“三网融合”下的广播电视新闻发展探析

李 倩 姚天琪 刘宇翔

（河北广播电视台，河北 石家庄 050031）

伴随互联网技术创新速度、发展速度不断加快，信息传播速度也随之不断提高，并从本质上对民众生活加以改变。实际上，即便互联网技术所处发展环境较为积极，但互联网技术尚需不断发展、创新，将电信网、互联网、电视网三者资源予以有效整合，实现信息技术高效共享。借此也可促使广播电视新闻在三网融合背景下，可创造出更为优质且多样化电视节目，不断提升公共服务水平。

一、三网融合概述

（一）三网融合内涵

三网融合通常指广播电视网、互联网、电信网三者相融合，借助科学技术逐渐转变为数字电视网及宽带通信网，推动新一代互联网转型演变，促使三者间业务范围相同，借此实现三者间资源共享，为用户提供更为优质的电视播放及语音播放等诸多服务。三网融合背景的形成并未仅为单一的基础设施网络建设，而是指借助数字技术促进网络融合上下游间的集中扩散发展。如三网融合视角下的即时通信服务，以往仅有电脑用户方可享受此服务，而目前于三网融合趋势推动下，移动智能终端的移动QQ业务也可向用户提供即时通信业务。此背景下，除用户可获取更多便利外，所开展业务的市场竞争力也随之加大。

（二）三网融合现状与发展趋势

目前三网融合现已获得一定发展，通信网于大趋势推动下已创建有线、无线两大网络类型，并已覆盖全国网络。而借助科学技术将传统模拟逐渐转变至数字化技术，除可为实时信息传播提供有效渠道外，也可加快通信网络的迅速崛起，推动三网融合进程。目前以互联网为主的电子信息技术现已发展为较为成熟的网络，并可同三网融合所提出需求予以良好融合，多借助IP协议，或TCP协议将互联网引入至日常生活中。电视新闻传播为中国早期的主流媒介方式，发展至今已积累众多成熟经验，目前已在国内各地区形成不同层级间互相覆盖的块状结构形式。伴随三网融合发展，现已逐渐具备互联网的部分特征，传播速度也得以提升。

二、“三网融合”下的广播电视新闻发展途径

（一）健全广播电视新闻传播制度

为推动广播新闻电视获得更为良好的发展，可对大众所提出需求予以满足，并不断加强精神文明建设，对民众日常娱乐予以丰富，满足民众精神需求，对广播电视新闻传播规章制度予以健全尤为必要，此也为时代发展中所不可缺少的重压生活因素。所以，三网融合背景下应创建较为健全的规章制度，为广播电视新闻发展提供相应规章制度，使得相应工作开展有章可循。规章制度完善过程中需要涉及企业机构、广电机构、普通民众及政府机构等多项主体，因此制定规范法律，并对各主体相应职责予以明确尤为重要，也可为广播电视新闻发展提供更为广阔的空间。此外，因电视新闻审核机制较为严格，所以，要求所播出新闻资讯需具备较高真实度，观众分辨新闻真假能力有所降低。而因新媒体所发布信息并未经严格审核，新闻真实性同传统媒体而言存在一定差异，且因市场监督机制、筛选机制尚未健全，新媒体中充斥众多虚假、无用信息，加之受众新闻辨别能力减弱，导致部分虚假信息在社会中广泛流传，甚至部分信息将会对社会稳定造成影响。因此，健全新闻信息审核机制尤为必要。通常情况下，传统广播电视新闻媒体同新媒体而言，前者具备更强的权威性、真实性，因此，广播电视新闻媒体应充分利用自身所具备优势，并以已有工作为基础，不断提升广播电视新闻节目审核标准。除应对新闻信息动态性及实时性予以保证外，还应对新闻信息质量予以保障，制作出同民众信息需求相符合的新闻内容。与此同时，针对部分无法在广播电视等平台上所播放新闻，可予以适当删减及编辑后，同审核标准相符合后重新播放，以免产生资源浪费现象。

（二）推动广播电视新闻多元化发展

计算机网络作为目前网络重要运行模式，三网融合在国内获得较为全面的发展，且被应用至各社会生产领域中。此外借助对近几年新旧媒体发展趋势分析可知，新媒体在信息传播方面形式更为多样且灵活，对受众需求关注并迎合，因此，受众对新媒体认同度较高。而广播电视传媒作为传统主流媒体也应同时代潮流相顺应，并积极做出改变，向更为多元化方向发展。此外，广播电视新闻还应保持自身所具备的求实及严谨风格，严格把关电视新闻信息质量。借助双管齐下，方可对观众注意力有效吸引，切实提升电视新闻节目收视率。与此同时，广播电视新闻还应同新媒体间展开融合发展，如可创建手机客户端，借助移动平台将新闻信息向受众推送，以便用户可对新闻信息及时获取。

（三）引入市场竞争体系

伴随社会经济不断发展及科学技术水平不断提升，民众生活质量持续提升，此背景下，民众生活观念也随之产生一定变化。三网融合背景下，民众可获取信息的渠道不断增加，如今日头条、微博及微信等，受众可更为便捷且快速地获取需要的信息，此信息获取模式下，无疑对广播电视新闻发展提出挑战。广播电视新闻并非为受众获取信息的唯一渠道，使得广播电视新闻受众面积不断缩小。针对此现象，需要借助市场竞争体系的引入予以改善。同时借助对市场竞争机制予以规范，构建和谐且良性的市场竞争环境，避免产生一味追求新闻流量而不顾新闻信息真实性现象产生，杜绝歪曲事实及哗众取宠等恶性市场竞争现象产生。除此之外，电视新闻内容制作方面，应将弘扬主旋律作为核心，以此创作出更为优质的电视节目。借此将广播电视新闻创造力予以充分激发，将广播电视新闻活力予以调动，借此提升收视率，并推动广播电视新闻长期、可持续发展。除此之外，还应鼓励广播电视从业人员不断提升自身综合素质，借助业余时间通过书籍阅读及继续教育等方式，不断健全自身知识体系，拓展自身视野。以此为基础也可有效提升广播电视新闻节目制作水平，提高广播电视新闻节目专业性，扩展新闻受众面积，提高节目收视率及社会影响范围。

（三）丰富营销传播模式

在传统电视新闻节目中，营销重点在于新闻内容，利用新闻内容引发舆论效果，从而忽略了新闻传播的问题。但是在当今时代，网络已经逐渐形成双向性、非线性以及开放性的局面，这种传播方式中，信息传播速度较快，内容更加丰富，观众在新闻电视节目中的主体性得到提升，已经逐渐从被动观看转化为主动观看。在此过程中，观众的角色发生变化，如果依旧采用传统的电视新闻营销方式，则无法提升电视新闻节目的制作质量，针对这一情况需要认识到传播渠道的重要性，不断拓展电视新闻在制作和传播中的渠道，拓展电视新闻的传播范围。因此在当今时代下，电视新闻节目在制作的过程中，不仅需要保证自身节目的内容质量，同时还要不断拓展渠道，利用新媒体手段，最终达到提升电视新闻媒体发展水平的目的。

三、结束语

通过以上分析能够看出，在当今时代下，电视新闻媒体依旧采用传统的经营方式，已经无法满足当今时代对其的发展要求。目前我国处于三网融合的背景下，传统电视新闻媒体在实际发展中遇到了挑战，针对这一现象，本文从电视新闻审核以及传播渠道等方面展开优化完善，为电视新闻媒体的发展提供条件，进而提升其在当今市场中的竞争力。同时这种方式还能够为观众提供更加高质量的电视节目，实现电视新闻媒体的稳定发展。