电视频道包装的发展趋势研究

贺凌云 重庆广播电视集团(总台)

市场经济时代下，各行各业都面临着激烈的竞争，得益于互联网技术的发展，新媒体对人们的生活产生了巨大的影响，促使电视行业等传统媒体行业不得不寻求创新之路，电视频道之间的竞争也在不断加剧，如何通过品牌效应来吸引受众的注意力，这就需要对电视频道进行合理的包装，它是对电视频道的再次创造，这对于激发受众的观看欲望发挥着至关重要的作用。本文笔者将针对性地提出几点电视频道包装的策略。

一、电视频道包装的必要性

首先，目前我国的卫视频道大概有四十余个，电视频道高达三千多个，各电视频道之间的竞争尤其激烈，要想在市场竞争中取得一席之地，就需要对电视频道进行适度的包装，以获取更多的关注；其次，新媒体的发展极大地丰富了人们的生活，也扩宽了人们接收信息的途径，这也造成了电视频道的收视分流，在这样的情况下，如何最大程度地留住观众，除了提升节目质量，丰富节目形式以外，对频道进行包装也是有必要的；最后，近年来，深入推进电视媒体的产业化，已经摆脱了过去粗放经营的模式，开始走向以品质作为核心竞争力的阶段，因此如何通过整体包装来传播品牌是目前电视人需要重点关注的问题。

二、电视频道包装的未来发展

(一)树立以频道品牌为核心的包装理念

对多数观众而言，选择频道就好比选择商品，他们会根据自身的喜好进行个性化的选择，商品质量会直接影响顾客的选择，频道质量同样是观众考虑的重要因素。所以电视节目的包装也要围绕为节目内容服务，能够受大众喜闻乐见的节目内容才是最重要的。目前我国的电视频道不断走向专业化的发展道路，收视人群开始缩小，目标人群比较清晰，而实施频道品牌化战略的最终目的就是吸引不同的人群，充分集聚观众资源，以实现利益最大化，呈现在观众眼前的不是单一的电视栏目，而是一个频道，是一个和谐的整体，这样一来，才能更好地建立观众的忠诚度。以东方卫视为例，其宣传片都是以红色为主题，加以简洁的画面，给观众充分的想象空间，既有足够的亲和力，也不失内涵。

(二)直观形象的识别元素

要想很好地识别出某个电视品牌就需要鲜明的元素，就好像一个人的名字一样可以作为一个标志，所以频道包装的第一步就是设计一个基本的元素，比如央视推出的“传承五千年文明”的宣传片是以长城和黄河为图形，选择的是深蓝色调，表现中华文化的包容性。接着还需要合理运用各种表现形式，特别是一些能够体现该频道特色的声音，在台标、宣传片以及片头等需要强烈识别元素的地方，仅依靠基本元素是不够的，需要其他元素的加持。例如著名的芒果台，即湖南电视台，其台标是简单流畅的椭圆形轮廓，左下方自然形成一个缺口，形成鱼的大写意，中心呈现一粒稻米的放大形状，象征有鱼米之乡美誉的湖南。从屏幕上看，金灿灿的台标恰似一条纽带，代表着电视媒体的特定内涵，意味着湖南卫视是让世界了解湖南，让湖南走向世界。台标图案同时蕴含着卫星运动的轨迹，东方的上空又多了一颗璀璨的新星。湖南卫视台标总体造型给人以稳定而又不失活泼、严肃而不失呆板的感受，简中见精，寓意深刻，给人以强烈的美的享受。

(三)以人为本的策略需求

所有的电视频道最终的受众都是观众，所以应该充分坚持以人为本的理念，关注人的需求，这是推广品牌包装策略的重点，分众传播是目前电视发展的主要方向，因此电视频道的包装也应顺应分众传播的特性，更加强调针对性和对象化，可以有效增强节目的亲和力，让观众形成对频道的认同感和忠诚度，越关注观众需求的频道越有可能得以长久发展。其实电视频道的包装也是向观众传播信息的一种形式，在考虑媒体利益的同时，还应考虑观众的利益。现在不少电视频道为了吸引观众的目光，在营销宣传方面有些用力过猛，太过浮华的宣传不一定能够得到预期的效果。对于大部分普通观众而言，他们更加需要脚踏实地的、具有实际意义的内容，一次畅快的开怀大笑或者一条准确及时的新闻，都比一些外在的形式来得更加有效。随着新媒体的发展，电视节目的包装可以加强与新媒体的合作，采用线上线下结合的方式，加强与观众之间的互动，及时了解他们的看法，以便随时对节目进行优化和调整。

三、结语

综上所述，随着社会的进步，信息技术的不断革新，电视频道也在朝着专业化的方向发展，对电视频道进行适度合理的包装是社会发展的必然需求，它会产生更高的审美价值、文化价值以及经济价值，在新媒体发展势头正猛的情况下，电视媒体作为传统媒体必须正视挑战，寻求一条创新性的发展之路，坚持频道品牌化的发展理念，设计出直观形象，富于内涵的符号作为频道的标志以顺应观众的需求，相信通过不断地探索和实践，我国的电视频道能够焕发出新的生命力。