论融媒体视域下播音主持工作的有效开展

王益洲 云南广播电视台

在互联网技术快速发展和广泛应用的大背景下，带动了大量新型媒体的发展以及与传统媒体的融合，智能手机、平板电脑等新媒体终端在现实生活中的应用也无处不在，这不仅改变了人们的信息获取方式，也让电视新闻等播音主持工作面临很多新的机遇与挑战。由于新兴媒体与传统媒体相比，其在播音主持的风格和方式上会有很大的不同，很多年轻人更加喜欢创新化、风格化和多样化的播音方式，更加倾向于与主持人的互动和交流。因此，有必要基于融媒体视域来分析播音主持工作所要面临的机遇和挑战，并采取有针对性的播音主持工作创新措施和应对策略。

一、融媒体给播音主持工作带来的挑战

(一)播音主持风格的改变

在传统的媒体环境下，播音主持工作主要是在广播电视的媒体环境下，人们获取信息的渠道相对单一和简单，信息的传递也主要是单向的，所以播音主持人员的工作也是以自我为主。而随着融媒体时代的到来，人们获取信息的途径更加广泛、更加主动，也喜欢进行信息互动，很多人甚至可以根据自己的兴趣来选择信息获取途径，以及播音主持人等，这就需要传统类型的播音主持人必须尝试多元化的主持方式，尝试多元化的播音主持风格。

(二)播音主持的时效性更强

融媒体时代的到来是以网络技术的发展作为主要支撑的。在融媒体环境下，信息的发布主体更加丰富，信息的传播速度也更加快捷，尤其是网络媒体和自媒体，在信息获取和传播上比电视新闻等传统媒体更有优势，时效性更强，如果传统新闻等栏目的播音主持工作不能突出时效性，人们对过期的或滞后的信息就会失去兴趣，这无疑对播音主持工作带来了很大的挑战，需要播音主持工作更加突出时效性。

(三)互动性的要求更多

在传统的媒体环境下，播音主持工作的互动基本都是在事后进行，但是在融媒体时代，由于信息互动的方式和方法更加多样、便捷，所以播音主持与观众之间有时需要实时互动。尤其是一些娱乐节目和综艺节目，在播音主持环节常常需要借助网络媒体或自媒体终端与观众进行互动，以增强对观众的吸引力。然而，很多播音主持工作人员在传统媒体思维惯性的影响下，在一开始是不太重视媒体互动的，导致受众的参与性和参与感较低，影响了播音主持工作的与时俱进。

(四)灵活性的追求更大

在融媒体环境下，由于受众获取信息的渠道已经不仅仅局限于广播电视等传统媒体，受众可以通过多元化的终端设备实现信息随时、随地的获取，而作为传统的信息传递方式，播音主持工作仍旧具有很大的影响力，占据不可替代的重要地位，如何增强自身工作的灵活性并对观众进行有效吸引就成为一项严峻挑战。如电视新闻节目的播音主持工作，相比于融媒体环境下的新闻信息传递方式，自身是存在灵活性、趣味性、互动性等方面的不足的。

二、融媒体给播音主持工作带来的机遇

融媒体环境的发展，虽然对播音主持工作带来了很多的挑战，但同时也是存在很多发展机会的，所以关键是播音主持工作要如何趋利避害、与时俱进，开创新的工作局面。

(一)拓展发展路径

随着融媒体时代的到来，传统媒体与新媒体的融合可以说是大势所趋，对于播音主持工作而言，也应当充分利用新媒体手段，建立自身的信息发布渠道，与受众之间进行更好的互动，并借助新媒体优势拓展自身的发展路径。如广播、电视等传统媒体，也可以注册自己的微博、建立自己的微信公众号，或者建立相应的网络视频发布渠道，这样受众可以根据自己的需求和时间检索自己喜欢的视频，进而在发展中拥有更强的市场竞争力。

(二)提升自身素质

面对新兴的媒体形式，传统播音主持工作必须积极做出改变，能够针对媒体大环境的变化加强自我学习，有针对性的增加自己在新媒体方面的知识储备，让自身的主持风格更好的贴近受众心理和时代发展要求。例如，针对融媒体环境下的时效性要求，播音主持要在掌握新媒体技术的同时，增强自身的信息捕捉敏感度，增强受众互动意识，这样才能在播音主持上更加自信、自如，提高播音主持工作质量。

(三)制定融媒体发展策略

融媒体致力于整合各个媒体，取长补短，这对传统媒体来说也有了新的发展方向。对于播音主持工作而言，也应当充分借助新媒体的技术优势，制定融媒体发展策略，及时补齐自身的短板，在播报的方式上也更加突出互动性、时效性，提高各类信息的传播速度和播报质量，进而不断扩大自身媒体的影响力和覆盖面。

三、融媒体视域下播音主持工作的有效开展与应对策略

(一)坚守播音主持工作的职业底线

在融媒体时代，播音主持工作虽然需要进行变革与转变，但是很多传统的职业原则仍旧需要坚持，一些职业操守和底线仍旧需要坚守，这样才能保持播音主持工作的严谨性和权威性。首先，播音主持工作人员必须要有坚定的政治素养，较强的社会责任感，即便是在节目创新环节，也应当坚持正确的政治立场不动摇，积极承担起弘扬社会正能量的社会责任感，如电视新闻节目的播音主持工作，其播报内容一般会引领社会的舆论导向，其所持观点会影响受众的价值观念和问题判断，所以播音主持工作是要坚守政治素养和社会责任感的。其次，在融媒体环境下，很多信息内容真假难辨，好坏参半，很多视频内容甚至充满低俗、暴力等内容，这就需要播音主持人员在选择媒体内容时，一定要辨别其真假性，坚守正确的审美底线，确保其播报内容能够与社会化主义核心价值观相适应，与中国的传统文化思想相协调，这样才能传递更多的社会正能量，弘扬更多的社会正义。再次，在融媒体环境下，播音主持人员还必须坚守语言的规范性，这是因为网络媒体上很多内容的播报过于随意，语言上存在轻浮、出格等情况，影响了节目播报的质量和水平，而基于播音主持工作的特殊性，广播、电视等媒体的播音主持不能一味模仿和生搬硬套，在很多时候需要坚持自己的说话风格与主持方式，通过更加严格的语言标准来要求自己。

(二)注重播音主持工作的媒体融合与创新

在融媒时代背景下，对于广播、电视等传统媒体的播音主持工作是必须要进行创新和变革的，制定多媒体融合的发展策略，这样才能紧跟融媒体时代的发展趋势，做到与时俱进。首先，播音主持工作人员要主动掌握新媒体传播技术，具备融媒体发展意识，并将自己所掌握的技术和手段应用于个人的工作实践当中，增强播音主持工作的互动性、时效性和感染力，提高节目内容的关注度和吸引力。其次，播音主持工作要充分尊重融媒体环境下受众的信息获取需求，对以往过于严肃的言语表达方式进行时代改变，适当采取受众喜欢和感兴趣的播音主持方式，但需要注意的是，言语表达方式的转变不等于对受众要求的盲目迎合，播音主持工作人员可以通过网络对用户需求和偏好进行调研，对播音主持的方式进行科学选择，对新媒体融合手段进行有效应用。再次，播音主持人应当跟随时代潮流，加强对全媒体知识的掌握，这是因为在融媒体时代背景下，广播、电视等传统媒体受到了加大的冲击，播音主持工作人员只有掌握了全媒体知识，才能具备相应的媒体融合能力，将更多的新媒体技术应用于播音主持工作的台前幕后，为忠实受众提供更加优质和及时的服务，有效应对融媒体环境下的各种挑战，真正做到趋利避害。

(三)变革栏目内容的编排方式，增强融媒体适应能力

在融媒体视域下，播音主持工作需要进行变革和创新，及时作出积极有效的改变，而与之相对应的栏目内容和编排方式，也要及时作出相应的改变，这样才能增强栏目内容和播音主持工作在融媒体环境下的适应能力，让播音主持工作更有适应性和灵活性。对此，广播、电视等传统媒体工作人员一定要充分分析新媒体栏目受欢迎的原因，总结其中的共性和规律，从节目的策划、编导到播音主持的各个环节，都具备相应的创新意识和融媒体变革能力。同时，为了让播音主持人更好的融入全媒体的播音主持环境，栏目组应当让播音主持人参与到栏目制作的各个环节，提前让主持人在各种媒体环境下对播报内容“感同身受”，在栏目制作过程中提前融入自己的一些想法和见解，更好的发挥他们的主观能动性，增强他们利用各种媒体形式收集资料、整合资源、提炼观点的积极性，进而在丰富节目内容与表现力的同时，积极实现播音主持工作的有效转型，更好的适应融媒体环境下对媒体人提出的新要求，展现出更好的职业素养。

(四) 提高综合素养，增强播音主持魅力

播音主持人的主持风格和基本素养是影响一个栏目关注度和影响力的主要竞争要素，所以一个播音主持人必须具备胜任岗位要求的基本素质和能力，能够在播音主持工作中展现出良好的职业素养和知识底蕴，不仅能够让受众有兴趣观看和获取领悟，还要积极展现个人的职业才华和主持魅力，吸引更多的受众关注栏目组的相关节目。尤其是在融媒体环境下，播音主持人更应当加强学习新知识和进行基本功的练习，及时完善自身的信息化素质和媒体融合能力，并且能够在不同的媒体形式下展现个人的职业魅力。同时，在对播音主持人进行选拔时，要根据栏目内容的主要播音形式和节目定位，对主持人进行严格的筛选，重点选择那些与栏目风格相适应，同时拥有较好功底的语言艺术工作者，这些素质和要求无论在何种媒体背景下，都是不能丢弃、需要大力发扬的。再者，随着各媒体之间竞争压力的增大，播音主持工作也要突出个性魅力和风采，避免出现千人一面、千人一声的同质化现象，播音主持人可以结合自身的特点和所播报的内容的特点，选取一个适合自己的风格，实现个人风采与栏目内容、时代精神、媒体发展趋势等多种要素的有机统一，进而吸引更多的观众，扩大自身的媒体影响力。但需要注意的时，强调个性不等于盲目的标新立异，更不能出现迎合低俗的倾向，播音主持的媒体人必须时刻牢记媒体的公信力、使命感和责任感，实现播音主持工作的优质与高效。

四、结论

总之，在融媒体的时代背景下，媒体行业的变革与发展是势在必行的，广播电视等媒体的播音主持工作在积极应对挑战的同时，也要抓住新媒体的发展机遇，对播音主持工作进行创新和发展，在对节目制作进一步突出节目价值和质量，注重播音主持人综合素质的完善，进而在融媒体环境下不断提高播音主持的质量和水平，在积极迎接融媒体时代各类挑战的同时，在媒体融合中不断提高播音主持的适应力和影响力。