广播的未来主义——以黑龙江音乐广播为例探索广播经营新方向

（黑龙江广播电视台音乐广播，黑龙江 哈尔滨 150090）

未来主义是西方现代艺术思潮当中一个非常重要的流派。旨在根据人类以往的发展和科学知识来预言、预测未来社会发展的前景，以便控制和规划目前的进程，更好地适应未来。未来主义的产生发展反映了艺术家们对机器时代的变革给人们生活和精神上带来的焦虑，表现了新技术革命与人类未来生活图景的反省。

时代发展到信息时代，变革带给人们的焦虑比以往更加深切。今天的广播媒体因为渠道失灵、模式失效、人才流失而发生了生态格局的深层次变革。未来的广播经营将会如何发展？笔者拟用“未来主义”所主张的三个关键词来解构广播。

一、动态

未来主义的主张一：承认世界是动态的。

2019年，中国媒体融合趋势开始进入拐点：由内容、渠道、产品的融合，转向平台、生态、系统的融合。媒体生态格局颠覆革命，带来的将是更具广泛影响力的行业变局。

对于广播而言，随着车联网时代的来临，全智能的语音对话普及，车载广播可能会在几年内消失，而人们车上的行为习惯会被完全重塑。这将意味着：过去几十年，广播品牌的权威性、内容的稀缺性、渠道的单一性，这些红利统统不在。选择新的渠道发声，创意新的内容形态，甚至调整主业方向、转型升级，都是各个电台的发力点。

黑龙江音乐广播近年来从全方位布局，努力适应动态的媒体格局，把自己从单一的内容生产者重新定位为几个全新的发展方向：

（一）传媒策划公司

在广告的1.0时代，媒体经营的基本形态为售卖线上资源，单纯地从市场上获取广告带来的利润盈收，基本以坐商为主；在广告的2.0时代，媒体经营的基本形态为售卖活动，以线下的品牌影响力延伸获取传播价值增量，基本以行商为主；在广告3.0时代，黑龙江音乐广播率先尝试将自己打造成“政府智库”“企业智库”，以媒体策划执行公司的全新定位，赢得市场认可。

2018年，黑龙江音乐广播受当地政府委托承办了第34届哈尔滨之夏音乐会吉祥物征集评选巡游活动、“全国媒体看哈夏”活动及哈尔滨之夏音乐会数据评估工作。开创了政府主导、媒体助推的全新模式。中国·哈尔滨之夏音乐会自1961年举办至今已有50多年的历史，是哈尔滨重要的城市文化名片和文化艺术标识，对于持续提高哈尔滨的知名度美誉度、影响力、吸引力做出了重大贡献。黑龙江音乐广播发起的哈夏吉祥物的征集评选及巡游活动为哈夏赢得了近600万的网络关注度，使得“哈夏”品牌更具亲和力、感染力、带动力，为做强做大城市音乐事业产业，推进音乐名城建设做出了全新探索和尝试。

除此之外，企业年会及企业营销活动策划也是黑龙江音乐广播创收渠道的一个新拓展。成为企业智库，为企业提供全案营销服务，受到客户青睐。

（二）服务外包公司

媒体为企业提供会员运维服务具有得天独厚的优势。音乐沙龙、读书沙龙、商家打折联盟，这些聚合的资源都是商业企业的会员服务所需要而又稀缺的资源，黑龙江音乐广播尝试为某企业会员量身打造锋尚奇妙夜、丁香读书会、自驾丛林穿越，全年十二场主题式会员活动。这种服务代运营模式未来还可以拷贝并服务于金融、房产等高端客户的会员营销活动，成为媒体创收的新亮点。

（三）演艺经纪公司

黑龙江音乐广播拥有经纪人资格证的专业人员达到7人，充分发挥演艺市场的引导力。2018年举办锋尚戏剧节、舞台剧系列演出、音乐朗诵会、民族歌舞剧、视听音乐会、儿童剧、邓丽君歌曲演唱会等多项大型演艺项目，将演艺市场牢牢锁定。

（四）婚庆礼仪公司

鉴于音乐广播受众人群的年龄结构的特殊性，有恋爱结婚需求的人群占很大比例。2008年，黑龙江音乐广播创办婚庆服务类节目《结婚万岁》并于2019年改版升级为《幸福研究所》，与一家本土婚庆企业合作，打造最具影响力的婚庆企业，开拓本土巨大的婚庆市场。

（五）教育培训公司

黑龙江音乐广播于2018年成立少儿合唱团，面向全省招募合唱团学员，通过培训、演出、游学等多项有特色的活动进军教育培训市场。

二、连接

未来主义的主张二：努力与世界建立连接。

2018达沃斯论坛的主题是：“在分化的世界中打造共同命运。这一理念同样适用于当下的区域广播媒体。当所有的东西不可预测的时候，连接和合作才是未来的趋向。首先，连接更多的企业，连接更多的行业，连接更多的优秀人才，甚至连接更多的数据，让广播在连接当中，拥有更多的储备。其次，没有协同就没有产生新的创造机会。当下广播面临的变化，最重要的不是对手是谁，而是选择与谁合作，与谁连接，这就是连接共生的意义。

（一）渠道+

今天的渠道已经不是传统的物理渠道构成的，而是关系渠道所构成的。对于传统广播来说，逐步构建关系渠道，对于未来全新的服务体系、新的盈利模式的建立才会拥有更多的可能性。从旧有的渠道失灵到新的关系渠道体系的形成，这就是广播的未来主义。

黑龙江音乐广播打造了多个垂直领域的新媒体产品，而每个领域的新媒产品又要实现相互导流和补充，实现多终端的融合，打造网络IP，最后反哺节目，形成一个品质节目生态圈。此外，黑龙江音乐广播全力打造了系列社群：小蜜蜂爱乐社群、锋密家族吃货社群、锋尚座驾汽车社群、阳光radio亲子社群、锋尚音乐烘焙社群、锋尚家族潮人社群、锋尚婚恋交友社群等。

（二）广播+

在万物互联的时代，独善其身越来越不可能。每个频率都是传媒生态当中的一环，是休戚相依的命运共同体。没有一个国家、组织或个人能退回孤岛。作为区域广播，只有深谙命运共同体的真义，将一个个漂流的孤岛连成共享繁荣的大陆，才可能在这个传媒混战的时代牵手大同，才不会在新媒体的冲击下左右摇摆。

全国的区域广播媒体因为地域差异，互相之间没有竞争，是天然的伙伴与同盟，因而可以探索建立一张联盟协作网，实现内容共享、人才共享、信息共享、创意共享，最终实现连接共生。让“广播智造”落点成网。

（三）产业+

区域媒体的地域属性让各个广播电台有了合作的基础和前提，但缺少全国的影响力也恰恰是区域媒体的短板。广播市场的痛点就是合作发展的发力点。解决市场痛点，填补市场空白，是需求也是机会。2018年，为庆祝改革开放40周年，由中广联广播文艺委员会发起，黑龙江音乐广播承办的《我的城市我的歌》全国40电台40小时大联播活动在区域广播媒体的合作方面迈出了一步的尝试。未来，这个节目可以常态化，让每个区域广播都拥有一张全国落地的协作网，推广各地旅游产品、土特产品以及内容产品。

（四）人才+

人才是广播事业发展的关键和核心。但是宥于体制，传统媒体的人才很难真正地流动起来。如何能实现体制内的人才共享？各个区域广播电台可以以交换主持人的方式进行全国广播主持人的大比武、大练兵、大轮岗，让各地之间的学习交流变得生动鲜活，既让彼此台之间丰富了节目内容，也让各自的队伍得到不同层面的锻炼。

三、创造

未来主义的主张三：创造是一种建设性的力量。

创意永远都是传媒业自我救赎最有效的工具。唯有创意永恒传媒方能永生。黑龙江音乐广播以受众为中心，将持续创新发力，打破传统广播运营路数，向更广阔、更时效、更融合的市场发力，开辟新空间、挖掘新市场，主动创新造血，激发内生动力，创造可裂变的传播内容，制造广泛的影响力，找到创意的宝藏和未来的掘金点。2018年，黑龙江音乐广播提出通过场景创新、社群创新、互动形态创新、节目IP化、主持人CP化的五维联动，实现品牌塑造与销售实现的双重目标，做到在场景中有社群，在专注中有跨界，在互动中有爆款体验，拥抱所有融媒手段，H5、抖音、短音频、微信微博，整合释放品牌力，让音光广播成为产品的流量入口。

在内容创新上，黑龙江音乐广播推出大型综艺真人CP大赛“岗位大练兵之——主播对对碰”。6位主播研发创新、火力全开，创造出30个形态各异、创新求变的节目形式。通过30期节目的筛选，最终碰撞出包括“疯狂来往”“ 猜心大师”“ 送子车里的大明星”等创新节目形态。

四、结语

广播的未来主义，旨在正视广播现时和未来可能存在的困难和挑战，深刻警醒，并保有同时向外看和向内看的能力，内外兼修，方得始终。