新时代主题出版的几点思考

满 艺

（福建人民出版社，福建 福州 350001）

主题出版是围绕国家政治、经济、社会、文化等方面的工作大局，就党和国家发生的一些重大会议、重大活动、重大题材、重大理论问题等主题而进行的选题策划和出版活动。目的在于服务党和国家工作大局，巩固和壮大社会主要舆论思想，动员全社会团结一心，戮力前行，谱写中华民族伟大复兴的新篇章。

一、主题出版的特点

（一）时效性

主题出版往往是服务于某一特定时点的选题，如建党95周年、新中国成立70周年、金砖国家峰会等，该类图书的出版时间必须早于一定的时点，若出版时间超过该时点，出版的价值将会被大打折扣。另外，在某些主题活动的高峰期，会有一段时期的密集新闻报道和宣传活动，这些会引导市场的需求，激发购买行为，相关图书的适时推出便极易被市场所消化，而过了这段时期，消费的欲望则会降低，市场需求也随之降低。

（二）政治性

2003年起，我国开始实施主题出版工程，从国家层面确立了主题出版工作的常态化、正规化、系统化，主题出版工作成了我国出版工作的新常态，这就决定了主题出版的政治性特点。根据国家新闻出版广电总局对主题出版的界定可以看出，主题出版服务党和国家发生的重大事件、重大活动、重大理论宣传的需要，服务国家政治、经济、社会、文化等方面工作大局的需要，具有引领主流价值观和舆论导向的作用，其社会效益高于经济效益。

（三）严格性

与一般图书出版相比，主题出版是围绕党和国家政策而展开的，内容的导向性强、影响力大，体现了出版企业的政治责任和政治担当，图书的专业性、学术性、权威性要求更为严格。对于涉及重大历史事件、人物等的众多主题出版物，国家也规定了严格的重大选题备案制度等，这些都对主题出版图书提出了更加严格的要求。

（四）教育性

主题出版是一场规模宏大、系统深刻的国民教育课，它以各种主题、各种形式展现出来，倡导中华儿女坚定理想信念，继承中华优秀文化、革命文化、社会主义先进文化，牢记党史、国史、军史，凝聚共同理想、塑造共同价值观。

（五）创新性

在每年主题出版主题既定的情况下，如2018年初中宣部办公厅和总局办公厅联合印发了《关于做好2018年主题出版工作的通知》，将深入宣传习近平新时代中国特色社会主义思想、深入宣传阐释党的十九大精神等作为当年的重点选题。也就是说，主题出版的主题已定，这就要求在主题出版工作中加强创新，以新颖的角度、独特的形式宣扬核心理论，做好宣传工作，而不能千篇一律，造成同主题相似图书堆砌、繁冗的局面。

（六）国际性

主题出版图书讲述中国故事、展示中国风采，是世界了解中国的窗口，其有利于传播中国声音、塑造中国形象，在国际上也有较强的吸引力，其“走出去”也往往能够获得各项资助和鼓励政策。如《习近平谈治国理政》被翻译成二十多种语种，全球发行量超过600万册，有着广泛的全球市场需求。再如“丝路书香出版工程”，重点资助翻译体现国家意志、代表国家水准、传承中华文明、适于国际传播的出版物，体现了国家对主题出版“走出去”的强大支撑。

二、主题出版的困境

（一）主题出版图书的生产周期较长、难度大

主题出版图书中，特别是重要事件节点的选题，如改革开放40年、西藏自治区成立50周年等，是较为宏大的选题，涉及面广，涉及领域多，往往需要多方合作完成，如《中国改革开放全景录》由各省（区、市）联合统一制作完成。这样的选题，从策划、运作到落实都需要较长的时间、较多的人力，协调、统筹等难度较大。

（二）主题出版图书的创新能力仍有待提高

主题出版类的选题往往将更多的注意力放在主题上，而没有充分发挥策划的作用，从而缺少思考、创新、创意，这样的作品往往叙述流程化、资料化，未能凝聚起重大主题的精华，达不到宣传、教育、引领的效果，图书的价值被大大降低。

更严重的是一些出版企业主题出版完全依赖于政策补贴，主题出版图书有经费就做，完全不从市场角度去考虑图书需求，稿件均为拿来主义，没有积极地参与图书的创作，忽视图书编辑的创新、策划功能，往往仓促出版一批市场辨识度低、不符合市场需求的图书产品。

（三）缺乏作者队伍

第一，主题类图书的出版往往有其特定的领域和体裁，要求图书的作者既具有理论性、学术性，又要具有政治性思维，并善于运用语言。该类图书若不能以大众喜闻乐见的形式予以表达，较易给人呆板、说教的形象。可以说，该类图书的作者在一定程度上决定了图书的质量，也决定了图书的成败。所以，主题出版对作者的要求极高。

第二，一些主题类图书常以系列书、涉及多领域的形式出现，则不能靠作者的“单打独斗”，而需要组建创作团队，需要对相关领域的专家、学者进行甄别、挑选并加强沟通，其难度较大。

（四）图书的可读性有待增强

主题出版都是围绕主题而进行的，相当于是一个半命题作文，这容易导致为作文而作文的现象，图书编辑易忽视对图书及图书市场需求的思考，图书缺乏可读性。在一定时期，同一相似主题的图书大量充斥着市场，也给读者带来疲惫的心理。如何让主题出版更贴合市场需求，让主题深入人心，就需要图书编辑从读者的角度更多地考虑图书的可读性。一些成功的主题出版图书以说故事的形式增强可读性，将观念与感情融入故事，达到思想性、艺术性、学术性、故事性、趣味性的统一。

三、如何做好主题出版

（一）制定主题出版规划

由于主题出版具有较强的时效性，而图书的生产又需要一定的周期，故需要出版企业结合实际情况，制定短、中、长期的主题出版规划，并根据规划做好选题和作者的储备工作。要预留好选题立项、重大选题备案、书号实名申领等流程所需要的时间，抓住重要时间节点，尽早布局，抢机遇、抓时效、强运作。

（二）提高政治意识，做到国家高度与地方特色的统一

主题出版体现国家意志、国家利益，因此要关注国家政策，吃透国家政策，从政治意识的角度，观察社会、经济生活，提炼主题。同时，特别是地方出版企业，还要处理好国家与地方的关系，做到全国视野和地方视域的统一、立足地方实际和站在国家高度的统一。在“谋全局”的同时，抓住地方特色资源和优势，发挥差别优势，彰显特色。

（三）增强创新意识

主题出版的主题是有限的，但是切入点和选题创意是无限的，应多视角切入主题，发散思维，不断研发出新颖、独特、可操作性强的选题。

宏大的叙事性主题往往投入大且需要该领域顶尖的作者撰写，才能有公信力和影响力，而这样的作者资源是极为有限的，这也要求主题出版图书增强“大处着眼，小处着手”的创新意识，用“小制作”换取大效益。没有创新，主题出版图书就无法与时俱进，无法体现主题的时代特色和价值。例如，如果没有创新，仅堆砌史料，那么纪念改革开放30年和纪念改革开放40年的区别就仅在于多了10年的史料，却存在着30年史料的重复堆砌。

（四）通俗化、大众化

主题类图书往往给读者高处不胜寒之感，而一部作品无论其理论价值有多高、质量有多好，最终都要经过读者的检验，通过被读者阅读和接受来实现其价值，达到两个效益的统一。因此，主题出版应着力于将大道理碎片化、生活化、通俗化，从而推进文化大众化、理论大众化、精神大众化、读者大众化。要“接地气”，从受众关心的话题入手，从小选题做起，贴近社会、贴近生活、贴近读者，寻找主题与大众阅读需求之间的共振共鸣空间，将党和国家政策、重大主题学术成果、理论转化为大众阅读需求，以生动、活泼的语言，在润物细无声中传达主流价值观、社会主义核心价值观，拉近与读者的距离。

（五）树立精品意识

主题出版往往代表国家形象，稿件的内容大多数涉及重要历史人物、事件，有的具有较强的专业性、较大的影响力，要做好专家审读工作，宁可少做、做好，不可求规模、求速成。主题出版从选题策划到书稿编写、审读、编辑加工、校对、排版、装帧、印制等生产环节，都要严格把关，发扬工匠精神，要以“零差错”要求自己。要认真打磨内容、锤字炼句，提高主题出版物的文化品位和质量。出版企业要通过整合资源、加强合作的形式，利用外界、业界优势，借各方之力，共同打造精品力作。

（六）多媒体融合主题出版

主题出版应加强形式创新，利用多种媒介、平台、渠道和手段，对选题进行立体化开发，适应多样化的阅读需求。如《图解政府工作报告2016（视频图文版）》、中国共产党思想理论数据库、党员小书包以及将图书改编为影视作品等。

由于主题出版的体裁有着广大的读者受众，从儿童到老年，以至各行各业对主题出版图书的需求都是一致的，因此，主题出版应根据不同读者的阅读特点，融合多媒体，实现主题出版体裁多样化、读者分众化和互动社群化。

（七）实施主题出版“走出去”战略

随着我国综合国力和国际形象的提升，越来越多国家的读者迫切想要了解中国、了解中国的历史、读懂中国、了解中国共产党，想知道中国为什么能快速崛起，了解中国的政治、政策，了解中国的文化和价值观等，这些也恰恰正是我们应该优先“走出去”的内容，而它们大多数是主题出版的任务。

主题出版“走出去”有利于提高中华文化的“软实力”，有利于宣扬中国文化，彰显中国国力和影响力，展现大国风范，塑造大国形象，增进认同感，消除隔阂，让世界触摸到中国脉搏。

四、结语

中国的崛起和国民素质的提升对主题出版的需求不断提高，主题出版也有了更广阔的市场和发展空间，受到了社会的广泛关注和国家的重点支持，这些都使得主题出版图书具备了畅销书、长销书的潜质。对于出版企业而言，主题出版不但能发挥其所应有的宣传功能，完成社会责任，也是其重要的利润增长点。当然，主题出版也具有自身的特点，其策划、开发、运作过程中会遇到与一般图书所不同的困难，出版企业则更应当迎难而上，努力开发主题出版。只要抓住主题出版的特点，善于探索，不断创新，出版企业便能打开市场，创造出更多兼具社会效益和经济效益的精品力作。