电视新媒体发展策略探析

陈文盛

（重庆市涪陵广播电视台，重庆 408000）

当下，互联网技术和移动媒体网络平台应用广泛,电视媒体遭遇正前所未有的发展瓶颈，传统电视媒体如何通过自我创新，主动“融入”新媒体，从而实现在现有技术手段下的媒体融合，在内容和传播渠道上实现新的突破，是当前电视媒体人绕不开的话题。

一、流媒体的崛起

随着智能化新时代的到来，5G技术已然成熟，人工智能的真正崛起，并有效实现人机交流，从而便利了人们生活。强势崛起的流媒体短视频正在攻城略地，抢占原本属于传统电视的时间，吸引众多年龄段的人的眼球，无疑“短视频元年”已经到来。

（1） 时代背景。一个独特而多元化的媒体传播时代已经形成。有关数据显示，到2017年，35～54岁之间中年观众就已经成为传统电视媒体收视量下降最大的群体。众所周知，这个年龄层是最具消费能力、最有话语权的人群，这部分受众的流失，无疑将导致电视媒体影响力的急剧下降。相反，截至2018年9月，短视频月活规模为5.18亿人次，占在线视频总人次的48.8%，特别值得关注的是，年轻一代更是到了对网络平台特别是手持终端严重依赖的程度。

事实上，全面视觉流媒体时代已经无可争议的到来，无论是学习、工作还是日常交流，更加直观、生动、具象的短视频，已经实现了全面覆盖，从不同层面满足了人们追求乐趣的最大欲望。

（2） 技术原因。虽然传统的电视媒体采编播技术在近年有所提高，4K技术也逐渐成为电视当红主力，在画面质感、音效和宏观叙事上有着不可替代的绝对优势，但不能否认的是无线传播、大屏播放，或是定时收看的单向传播方式，都已经受到当代流媒体技术的挑战。对于流媒体而言，任何视频、信息，均可以通过APP，不断在各种屏幕间适时转换，让体验者在现实与虚拟世界间遨游，完成由视觉、听觉体系改变带来的全新体验。

“智能化：为经济赋能，为生活添彩”，更多的智能化产品正冲破技术堡垒向我们走来，一大波彻底颠覆传播概念的产品正呼之欲出，将传统电视和受众的收视习惯全面融合，终将改变我们现在的生活。

（3） 受众因素。数十年来，人们关注电视媒体，可以获得非常多的信息，从视觉、听觉感受与平面媒体、广播不一样的体验。新电视媒体传播是否有效果，大众对新媒体的兴趣是最直接的反映。基于大数据分析的智能化视频推介，更是呼啸而来，裹挟访问者。而当今主流的短视频则具有快餐性、移动性、娱乐性、垂直性和互动性的特点，能够使用户获得知识、延伸自由、缓解压力，覆盖了原有电视媒体的所有功能，并在场景、互动体验上有了全新的感受，成为当下一种重要的传播形式和载体。

二、电视新媒体发展策略探析

习近平总书记指出：推动媒体融合发展，要坚持一体化发展方向……打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。

近些年崛起的短视频，为传统电视传媒融入互联网络提供了方向，视频化、碎片化传播成为电视传播主流。传统电视行业进行平台再造、优化流程，完成资源、媒介的再次整合，从而实现优质内容和完美渠道的全面融合，完成由传统媒体向新型主流媒体的华丽转身。

（1） 提升电视从业人员水平。认识电视媒体是一个完整的节目生产传播过程，“采编播”一体。事实上，无论是电视综艺节目的策划实施还是新闻节目的采访加工，都无疑地从属于电视受众心理，只有针对不同的受众群体，采用差异化的传播策略，才能够牢牢抓住电视观众。

同理，面对新技术条件下的电视新媒体受众，就更应该在保持原有渠道优势的基础上，适应新媒体传播方式，形成有效的适合更多人群的分平台传播矩阵，共享节目资源，互利互赢。

（2） 改善采编播技术手段。科学技术是第一生产力，是人类社会不断进步的动力。因此，在传统电视媒体的改革和发展过程中，必须提高前期采访、后期制作及节目（内容）科技含量，从而提高针对不同受众群体的到达率、影响力，通过微博，微信和新闻客户端不断向公众传递信息，实现技术与内容的共生发展、融合传播。

（3） 强化电视新媒体内容建设。传统电视媒体有着不可忽视的权威地位，通常都有自己的王牌节目，可以利用自身优势、特有节目形式吸引观众，不断地带领观众探索新兴事物。要善于研究新时代电视新媒体受众心理，从新的传播平台再出发，从年龄段、时间段、话题性、碎片化等方面思考传播内容的设置和形式，以吸引更多的受众。还可以在原有节目的基础上，通过改造、重组、包装，以全新的电视形象，在多媒体平台分发，实现受众各取所需、自得其乐的效果。

三、结束语

全媒体时代，人工智能、大数据应用、5G等为电视新媒体提供了若干可能，电视人只要遵从内容传播内在规律，强化新技术在电视领域的运用，突出电视新媒体受众的感官体验，就一定能够开辟电视与新兴媒体平台全面融合的新天地。