面向网络环境的广播电台经营与管理新思路分析

秦 娜，周 媛，邓钰凡

（广西广播电视台，广西 南宁 530022）

在网络环境的影响下，我国广播电台在获得很多发展机遇的同时，也受到了来自各个方面的压力，我国大部分的广播电台在历经一段时期的调整之后做出针对性的规划与设定正确的发展目标，进一步为找出正确的经营与管理策略做出努力，最终获得一定的收益，稳定这种媒体在市场上的地位。

一、我国广播电台的简介

新中国成立以来，我国逐步建立了简易型电台，并且随着我国综合国力的提高，电台发展更加迅速，所涉及的内容也越来越丰富。其中，在新闻、经济、交通、文艺、教育生活、旅游等范围延伸比较明显，这些节目内容占据了我国相关媒体节目的大部分，能够充分满足现代化发展的需求，实现与广播新媒体的共同发展。

（一）多样性高质量节目

我国很多广播电台全面坚持节目立台理念，坚持按照用户生成内容以及互联网思维，融合双向互动、多方位体验分享的原则，实现板块化与碎片化融合的现代广播原则。创办了很多观众喜爱的名牌节目，节目种类的多元化满足了不同观众的需求，为观众传递了动听、有益、实用的中国新声音[1]。

（二）大频率形式多变

教育生活、音乐、旅游、交通等频率具有其独特的优势，与其他内容广播相比，其稳定的观众群体占据我国观众群体的五分之一。相比较来看，一二线城市的车载播量比其他城市的车载播量高。但是，很多具有地方特色的音乐广播在新浪等电台的收听率也不可小觑。在荔枝FM、新媒体排行榜联合发布的消息中，音乐类广播节目占据全国相同类型节目的首位，文化类广播节目占据全国相同类型节目的第三名，其他类型节目综合起来也能占据全国总广播量的前十，我国私家车的广播量在世界上也位居前列。

（三）开发新型广播电台模式

路面闪光辉的文明出行、相关公民道德实践活动、公益随行、魅力社区等活动在广播电台中的出现帮助我国广播电台树立了主流媒体的责任形象。听众粉丝节、美好生活节等大型活动的联合影响与连续性明星效果，全力提升了我国广播电台的社会影响力。具有前瞻性与创新性的技术支持为电波的传输提供了进步的空间，连续型的数字传播系统、网络安全传输以及数据的变换系统、记者户外采访的直播系统全面完善了节目编制以及节目制作的播出条件[2]。

二、网络环境下广播电台的发展现状

广播电台在与其他媒体平台竞争过程中不占据优势，其主要影响因素有以下几方面。首先，人才的问题。广播电台的发展主要是依靠人才的支撑，人才的选择和使用要满足改革与发展的需求，很多广播媒体缺乏高端人才，广播媒体管理层缺少精通宣传与经营业务的全面人才。其次，缺乏推动广播科技发展的专业型人才，以及缺乏新闻的收集、编制、播放、主持等综合型人才[3]。在新媒体的竞争中，人才的阻碍是广播行业最大的障碍，很多广播节目市场化观点具有差异性，市场发展观念滞后，也导致经济发展形势不明确，所以对于广播电台而言，要想实现效益最大化，就要做好人才的投资。

三、广播电台经营与管理的新思路

（一）迎合受众的多种需求

要想提高收听率，广播必须按照听众的喜好设置内容，所有广播节目必须具有一定实用性。因为不管是在广播内容方面还是在信息传播方面，大多数受众都愿意选择更方便的途径接收所有的生活信息。因此，广播必须在传播途径和内容方面做出改变与完善，面对各种新媒体的问题，应该根据网络时代的传播理念做出针对性调整，找出符合自身特点的生存与发展策略[4]。服务化、娱乐化、本土化都是广播行业努力的方向，对于一般听众来说，具有地方特色的实用信息是非常重要的，与生活息息相关的本土化实用信息，更能高效地引起听众的注意。

（二）强化广播的专业性

对于广播行业来说，必须借助媒介新技术的推动力，转向频道专业化、经营特色化的发展道路。在市场分化的影响下，广播行业走专业化的市场特色发展道路是非常必要的。要想强调其特色，首先应该明确广播受众的目标群体，根据受众目标群体的需求，做出广播节目的设计制作[5]。其次，结合广播节目的实际以及观众的喜爱程度，明确广播的受众群体，只有明确了受众群体，才能保证广播节目有稳定的收听人群，进而稳定地提高收听率。存在需求差异就会有明确的市场分化，市场分化层次越明显，广播行业发展的稳定性就越强，对整体广播媒体类型化程度的要求就越明显。

（三）做好广播节目内容的创新

媒体要想获得良好的受众资源，就必须对受众做出明确的划分，按照不同受众群体，制作不同类型的节目，同时做出高质量的、在节目内容上超出其他类型的节目。由于个体听众的需求差异性，听众只愿意收听自己感兴趣的节目。因此，创造风格与内容都能满足听众需求的节目，才是提高广播节目收听率的关键，高质量的广播节目，就是广播内容与广播风格的正确融合[6]。

（四）做具有高效性与实效性的广播

广播电台是群众接受信息的关键途径，广播电台的涉及范围广，随着与信息化资源的合作，广播电台正在致力于成为帮助居民接收信息的首要渠道。的特性是将声音作为唯一传播介质，力争在第一时间帮助人们接收到信息，并且通过采访、描述等主要利用声音传递信息的方式为民众报道突发事件与新闻。新浪网、头条网等媒体的信息整合可以让群众了解到事态详细的发展情况。这种迅速、综合的信息平台的成立能够适应当下信息时代的发展，能够凭借简短的新闻方式，实现高效性的信息传播。

（五）做有影响力的广播

广播电台的主要目的是为该地区提供良好的群众性服务。目前很多广播电台的节目涉及的内容与民众息息相关，交通信息、天气信息、地区信息等关键性信息的发布成功地使民众感受到广播的平民性与实用性。无论事情的性质是什么，民众都能够借助相关网络资源求助相应的电台，这种符合民众需求的营销策略受到大众的一致认可，这也是广播电台最明显的优势[6]。

（六）采取媒体、企业、受众多赢的经营管理模式

广播电台应该在简单播放广告的基础上，实现与资本性企业的深度融合。在日常的节目中，广播电台应该拓展自身的合作范围，不断与商业性高的企业达成良好的合作关系，不断推广商家的优惠性活动，进而实现电台与商家双赢的目标。同时，电台主持人还应该根据不同时段受众的需求为其提供不同的商品信息，比如在受众就餐时间段为受众播放餐厅信息，保证受众能在不知不觉的过程中受到广告的影响，进而丰富受众的业余生活[7]。这样的传播形式是在近几年逐渐流行起来的，我国很多一线城市已经发展到成熟的阶段。

（七）广播网、广播电视通过不同视角呈现广播魅力

在网络环境下，从广播的传播到受众的认可，这一整个活动都需要借助相关网络力量，所以说，广播电台在实现可持续发展的过程中，对于网络应用其实是经过不断探索、实践才完成的。在现代化时代背景下，广播已经不能只依靠收音机半导体这种单一性模式进行传播。阿基米德、荔枝FM、喜马拉雅APP、蜻蜓FM等软件的开发与推广让广播成为了能够随意调控的一种媒体形式。很多广播电台通过对这种时代性特点的应用，创建了一条符合时代发展的具有一定特点的道路。基于此，很多广播网与广播电视等通过不同的视角展现出广播的魅力。并且广播电台还不断运营各种具有一定影响力的公众号，为受众了解与电台相关的活动信息提供了良好的空间。另外，很多电台已经形成了电话、网站、微信、微博等各个成熟领域相关的信息传播体系。

四、我国广播电台的发展前景

我国广播电台在经历了一段发展不成熟的过程后逐渐进行一种深层次的探索与创新，到目前为止，已经形成与自身相符合的经营模式。在传统广播这种传统媒体已经逐渐消失的时代，能够拥有固定的听众群体，并且能与听众建立良好的互动关系具有一定的难度。在未来的发展过程中，我国广播电台应该充分结合我国特色，将各个广播频率发展成具有科学性、专业性、切实可行性的电台企业。广播电台与商业性企业进行深度合作，不仅有利于将大众的消费引导到正确的道路上来，还为未来广播媒介积累听众资源，以及后续媒体资源的发展指明方向。

总之，在如今科学技术丰富多变的时代，广播成了传统媒体中发展最缓慢、形式最单一、受众流失最严重的媒体。网络环境在对广播、电视等传统媒介的发展造成了一定影响的同时，也为传统媒介的发展提供了无限的机遇。尤其是对于广播来说，利用网络环境与受众群体的变化形成了完整互动机制，不仅帮助受众重新接受传统媒体的便利，也让电台广告、电台新闻播报等产生新的变化。