自媒体时代移动直播的新探索

张桂兰 太原广播电视台

移动直播具有实时互动的功能，以及低成本传播的优势，在自媒体时代下，大量的直播类应用在移动端快速普及，易直播、大象等直播软件都提倡人人做主播的理念，对于移动直播带来了无限可能。因此相关工作人员应加强对其的研究，在自媒体时代下，探索新的移动直播发展方法。

一、自媒体时代对移动直播的影响

自媒体具有平民化、个性化、低门槛、易操作、交互强、传播快等方面特点，其传播主体来自各行各业，相较于传统媒体而言具有覆盖面较广的优势，不会受到时间与空间限制的影响，对于移动直播具有重要作用。通过自媒体，增加了移动直播的互动趣味性，优质内容是直播平台吸引人气和蓬勃发展的保障。例如，徐德亮在直播中讲鬼故事、美女化妆师孙丹现场直播化妆也令直播内容变得丰富多彩，包括颜丹晨、徐德亮、安意如、孙丹等众多具有特点的主播组成的鼹鼠家族，成为花椒直播一道亮丽的风景。自媒体提高了移动直播的平民化，任何人都能够通过移动直播于他人进行沟通，分享自己的生活，对于丰富直播内容具有重要作用[1]。所以工作人员应加强对其的研究，运用有效的方法，在自媒体时代下，促进移动直播的发展。

二、如何在自媒体时代下推动移动直播的发展

(一)丰富内容

移动视频直播，是一种便捷性强、多样化的直播形式为在自媒体时代下得到发展，相关工作人员应丰富直播的内容。丰富移动直播的内容是提高受众粘性的重要举措。相关工作人员应对受众进行精准的分析与定位，从而抓住其需求与痛点，针对受众需要对移动直播内容进行定位，在内容设置过程中，保证形式上具有趣味性，确保其能够受得住时间的考验，形成优质内容，进而提高点击量，增加用户[2]。例如，医学V 直播是以视频直播、弹幕等流行元素为主模式切入的医生社群，其主要模式是在全国各个医学学术制高点建立直播站，邀请大专家到直播站进行学术直播，直播中医生可以与专家进行时时互动，直播后用户还可以与专家进行学术延伸讨论，同时还可以与其他同行进行更为碎片化的学术交互。结合了产品视频直播和问题主导两方面的特征。医学V 直播自成立以来已经在北京、上海、广州、南京、西安、重庆、杭州等7 个城市建立了直播站，陆续开通了神经、心脏、呼吸、消化、医学人文等多个直播频道，除了普通医生的推广之外，医学V直播(医生汇)也在努力推动专家资源的BD。目前，平台汇聚的百强医院副高以上专家已接近300 位。

(二)促进直播平台的发展

虽然现阶段直播平台异常火爆，各种相关的新闻与消息层出不穷，但目前仍然属于发展的初级阶段，所以技术人员应运用先进的技术完善直播平台，相关管理人员应发展开放平台的发展战略。例如，花椒与黑马学吧制作的挑战项目《大咖驾到》，由周鸿祎、李开复、江南春、徐小平等成功人士作为嘉宾，在花椒分享创业经验教训，据统计，节目播出量累计达500 万人次，说明直播节目有着一定受众基础，随着花椒平台节目内容的丰富，能吸引大量受众进行观看。同时由于花椒平台的开放性，加大了和内容提供商之间的合作，丰富了视频来源，由此提高了品牌知名度，打造一批固定的受众群体。这是直播平台最应该采取的健康发展模式，同时也是未来广告流量变现的最佳模式。

另外，在此过程中平台管理人员应加强对新技术的运用。例如现在较为流行的VR，能够跨越时空，通过虚拟网络直播还原一个近乎真实的场景，为用户带来新新型的体验。

(三)提升技术手段

在自媒体时代下，优质内容是提高移动直播客户粘性的保障，其中技术手段是移动直播平台的依托，因此相关工作人员应提高自身技术水平，通过技术优势提高用户的体验。现阶段，存在设备兼容性差、卡顿敏感以及各种对图像的处理操作如美颜和水印等方面问题，技术人员应加强对其的研究，保证移动拍摄和直播信号稳定性。另外，5G 具备的大带宽、高速率、低时延特征，将轻量级、高清实时直播成为可能，能够实现实时拍摄画面快速、清晰地回传至演播中心，技术人员应加强对5G 的研究，在自媒体时代下，促进移动直播技术的发展。例如，浙江省“共话‘两山’思想·共建‘六个浙江’”浙江老干部“银领向党”正能量活动在湖州举行，湖州广电新媒体团队在此次活动中承担了直播工作。为了做好这次迎接党的十九大的大型会议直播，爱湖州团队在前期组织直播人员对活动的表现形态进行细致的策划和讨论，提出了专业的直播录制流程，进行直播的过程中应配备高清摄像机、视频切换台、摇臂、调音台、EFP现场制作系统及便携式网络聚合直播编码器等设备，根据录制现场环境和要求，合理规划设备摆放位置。在主持人和编导协调配合下，确保直播活动顺利展开，为人们提供良好的视觉体验。从反馈效果看，直播视频项目一经推出便受到社会群众一致好评，能实时、直观的展现会议内容，极大程度加强了会议内容的宣传效果。

同时，进一步提高了爱湖州专业移动直播在本地区的影响力。

三、结语

综上所述，自媒体时代的到来对于移动直播具有重要影响，现阶段存在一些网红、普通网民在直播平台上推出的移动直播在用户体验上差强人意等方面问题，需要相关工作人员加强对其的重视，丰富移动直播的内容，从而吸引受众群体，并提高自身能力水平，提高移动直播质量。