春节期间家庭微信群内传播议题研究

任彤彤 汪绮月 周雨潇

（陕西师范大学新闻与传播学院，陕西 西安 710100）

新中国成立70周年以来，人民生活的方方面面都发生了翻天覆地的变化，以微信代表的新的社交手段出现与发展，为家庭内部亲属间的交往方式及议题产生的变化提供了契机。微信已逐渐成为了当今社会最受欢迎的社交方式，在《2018年微信数据报告》中显示，在这一年里，微信的月活动量超10亿，其中55岁以上的用户约有6300万。

在春节期间，亲属间联系更为密切，也是家庭群的主要活跃时期。以家庭或家族为单位的微信群基于亲缘和血缘而建构。从家庭的组织结构上看，家庭可以分为核心家庭（以父母、孩子为主）、大家庭（以亲戚、亲属为主）、主干家庭、联合家庭等，随着现代社会的发展，当代中国家庭的组织结构由原来的大家庭、主干家庭逐渐向核心家庭过渡。家族微信群使得大家庭出现了线上团圆和回归的态势，为家庭成员提供了一个移动的家庭传播情境。笔者以春节期间全国各地的部分家庭微信群作为研究对象，分析新媒体环境下，家庭微信群的议题涌现情况，并尝试与其他媒介利用形式进行对比，分析微信群在联结亲属关系与议题传播过程中发挥的作用及特质。

一、家庭微信群内议题涌现的主要内容

本文的分析样本是2019年春节期间（时间段∶2019年1月19日至2019年2月19日），位于广东深圳、河南濮阳的三个家庭微信群中的聊天记录主要内容，以及面向全国范围发放的有关家庭微信群中成员间传播议题及媒介利用的电子问卷，最终共收回116份有效问卷，并且在此基础上进行分析与研究。家庭微信群具有小范围互动的“强关系链”特点，在春节假期期间，议题所涉及的内容主要为∶拜年、聚会、养生科普文、生活近况、抢红包等。占比较大的有以下几种议题∶

（一）微信群中的特色年俗——抢红包、扫五福

通过分析问卷调查的数据显示，85%以上的受访者表示春节期间在自己的家庭微信群中抢红包、扫五福等为高频议题。微信红包和支付宝红包的存在，能够很好地解决纸质红包时间、空间上的局限性。另外，在聚餐、拜年等场景中，在群中抢红包成为活跃气氛的一剂“良药”，通过观察具体的家庭微信群案例，笔者统计发现在其中一个人数为35的家族群中，正月初三家庭聚餐之后，群中拼手气红包来往发送量达到61次，单次金额大多不超过百元，以娱乐、活跃气氛、表达情感为主要目的，反映了我国居民生活水平的提高和新的庆祝节日的方式。

此外，支付宝近年发起的集五福活动参与度也较高，不同的“福”字活跃在微信群中，供人保存，利用支付宝扫码得福。各式各样的福卡（如敬业福、友善福等）在群中互相交换，从而集齐福卡，尽管开奖金额不高，也是一种供人休闲娱乐的“新型年俗”。

（二）生活工作近况

在家庭微信群中，常见的议题离不开晚辈们的学习、工作情况。年纪较小的被访者会被询问期末考试的排名情况、中高考成绩以及报考的学校等问题。年纪稍长的被访者则需要面对长辈们对于工作以及恋爱结婚问题的询问，如∶工作收入、职位、找对象、何时结婚、何时考虑生孩子等一系列问题。

（三）春节期间的见闻及活动

这类议题涉及到在春节期间，各个家庭所进行的一系列活动，如∶登山祭祖、花市买花、烧香拜佛、走亲访友、出行旅游、好友聚会、家庭聚会、年夜饭情况等，分享消息往往是采用发送视频以及照片的方式，这种情况以广东地区的样本较为显著，例如，深圳是一个外来人口众多的城市，部分外地市民无法返乡团聚，在这种情况之下，通过视频或者是图片的形式分享信息，能更好地呈现出各地庆祝新年的情景。

（四）组织亲朋好友间的娱乐活动

春节期间走亲访友的次数较多，离不开的就是饭局、酒局以及麻将局等娱乐消遣活动，其中以男性人数为多。微信群成为联络亲友、发布聚会时间地点信息的最佳场域。

二、家庭微信群作为议题传播媒介的主要特征

（一）年长成员活跃程度高

根据对实验时间段的微信群聊天记录进行观察与分析，在春节期间，发言最活跃的群体是长辈（如父母、祖父母等）。随着智能手机的普及，微信用户里中老年群体的比重增大，超过52%的受访者认为长辈在家庭微信群中处于“意见领袖”地位，31%的受访者认为成员活跃度都差不多。

（二）议题的传播效率高

微信以及类似形态的新媒体产品，将“场景”这一原本固着于实体空间的元素拓展到虚拟以及虚实融合的新场景形态中，打破了众多根深蒂固的两元对立，将移动、场景这两个原本水火不容的概念集合在一起。家庭微信群的使用更有利于春节期间亲友之间的行程与安排，方便了线下的交流，有利于对一个话题信息的集中讨论与传播，促进家庭情感的融合。

但议题高效传播的同时，也应注意议题内容的合理性、正当性。据调查显示，家庭群中最容易让受访者感到不舒服的三种信息是∶小道消息或不实消息、询问成绩或工作情况以及求投票或点赞。此外，诸如催婚、攀比等不适宜过度公开讨论的话题也容易影响家庭和谐，由于家庭成员之间的高度信任，一些不正当议题、谣言等会产生更大的负面影响。

（三）“群主”的家长式地位

家庭微信群中议题讨论所涌现出的意见领袖（发起某一话题并有主导性意见的人）会巩固或改变其在家庭中的形象与认可度。面对各种思想文化和价值观念的多元化倾向，在进行家庭文化建设时，“群主”往往与“家长”身份重合，作为“群主”，则必须在包容多样的同时，坚持社会主义文化的价值导向，这也是家庭教育的一种体现。

（四）与其他媒介形式的对比

广播电视所产生的议题是由既定的事实与信息所形成的，观众无法参与其中，只能作为单向的接受者去选择议题，而微博作为基于用户关系，以多媒体形式实现信息的即时分享与传播互动的社交媒体平台，是最容易涌现出大量议题的媒介。然而微博人际关系连接较弱，只适合议题的提出与选择，而无法像家庭微信群那样进行议题在具体内容方面的个性化的传播与发酵，微信群中的议题涌现的机制则是一个信息交互传播与影响的过程，每个人既是接收者，也是创造者和传播者。

三、结语

媒介技术的革新为处于不同空间的亲属成员，提供了互动和联系的便捷方式。在春节这一特殊的时期，家庭微信群基于群体传播的群聊形式，创造了一个群体传播的公共家庭场域，形成了新的家庭交流网络。家庭微信群中议题的涌现与其他媒介利用相比，具有互动性、选择性、私密性的特征，在这一场域之内涌现的各种各样的议题内容及新的媒介利用形式反映着家庭结构、受教育程度、经济水平等多种元素，也是整个社会精神文明发展过程中社交状态与人际关系的缩影，具有很强的现实意义。