融媒体视域下播音主持的发展

李雪倩

（山东广播电视台，山东 济南 250013）

一、引言

随着融媒体的不断发展，播音主持作为媒体的重要组成部分，面对新的媒体发展形势，其发展方向如何、融媒体的发展带来的是机遇还是挑战，都是播音主持行业当下需要思考的问题。

二、融媒体时代

大数据在新时代背景下深入发展，使新媒体的发展成为必然趋势。融媒体打破以往传统媒体的时空界限，将传统媒体和新媒体相互融合。将广播、电视、报纸的优点特征相互交融，又将各自的缺点整合补充。

融媒体将广播与网络相互连接，使双方不再是毫无关联的两个部分，把各自的采编人员重新整合，成立采编中心。采编中心的成立使得信息共享、供稿同步，这样既降低了采编成本，又将各自优势发挥到极致。这种新型的媒体形式，致力打造1+1＞2的效果。避开传统媒体的弊端，发挥新媒体的优势，相互配合，兼收并蓄。

融媒体虽然目前看来，使用与制作成本较高，但是用长远的眼光来看，融媒体的发展将成为必然趋势，它的发展使得传统媒介重获新生。网络在新时代发展愈加迅速，推动融媒体成本不断降低，融媒体带来的不单单是社会效益，还有巨大的经济效益。

三、融媒体带来的挑战

（一）风格的改变

在传统媒体时代，人们获取信息的方式较为单一简单，但随着网络、新型媒介的发展，人们获取信息的方式不再是被动接收，获取信息变得较为主动。人们会根据自己的兴趣爱好、个人习惯获取适合自己的信息。在这种形势下，播音主持的风格如果较单一，将会被人们渐渐遗忘。从事播音主持的工作者要发展多元化主持方式，迎合大众的多元化需求。

（二）时效性的变革

融媒体时代来临的背后，是以网络发展作为支撑。网络时代信息的发布者不再像以往那样单一。发布主体更加多样，播音主持想在这样快速且多样的信息时代中站稳脚跟，需要的不仅是多变的主持风格，还有对信息时效性的追求。受到传统媒体新闻消息制作的限制，播音主持要在局限的空间内，使新闻消息时效性增加是较为困难的。一旦时效性增强不了，人们将对乏味的消息产生厌倦感，这种厌倦感使人们渐渐不再使用传统媒体，慢慢在融媒体中发现不一样的信息需求。在这种双重压力下，播音主持工作面临巨大挑战。

（三）互动性的缺乏

在融媒体时代，节目形式更加丰富多样。以娱乐新闻、综艺节目为例，节目平台与观众的互动性较强，加之新型媒体对于流量的重视，打造各大IP，对观众的吸引力加强。融媒体利用各大媒体平台，综合宣传，增加与受众的互动性。然而播音主持在传统媒体的惯性下，难以避免被动传播，受众参与感低，对节目的需求性不强。

（四）灵活性的追求

融媒体结合多方媒体平台，人们获取信息的方式不再单单是广播电视。如何吸引观众也是播音主持需要思考的重要方面。有些播音主持已经做出了改变：《共同关注》节目中的主持人朱广权在节目开播前会根据新闻的特性，改变一些小段子，这就使新闻播报不再枯燥单调。在手语工作者的配合下，节目的收视率和关注度在不断提高。播音主持在融媒体时代要寻找更加灵活的播音方式，要勇于创新并且大胆创新。

四、融媒体带来的机遇

一个新事物的出现总是挑战与机遇并存的，挑战是为了淘汰与时代不相符合的因素，机遇则是给传统事物带来一线生机。

（一）发展道路的多样

网络使得人们获取信息的方式产生了巨大变化，在4G网络没有到来时，人们获取信息的主要方式为：广播、电视、报纸。然而当今社会，4G网络发展成熟，新时代即将迎来5G的发展。人们获取信息的方式由原来的传统媒介转变为新型媒体。对于广播，当今发展最为火爆的是：电台。电台的兴起为播音主持的发展开辟了一条新的道路，但种类繁多的电台还需要从事播音主持人员发挥自身特长，寻找适合自己的发展方向。

（二）促进自我素质的提升

面对新兴融媒体，传统播音主持需要的不仅是改变，还有面对大环境的自我提升。主持风格的多元化需要播音主持了解各方面知识，增加自身的知识储备，应对各类观众需求时能从容应对。对于时效性，这就要求播音主持要提升自己的新闻敏感度，与以往不同，新闻信息的捕捉不仅需要采集人员，播音主持同样需要较高的新闻素质，透彻地理解各条新闻，才能在主持时更加自信。对于灵活性的把握，这就要求播音主持密切关注时代潮流，把握时代的风向标，迎合受众需求。在灵活的同时，也要把握传播选择，不能为效果而不择手段。

（三）取长补短

融媒体致力于整合各个媒体，取长补短。播音主持可以借助这一机会发展自身，吸取其他媒体优势，补齐自身短板。例如：在播报方式上可以有所改变，参考一些新兴媒体——微博、头条、澎湃新闻等。关注其他媒体对于新闻的处理与宣传的方式，汲取各自长处。不断关注外界发展动态，掌握媒体方向的变化，顺应时代不断地做出改变，调整自身的播音风格。

（四）深入实践

当今播音主持不能仅靠播音室的稿件就可以将新闻消息播好，还要深入社会实践，了解人们生活。以人们生活为基础，明确自身定位，使节目能够吸引观众的好奇心，能够抓住观众眼球。播音方式的改变，需要播音主持人员有丰富的生活阅历，能够引起人们的认同感。

五、把握时代脉搏，创新发展方式

当今社会需要的是综合性人才，播音主持也不例外。融媒体发展对综合性人才的需求量加大。广播、网络、电视、报纸的融合，单单掌握一门单一的技术是不够的。播音主持不再是单纯地坐在演播厅，更多的是要懂得新闻消息在发布过程中的每一个环节，从采编到发布，融媒体将这各个环节做整合，结合成一体，播音主持成为这一条步骤链上的一部分，这一部分与其他环节是相互贯通的。当今许多优秀的播音主持，不仅可以坐在演播室，也可以深入实践，作为一名新闻采写人员，也可以作为幕后操作各类机器，面对台下多方面需求的观众也可以灵活应对。

播音主持要在众多媒体中脱颖而出，就应改变以往的格式化播音。与新媒体相比，如果一直固守陈规，必定略显枯燥，降低节目的竞争力。如何使播音更加具有特色、更加吸引观众，这就要让播音人员在节目之前多下功夫。例如：当主持人员拿到一篇政治性的新闻稿件，可以在自己理解稿件大意后，将稿件内容简化，修改其中晦涩难懂的内容，或者利用通俗易懂实例来降低稿件难度。这样就使得人们对政治性新闻不至于感到乏味。

六、结束语

融媒体的发展已是大势所趋，播音主持在此形势下，既有较多的发展空间，又面对各方的外在压力。所以，播音主持在媒体转型期不论是对外还是面对自身的发展都需要有所革新。