新时代融媒体营销分析

王艳霞 贵州日报当代融媒体集团

本文从媒体的发展变化情况，分析了全国媒体目前存在的一些普遍现场，通过从中央媒体到省级媒体以及县级媒体的发展变化，可以看出，融媒体时代已经到来。融媒体工作者，如何在媒体发展飞速的情况下，掌握时机，狠抓营销工作，让媒体的营销不仅是一个简单的宣传推广，而是一次自我推新的革命，资源共享，成为新时代媒体的发展现状。

一、融媒体发展现状

融媒体不是一个独立的实体媒体，将多种性质多种形式的媒介融合起来并不是融媒体，而是在此基础上需要利用中央厨房式的生产模式。如此看来，融媒体是把传统媒体的共同点和互补点整合在一起发展营销。如广播、电视、报纸、杂志等，把这些东西通过全面的整合，融合人力、内容以及宣传，进而实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。

从单一媒体和报网互动到全媒体，从全媒体到融媒体，新闻业进行了三代概念发展演变。无论是单一媒体还是全媒体，或者是如今的融媒体，媒体的产品逐渐变多，媒体的价值因领域的扩大而在逐渐增加，营销渠道更广，对媒体人的要求更高。

在营销活动中，融媒体就不是一个单打独斗的单位，而是一个抱团的团体，融合的媒介可以抱团共同完成一个项目，为该活动项目进行服务，无论从宣传角度还是从价格上，融媒体的出现，对客户来说，寻找宣传媒体更方便，投放效果更全更好，这是一个媒体和客户的双赢时代。

2019年全国两会上指出，要在新时代，运用信息的成果，把融媒体建设好。两会过后，全国各地媒体，从国家级媒体到省级媒体，再到市县级媒体，都开始抓融媒体的建设和营销工作。根据相关新闻报道，我们可以了解到，云南、贵州等地媒体融合发展，建立了融媒体工作平台，整合媒体资源，两家媒体融合发展，更有一些媒体整合客户端。

中央广播电视为了实施“台网并重、先网后台”的战略，实现以三个电视台整合作为导火索，扩大融合发展的力度和加快总台头条的工程建设，使大众也能够获得最及时新颖的信息。为了跟进时代发展的需要和创新传播方法，需要建设“一个网络+一个客户端”的新型方式，将新的媒体格局建立起来。为了响应如今5G的向前发展，中央广播电视台正在持续优化4K高清电视的发展，在AI技术的引领下积极创新，推进电视台发展及促进信息内容的准确、迅速、便捷，最大化服务于人民大众。

以当代贵州融媒体发展为例，当代贵州融媒体“中央厨房”采用的媒体方软件集成技术，是基于大数据和人工智能、目前国内最先进的中央厨房采编系统。通过信息源点打标，可即时监测全省5000多个报网端和官方各类信息发布平台，同时因与浙报集团数据库连接，使客户能随时查看海量资讯，由此形成强大的信息资源中心。

二、融媒体的营销策略分析

融媒体的发展，既要达到社会效益，又要完成经济效益，这就是发展“融媒体”的最终目的，经济效益是媒体的生存之本，所以，媒体的营销做得好不好，关系到一个媒体是发展，如果媒体的经济效益难以增长或持平，那么，媒体的发展就难以支撑。随着信息时代的发展，很多传统媒体在收到新兴媒体的冲击下，再加上巨额印刷成本和员工工资的压力，被迫停刊。

新时代，转型成功的媒体，在营销方面做了很多工作，通过网微端的强强联合，梳理的品牌，容纳了更多的客户，让客户在投放广告或者做项目的时候首选。

在这一背景下，融媒体营销面临着新的挑战，如何在新时代做好融媒体营销呢？首先，作为媒体，要做到“内容为王”，其次，要对营销渠道的思考和调整，再次，要有创新的营销策划方案。

“内容为王”抓营销。无论是传统媒体，还是全媒体，或者是融媒体，对采编团队而言，笔力是要写有思想、有温度、有品质的好文章，内容是融媒体工作者的基本功，必须坚持内容为王的原则，只有做好内容，有了社会效益，才能为经济效益铺路，好的内容，可以改变客户对媒体的看法，得到客户支持的同时，媒体的经济效益才能实现。

在融媒体时代，传统的媒体传播已经无法满足信息爆炸时代的传播要求，人民群众已经不满足于传统媒体的信息传递，媒体的营销渠道也不再是单一的广告宣传投放，而是除了广告宣传外还有项目的整合和业务的拓展。

近年来，不少媒体开始承接各种博览会等项目活动，从单一的广告宣传到文化、出版、会展、影视等的拓展业务。业务范围的扩大，需要更专业的营销团队，人才的需求越来越迫切，如今，不是会采写就可以，而是要会策划、写稿、摄影、摄像、后期制作、会展、搭建、会务等全方位发展的人才。

三、结语

综上所述，新时代，媒体营销的大趋势，从原有的传统媒体占据首位，到现在的全媒体和融媒体，媒体的整合发展，说明了新闻行业在随着时代的变化而变化。