新时期传统媒体和新媒体的融合发展

刘少团 沈阳广播电视台

在市场经济拓展中，随着互联网技术的快速发展，促使新媒体成为社会的主导。对比传统媒体分析可知，新媒体的传播速度更快，成本更低，并且能保障传递信息的数量与质量，但与发达国家相比，我国新媒体技术水平并不高，信息传播也存在缺陷。因此，在新时期要根据传统媒体和新媒体的碰撞，提出融合发展措施，这也是未来媒体发展的必然方向。下面对新时期传统媒体和新媒体的融合发展进行研究。

一、合理管理媒体

为了更好融合传统媒体与新媒体，管理工作非常关键，此时需要媒体行业在提高管理强度的基础上，构建完善的管理系统。具体内容：其一，管理制度。通过规范新媒体发展中的各项细则，优化媒体所处环境，有助于两者的融合发展奠定基础保障；其二，环境监管。根据预先提出的管理制度，加强行业所处环境的管控力度，有助于更好落实实践工作。以政策为例，政府部门在了解媒体行业发展情况后，提出明确的工作标准，并构建道德监督机制，可以为传统媒体与新媒体的融合发展设计有效的鼓励政策；其三，准入机制。通过拓展行业的准入机制，全面监管新媒体的传播途径和信息数据，有助于为媒体行业发展构建优质环境，确保基层群众在安全的环境下传递信息。

二、注重资本运营

要想实现行业可持续发展目标，不仅要保障内部拥有坚定信念与不懈动力，还要得到社会各界的支持和鼓励。由此可知，在新时期传统媒体与新媒体的融合发展最为关键的是注重社会资本运营。有关单位要科学调节资本运营形式，注重为媒体之间的融合提供资金保障，并拓展实践所选渠道[1]。若资本运营工作取得优异成绩，两者融合发展效果将会更加显著，这对未来行业建设与革新而言具有积极作用。因此，媒体业管理人员要科学划分市场现有资源，注重从融合互动角度入手，充分发挥传统媒体与新媒体的优势，这样不仅能获取更多经济效益，而且可以加快行业发展步伐。

三、培养全媒体人才

由于新时期对媒体融合发展的要求非常高，所以在时代变迁下要做好媒体人的培养工作，着重提高他们的全媒体能力。对媒体行业发展来说，不管是传统媒体还是新媒体，在传递信息的过程中，都要与其他媒体形式有效结合，此时将传统媒体融入到新媒体平台，有助于增加其产生的影响范围，并满足不同年龄段、不同领域社会群体的需求。由此，在大量媒体产品涌入市场的背景下，媒体工作者要强化自身的媒体能力和专业素养，在工作中不仅要熟练掌握文字与图片的编辑技巧，而且要结合其他媒体平台和应用软件，将自己锻炼成为一名具备全媒体技术的综合型人才。以采编人员为例，通过强化他们已经掌握的媒体应用技术，培养他们互联网思维与创新意识，锻炼他们媒体融合与传播技巧，有助于加快媒体行业步伐，保障信息传递质量。因此，在未来发展中，媒体工作者要构建全媒体意识，多学习和借鉴国内外优秀工作经验，学会引用博客、论坛等渠道传递更多媒体信息，并结合新时代发展提出的短视频等软件，融合发展传统媒体与新媒体，以此实现预期工作目标。

四、优化媒体服务

在以往发展中，传统媒体大都是由用户自主发布信息，他们可以选择的内容不多，但在新媒体时代下，受日益革新市场环境的影响，传统媒体与新媒体可以融合互动，此时必须要提高媒体的服务水平。通过全面研究用户需求，以服务至上为工作原则，提出就有针对性和规范性的融合措施，有助于满足更多用户需求。同时，传统媒体可以在互联网技术的引导下，增加用户获取信息的渠道[2]。以APP 软件为例，传统媒体可以在网络系统设计属于自己的独特平台，并在页面中有序划分信息类别，在不同的行业网站发布所需信息，且要结合用户体验科学调节页面的布局，以此保障整体应用与设计否满足用户需求。

五、互联网融合互动

互联网技术在新时期的应用已经越发娴熟，此时不管是传递信息还是发展媒体，都会从网络平台进行，因此要想更好融合传统媒体与新媒体，必须要加大对互联网技术的探索，注重在行业建设中培育有关专业人才。这样不仅能突破传统媒体发展带来的限制，而且可以根据技术运用提升融合发展水平。以地方媒体网路平台为例，在传统媒体发展中，地方电视台是城市居民获取信息的主要渠道之一，通常都是通过观看电视获取。而在新媒体技术下，通过引用互联网技术有效连接地方台，可以构建一个完善的资源媒体平台，并为资源共享利用奠定基础。在这一背景下，媒体行业不仅能更好落实融合发展工作，而且可以实现持续发展的目标。

六、结束语

综上所述，融合发展传统媒体与新媒体已经成为媒体行业持续发展的必然方向。因此，要想更好落实实践工作，必须要结合行业需求，构建科学途径与传播体系，并依据传统媒体与新媒体展现出的优缺点，提出更加适宜的革新方案和管理对策，只有这样才能在传递有效信息的基础上，提升媒体行业发展步伐。同时，行业还要做好人才培训工作，注重结合新时期发展提出的理论知识与专业技能，设计多样化的培训活动，这样有助于优化行业发展的综合水平。