浅谈如何提升播音主持的亲和力

张硕秋 河南大学欧亚国际学院

一、播音主持及亲和力的涵义

随着我国经济社会的快速发展，当代教育逐渐拓宽，新媒体时代的到来让播音主持行业应运而生。电视播音是一项通过画面和声音传递信息的艺术，不仅让观众体验各种丰富的娱乐节目，更有利于文化知识的广泛传播，是信息时代重要的媒体之一。播音员主持人是电视台形象的体现，是听众与节目之间联系的重要纽带，有时甚至会影响观众对于节目的选择。由于播音主持这一特殊的职业需要，要求主持人展现出较高的文化素养和得体的外在形象。想要满足这些要求，其中一个重要特质就是亲和力。

“亲和力”最早并不是运用在社会学和传播学领域的，而是一种化学概念。但现在这个名词越来越多地被用于人际关系领域，是指某人具有能够营造出融洽的氛围的能力。因此亲和力的关键在于促进关系融洽，创造良好氛围。它是一种信任和理解，也是一种沟通交流的基础。真实的亲和力往往是发自内心的真诚表达，是一种以博爱的心胸和善良的内心衬托出的一种自我修养。播音员和主持人作为一个特殊的社会群体，他们的亲和力就在于屏幕上自我塑造出的形象和观众所期盼看到的形象之间的关系。只有具有正面社会影响力，并且为观众所认同的播音员和主持人才可以称其为具有较强的同理心和亲和力的大众传播者。

二、亲和力在播音主持中的作用

播音主持总的来说是一个需要运用口头和肢体语言与观众沟通交流的事业，因此作为传播者一定不能使自己凌驾于受众之上，而需用蔼然可亲、谦虚谨慎的语言和态度主持节目。只有这样才能够拉近与受众的距离，有效展开交流和互动。打破人与人之间的沟通障碍，保障亲和力能够在播音主持工作中起到推波助澜的作用。

但很多传统媒体并没有太过注意与观众的沟通。溯其根源，在大众传媒飞速发展之初，媒体可能由于技术的限制，无法及时有效地接收到受众反馈，同时手中反馈的渠道也有限。因此媒介可以做到的改进也是有限的。另外在话语权方面，由于传统媒体多年来一直具有天然的绝对优势，能够做到快速广泛地传播，但也会使部分受众逐渐丧失兴趣。目前，国家大力注重人文关怀，同时要求播音员主持人摆脱冷冰冰的形象，增加亲和度，这也成为对这个行业最基本的要求。另一方面，由于当下网络自媒体的裂变式的增长，无形中对于传统媒体产生了巨大的冲击。媒体和受众之间的关系也已经得到了重新定位，人们的选择自由性和主体性大大提升。媒体为了吸引受众，提升亲和力就成了最为简单和行之有效的方法。

三、如何行之有效地提升亲和力

提升亲和力方面可以对播音员和主持人分别进行讨论。首先播音员想要具有亲和力，重中之重的一点是面对每一篇新闻报道时，都要对报道内容进行深入解读，做到真正把自己带入到新闻当中去，理解其中的内涵和中心思想。当下由于职业需求，很多播音员主持人会按照给定的稿件进行报道，缺乏生动感，固然观众就不会认为其有亲切感，观看欲望和好感也会大幅度下降。

对于主持人而言应当是具有深厚的文化底蕴。博学和智慧是相辅相成的，主持是一门杂学。因此“博学”并不是要求做某一方面的专家，而是要各方面都是有所涉猎。可以做到在大部分话题下都有话可说。以马东为例，在《奇葩说》中他总是在各种情况下都能面面俱到，给观众的直觉是他非常的渊博和机敏，亲和力自然而然就提升了很多。与此同时，主持人也应具有幽默元素。幽默感是生活中的润滑剂，主持人在银幕上同样需要幽默感，因为幽默可以放松现场气氛，让主持人显得平易近人，进而赢得受众的好感。主持人的幽默分为热幽默和冷幽默两种，以湖南台著名节目《快乐大本营》为例，谢娜的那种玩笑连篇属于热幽默。而以前《实话实说》节目主持人崔永元表现出来的则更多的是不动声色的冷幽默。

播音主持的亲和力除了依靠有声语言的表达、文化素养的提升以外，还有一个不能忽视的点就是在节目中应当树立以观众为中心的主持风格，时刻站在观众的角度审视节目。这样的角度审视语言特色和节目风格，能够帮助我们衡量自身的亲和力，真正打动观众。这就要求我们结合观众和听众的收听需求展开相关的调查和思考，充分展现主持人和播音员的控场能力和自信心。通过我们的努力，保证观众能够感受到播音员主持人的热情服务和真情表达，从而达到精准的传播目的和良好的收视效果。

四、结语

随着社会的不断发展，人们对播音主持的要求越来越高。播音员主持人作为广播电视的代言人，亲和力是必不可少的要素。本文立足当前播音主持专业新形势和新挑战，浅析了亲和力在行业中的重要性以及播音员主持人提升亲和力的方法，认为只有提升自身素养，适应多角色播音主持的应变需求才能成为更受欢迎的播音员主持人。