现代会展广告在展会活动中的设计新趋势

郝臻燕

摘 要：会展广告是商业广告的一种，会展业的飞速发展也带动了会展广告业的发展。本文主要从介绍展会活动以及会展广告的内涵出发，指出了会展广告在展会活动中存在的一些问题，并根据当下对于会展广告的要求提出了一些建议。

关键词：展会活动 会展广告 设计 新趋势

前 言

随着科技的进步，广告出现了更多的信息传播形式和传播手段。会展业是新型的朝阳产业之一， 通过举办会展，举办地会吸引一波又一波的游客，大大拉升了当地的旅游和经济。对于展览举办地来说，展会的召开实际上是各方思想的交锋，有利于促进当地经济、文化等各方面的发展。另外，会展业涉及的行业很多，比如要服务业配合出工人，工业要配合出机械设备等。随着人们对物质文明和精神文明的双重追求，商业交流的要求越来越高。总之，在各种类型的会展活动中， 广告的实质是传播展会和展品信息，表现展示品的整体美感，从而让展示品获得更多关注。因此，本文主要从介绍了展会活动以及会展广告的内涵出发，指出了会展广告在展会活动中存在的一些问题，并根据当下对于会展广告的要求提出了一些建议。

一、展会活动以及会展广告的内涵

（一）展会活动的内涵

展会，指的是某一地方为了传递、交流信息或进行经济活动的社会活动，兼有会议和展览的功能，比如世界博览会、中国进出口国际博览会等。举办展会需要依托展览举办地点，利用展览举办地的素材和优势，同时也会带动展览地的产业发展，比如旅游、餐饮等，聚集各地的信息流。对于展览举办地来说，展会的召开实际上是各方思想的交锋，有利于促进当地经济、文化等各方面的发展，因此会展业被看作是朝阳产业，成为未来国民经济的重要产业之一。

（二）会展广告的内涵

广告，是借助媒体力量公开告知信息的宣传方式，分为商业广告和公益广告。会展广告是商业广告的一种，会展业的飞速发展也带动了会展广告业的发展。会展广告的目的是宣传会展的内容和意义，吸引受众眼球，达到盈利目的。因此对于会展广告一般有以下几点要求。一是要具有创意，广告的形式要与时俱进，广告的内容要贴近生活，广告的构思要独具一格；二是要具有概括性，广告要凸显会展的内容和核心思想，突出会展打造的品牌，达到传播效果。

（三）会展广告对于展会活动的重要性

会展广告作为会展活动中的必要环节，对于展会活动能否顺利进行起到至关重要的作用。一是商业价值，在商业展览会上，好的广告呈现出的展示效果将直接影响到参展商的合作意向，从而受到主办商的重视，吸引客户的关注；二是文化价值，在文化展览会上，经常会播放一些公益广告，而这些公益广告里饱含着的文化象征着一个地区、一个城市的精神面貌，对于城市的文化宣传具有重要意义。因此，办好一场会展活动，首先要做好的是会展广告工作。

二、会展广告在展会活动中存在的问题

现在，很多企业和主办单位开始认识到会展广告的重要性，将广告策划也纳入了展会总设计之中，并收到了良好的反馈。但是，很多参展商由于缺乏经验，参展广告的使用不多，因此在这一方面出现了很多问题。一是广告形式过于陈旧，很多参展商没有认识到广告的重要性，一味的模仿他人，采取传统广告形式，难以吸引客户；二是广告设计内容和展位设计缺乏针对性，很多参展商未能根据展览内容做出针对性的广告设计，也未能根据实际的展出环境做出量化调整，出现了广告尺寸与展出环境不符合的情况，大大降低了广告的传播效果。面对目前存在的一系列问题，很多参展企业和单位开始做出调整。从企业本身的宣传目标出发，充分利用现代会展广告的艺术设计手段和先进技术，设计更具传播力的会展广告，从而达到传播目的。

三、现代会展广告策划设计的新要求

现代会展广告要求设计师充分考虑参展主题，从企业未来的发展出发，策划设计广告活动方案。

（一）明确参展主体和参展目标

参展主体指的是参与展会的展品，广告设计师要事先了解展品的基本情况，比如基本用途、工艺特点、特有优势等，明确广告的设计对象，确定基本风格。参展目标指的是通过此次展会企业或单位想要达到的目标，即参展商的需求。从参展商的需求出发，设计师要通过会展上的能够与客户面对面接触的机会，改变传统的广告营销方法，转变为切身体验、人文交流的广告营销思路。从产品需求出发，划分了不同类型的参展单位，其参展目标各不相同，从而做出不同的会展广告设计。

（二）广告设计具有功能性和艺术性

广告设计师要根据参展商的需求，广告设计具有功能性和艺术性的特点。一是要求设计的广告要具有功能性，服务客户，展示商品，将广告和展会活动结合起来，达到宣传效果的同时也让大众得到体验的机会。二是要求广告设计要具有艺术性，符合生活，体现艺术情感，重视大众的感官体验，抓住大众眼球，塑造艺术感的广告情景。好的广告设计能够展现生活方式，是企业文化和情感的载体。因此，要重视广告设计的功能性和艺术性，全面了解展品信息，并在设计中加入趣味性，从而引来大众了解参展商的产品和文化。

（三）广告设计要兼顾展馆的设计风格

广告设计要契合展会主题，符合展览地的风格，从而达到事半功倍的效果，快速的吸引大众注意力。一是广告表现形式要适合展览地，广告表现形式包括LED屏户外广告、宣传册、海报等等，根据各类表现形式的特点不同，应用不同的形式。比如海报的信息量丰富，成本低，并且张贴方便，能够快速实现宣传效果；LED屏户外广告，看到的人会更多，快速吸引大众眼球；宣传册是广告宣传内容的详细介绍，包括工作原理、具体数据和特点能够详细的看到展品的基本信息。另外，广告设计要更新传播手段，随着科技的进步，广告出现了更多的信息传播形式和传播手段。比如人机交互，消费者可以亲自体验通过人机交互实现更容易的操作和体验，从而达到推广效果。

四、现代会展广告的創新设计

（一）巧用传统平面广告，塑造立体空间

目前生活中比较常见的还是大型海报的广告设计，即平面广告设计。平面广告要求具有宽阔的展会地，但有时条件达不到的时候，要将传统平面广告进行立体张贴，形成立体空间，构造半围合空间。一是在展示外部设计上，设计师要根据展会目标和展会主题设计创意广告海报，并且要贴合展览馆的构造，能够实现立体广告的张贴；二是要注重艺术表现，从平面到立体，要注意整体的美感，要具有一定的视觉冲击。另外，海报文案要简约得体，海报配图要吸引眼球，切合实际，但不可过分夸张。

（二）投放会展广告，充分利用展位空间

由于展馆的实际情况，通常在利用展位空间上有一些问题。比如说展馆过高，展位过于宽，比例不当等问题，造成展位的空间难以被充分利用，浪费空间，降低展示效果，影响大众的视觉感受。因此，要充分利用展位空间，投放会展广告。一是充分利用隐蔽空间，比如更衣室、储物间等隐蔽场所外面投放广告牌，传递信息；二是将广告牌做成从高空向下垂的形式，既能利用起高空的空间，又能具有传递广告信息的作用。

（三）设计数字化会展广告，制作虚拟空间

数字化会展广告是指采用多媒体影像技术等打造数字化的展示空间，使会展业实现数字信息化的管理。一是智能技术的研究相对成熟，为会展广告设计提供了技术保障，能够设计出空间界面，具有较强的空间可视性；二是多媒体技术、成像技术等应用推动了展会广告宣传，因此，广告的传播手段向更高的层次发展。

当前，新兴的技术能够将不同的媒介特征进行虚拟化，然后以综合虚拟的方式再展现，创建一个虚拟展示世界，即全新的广告宣传形式。

（四）制作视频广告，优化营销环境

现在随着多媒体视频技术运的发展，广告行业也逐渐加入了视频广告的形式。通过拍摄展览品，搜集相关视频图片资料，再通过视频剪辑制作成一条条多媒体视频广告。视频广告在生活中处处可见，比如公交车上的广告窗，马路边上的LED屏播放公益广告等等。广告设计师团队先根据参展主体确定设计主题，并结合参展目标制定整体策划方案，交于参展企业审阅，最后制作出视频广告，投放到参展地。视频广告的优势在于内容简单明了，故事性强，能够迅速吸引参展者的眼光，达到最好的宣传效果。

结 语

综上所述，现代会展广告在展会活动中的有着宣传营销信息、传递大众信息的重要作用，因此要不断研究新型的会展广告，达到传播效果。但是目前仍存在很多问题，广告形式过于陈旧，广告设计内容和展位设计缺乏针对性等。针对目前存在的问题，我们要与时俱进，提高广告设计的要求，营造立体的广告空间，充分利用展位空间，利用多媒体技术和制作视频等手段，完成现代會展广告的创新性设计，使大众迅速掌握展览品的信息。

参考文献

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