访时，采集的文字、图片、视频等素材，多次生成新闻，不仅可以在报纸、广播、电视等传统媒体发表、播送，还可以在微博、微信、App 等新媒体推送。既节约了人力成本，又大大提高了新闻的利用效率。

其次，内容兼容。除了资源上的互通外，内容兼容也是融媒体语境下的一个显著特点。内容兼容是指制作出来的文字、图片、视音频等新闻内容，可以在不同媒介平台中兼容，打破了不同媒介平台之间的壁垒，实现了内容的有效流通互动，大大提升媒体传播的效果。

再次，宣传互通。新老媒体在宣传上形成交互，比如在新媒体中宣传传统媒体，在传统媒体中宣传媒体，在一个媒介平台中宣传另一个媒介平台，从而实现宣传的全网覆盖。宣传互通已经成为了融媒体时代的显著特征，更是一大优势。

最后，利益共融。融媒体时代，不同的媒介之间，由于资源、内容以及宣传实现了互通共享，因此利益也就相应的捆绑到了一起，这就使得融媒体时代的利益牵一发而动全身，彼此之间紧密关联。

二、融媒体时代纸媒的发展困境

媒介融合已经成为大势所趋，并且融合进程在不断加速，这是一个不可逆的过程。对于纸媒来讲，就要认清当前时代形势下面临的发展困境，找准转型的具体方向。

(一)地域局限明显

在融媒体时代，纸媒的一大困境，就是地域性局限明显。在融媒体背景下，基于不同媒介之间的融合，一则新闻消息可以在短时间内传遍全网，让全国网络覆盖到的地方，都可以浏览到。相比之下，纸媒的地域性就很明显了，大部分纸媒都是地方性的报纸，只在小范围内发行。纸媒的地域局限，使其难以抵抗融媒体发展背景下的媒介融合形势，逐渐失去了话语权，也逐渐出现受众大量流失的问题，导致生存发展都面临困难。

(二)新闻内容局限

除了地域局限这个问题之外，新闻内容存在局限，也是一个明显的问题。很简单的原因，纸媒的版面是有限的，能够承载的新闻内容自然也存在上限。受众群体的关注焦点存在区别，内容有限的纸媒，很难满足不同受众的需求。而来自新媒体的丰富内容，给了受众极大的阅读享受，没有任何局限，这就导致纸媒的发展很困难。在新时期背景下，就需要打破内容上的局限，这样才能让纸媒获得新生。

(三)受众缺少选择

在融媒体时代，受众群体具有非常广泛的选择空间，可以自行选择浏览新闻的平台，也可以自定义选择阅读什么类型的新闻，具有非常自主的选择权利。而对于纸媒来讲，受众就缺少了选择，内容太少，受众没有什么选择的空间，自然受众也会逐渐抛弃纸媒，导致纸媒式微。

(四)难以形成互动

融媒体时代，受众与新闻主体，以及受众与受众之间的互动，已经成为了一个非常普遍的现象。受众在互动中，也可以表达出自身的意见观点，形成社会舆论。而纸媒，因为表达意见的渠道匮乏，受众很难及时互动，这就导致新闻传播成为了一个单向的活动。而受众实际上拥有很强的意见表达意愿，融媒体正好符合的受众的迫切需求。因此，这也就导致纸媒陷入发展困境之中了。

三、融媒体时代纸媒的转型策略

针对目前存在的困境，相关人员需要清楚认识纸媒在融媒体时代遭遇的问题，然后通过合理的路径实现转型，延续纸媒在新时期的发展，并且使其可以取得新的发展。

(一)认清自身优势

虽然融媒体时代给纸媒带来了诸多发展困难，但是即便是在这样的困境中，纸媒仍旧具备多方面的优势，这也是纸媒实现转型的关键所在。对于这些优势，就需要形成清楚的认识。第一，拥有专业新闻人才。融媒体时代，越来越多的普通民众进入到新闻传播的领域，他们其中的大多数人都缺乏新闻专业知识，只不过是根据网络现有新闻进行改编。虽然在短时间内冲击了纸媒，但是个长远来看，融媒体的新闻传播必将越来越专业，而纸媒正好就具备了这方面的人才基础。第二，拥有专业的新闻编辑经验。纸媒虽然衰落了，但是做新闻，仍然是专业的，拥有非常丰富的经验。这些经验，就是纸媒转型的关键所在。第三，拥有权威性。纸媒虽然发展困难，但是在权威性方面，仍然要比融媒体时代的草根媒体更加可靠。从受众的角度来讲，也更加信任纸媒这类官方媒体，对于草根媒介的信任度并不高，这也是纸媒的一个优势所在。

(二)搭建融合新平台

纸媒衰落，这是一个不争的事实。但是需要注意的是，衰落的只是纸质这种媒介形式，而非其中承载的新闻内容。纸质传播方式落后于时代，那么在融媒体时代，扬弃陈旧的媒介形式，搭建融合新平台，就变得至关重要。

作为一家创刊63年的市委机关报，长沙晚报一直与时俱进，从“铅与火”的“黑白世界”，迈进到“光与电”的“彩色华章”，再转战“数与网”的“比特空间”。去年上半年，长沙晚报报业集团自主研发的融媒体中央厨房建成并运行，它集指挥调度平台、采编发联动平台、音视频直播平台、舆情监测平台以及历史报纸数字化资料库等5 大模块于一身，走出纸媒升级为智媒的关键一步。

目前，长沙晚报报业集团完成了掌上长沙客户端、掌上长沙微网站、长沙晚报网、官方微信公众号、官方微博、头条号、一点号、企鹅号等10 余个移动平台的搭建，形成强势吸粉的“新媒体矩阵”。“掌上长沙”客户端已成长沙晚报的新媒体品牌，下载量突破1000 万人次，在人民网发布的《2018 全国党报融合传播指数报告》中居全国党报自有APP 传播力第10 位。

(三)做深新闻报道

融媒体时代，新闻信息的传播非常快速，短时间大量新闻信息就能铺天盖地传遍全网。但是简单观察就可以发现，虽然新闻传播速度快，但是表面化、同质化现象却非常严重，一个新闻事件，在一个自媒体平台，可能就有成百上千的主体在传播，而且都流于表面，内容大同小异，没有什么深度内容。对于纸媒而言，本身就具有专业化的新闻能力，因此在这样的情况下，就可以发挥自身的专业特长，对相关的新闻事件进行深度挖掘，挖掘出没有被发现的内容，同时要从多角度来审视这个新闻事件，从不同角度将新闻事件还原出来，呈现到受众的面前。抛弃以往的“简单介绍”式新闻，认真用心做深新闻报道，能够让纸媒在融媒体时代获得快速转型，吸引一批受众群体关注。如新京报深度报道部的微信公众号“剥洋葱people”，专门发布旨在"剥开人物外壳，记录真实可感的生命"的人物报道，成绩斐然，值得其他纸媒学习。这样一来，通过受众聚集，就能形成品牌效应，增强权威性和认可度，这就可以让纸媒在融媒体时代的转型顺利实现。

(四)关注受众意见表达倾听社会舆论

传统纸媒的一个短板，就是受众缺少意见表达的窗口，媒体也难以全面了解社会舆论，这就难以为后续的新闻报道提供参考。在融媒体时代，纸媒便可以借助不同的媒介渠道，给受众创造意见表达的渠道，让受众将自身的意见有效表达出来，有效了解社会舆论。这对于纸媒转型来讲，是非常重要的，可以让新闻报道具有更加明确的方向，贴近受众实际。长沙晚报新媒体推出“直播长沙”等全新应用，通过快捷现场连线、多路信号同步直播等手段，2018年累计完成视频图文直播100 多场次。整合各类政务热线平台，打造“市民问政直通车”等服务平台。2018年6月起，长沙晚报以每月一场的频次，邀约市长、副市长及相关部门负责人做客“长沙市民问政直通车”栏目，通过现场视频直播，回答市民、读者、网友提问。同时，问政的内容在第二天的长沙晚报市民热线版同步刊发，起到了非常好的传播效果。

四、结束语

中宣部把2019年确定为媒体融合发展年，要求中央和省级媒体、县级融媒体建设、省会城市计划单列市媒体融合发展取得重大突破。对于纸媒来讲，当下的困境是挑战也是机遇，纸媒应该认清自身优势，重塑采编发流程，改革内部体制机制，促进纸媒转型为“指媒”“智媒”，真正实现媒体的融合发展。