媒体融合背景下城市广播影响力打造

卢美宇 中国传媒大学南广学院

在城市建设过程中，城市广播的科学应用具有极其重要的现实意义，必须对其加强重视，在现代媒体融合背景下科学打造广播影响力是现代城市发展极为重要一项内容，需要对其进行更为深入的研究，为了进一步明确城市广播如何打造影响力，特此展开本次研究。

一、新媒体环境对城市广播影响

在现代新媒体环境下，城市主流媒体如果要确保实现自身影响力的有效提升，必须进行科学有效的转型发展，深入研究现阶段新媒体发展具体规律，确保能够有效融合传统媒体和新媒体，对其传播方式进行科学改进，实现表达方式和报道模式的有效创新，使其在新媒体阵营中得到进一步发展。在具体工作过程中，首先需要明确新媒体环境下不同受众的需求规律，在我国目前，受众的媒体需求和用户体验都发生了一定程度的改变，同时，在不同节目不同频率中，需求等呈现规律也发生了很大程度的改变，受众在接受广播资讯过程中，如何增强其互动参与依赖，服务依赖，情感依赖，思想观点共鸣等固有需求是其相关人员需要加强重视的问题，必须对其进行科学把握，明确发展方向。

其次，广播传播规律也发生了很大程度的改变，在激烈的市场竞争中，传统媒体所具有的覆盖面广，信息量大，迅速快捷等特点已经逐步成为现代新媒体所具有的共同特征，但是，随着不断深化广播改革，广播媒体逐渐显现出更为明显的独特优势，直播态，伴随态，互动和移动，与此同时，还具有强烈的号召力，广播人在开展具体工作过程中，必须确保能够科学应用新的优势应对其市场发展。

二、城市广播影响力打造策略

(一)明确办台思路

在城市建设过程中，城市广播一直是其主流媒体，但是，在现代媒体行业竞争日益激化的过程中，主流媒体的地位也面临很大的挑战，如何对其发展困境进行有效破解，相关人员必须明确办台思路，实现新媒体优势的有效发挥。在开展具体工作过程中，首先需要科学建设应急广播体系，确保城市广播具有更大的发展平台，进一步履行自身媒体使命，确保具有更大的影响力。城市广播目前还没有对地方政府纳为应急体系，以此为基础，相关单位需要申请构建应急广播，确保在资源，经费，政策等方面得到更大的支持，实现城市广播的有效发展。在完成应急广播构建之后，需要基于资源共享，统一高效的原则，与其相关单位和工作部门密切配合，对其新闻报道机制进行有效健全，使其新闻报道具有更快的反应速度，在新闻宣传方面具有更大的话语权和主动权。进行应急信息发布机制的科学完善，使权威信息能够在第一时间得到发布，确保舆论引导的正确性，与此同时，还需要针对突发公共事件，科学构建应急处置，对社会秩序和公共利益进行更为有效的维护，确保人民财产安全。其次，城市广播站开展日常工作过程中，本土化具有极为明显的优势，城市广播科学应用城市标签，能够大大拉近与受众群众之间的距离，进而广播品牌具有较大的影响力。最后还需要进行服务功能的有效提升，实现受众粘性的进一步增强，在细分受众市场和大数据过程中，如何有效避免从事广播内容的无感化和口水化是其极为重要的工作内容。在常规节目中，需要科学设置与受众群众具有紧密联系的内容，进一步服务于受众群体。

(二)梳理组织架构

在媒体发展过程中，供给侧改革也是其中一个极为重要的问题，在融合新兴媒体过程中，需要基于传统媒体架构，体系和理念进行新媒体部门的科学设置，确保城市广播能够满足城市发展需求，避免相关部门出现水土不服。在确保媒体综合实力提升过程中，必须确保有机整合多个机构和部门，对其进行重新定位，进而确保城市广播具有更大的影响力。在开展具体工作过程中，首先需要进行新媒体部门的科学设置，在融合新兴媒体过程中，城市广播电台普遍成立了新媒体部门和新媒体小组，但是，如何设置新媒体部门会对其新兴媒体和传统广播融合造成很大程度的影响。在我国目前，广播电台具体设置新媒体部门，通常存在以下几种情况，其一为频率内设部门，其二是与频率并行的工作部门。在此过程中，其工作部门还可以进一步分为与技术部门合并和独立存在两种情况。不同设计方法会对电台新媒体融合事业造成不同程度的影响，通常情况下，相对于中央台或省台而言，城市广播受众，频率等媒体资源和技术普遍较为匮乏，具体进行新媒体部门设置过程中，需要确保因地制宜，避免完全照搬中央台或省台。其次，频率制作为我国目前应用较为普遍的传播运行机制，具有相对统一的职责和权利，通常情况下地方城市广播普遍没有该种机制运作，而通过科学构建中央厨房，能够进一步分配城市广播资源，在具体进行中央厨房打造过程中，需要有效整合交通频率和新闻频率的记者团队，确保中央厨房和频率之间有效协调，进行全新机制运作的科学构建，强化中央厨房，必然会对频率所具有的责权利造成一定程度的冲击。在构建完成中央厨房之后，如何划分原有频率的职责和权利，是融合新兴媒体和传统媒体过程中必须科学解决的一个问题。最后需要技术前置，对其传统观念进行科学改善，在我国传统媒体进行组织机构设置工作时，技术在一定程度内被设定为支援部门，但是在融合新兴媒体过程中，技术的价值逐渐体现，无论是技术自主服务还是技术服务外包，如果缺乏技术，则无法实现媒体融合，因此，在媒体融合过程中需要科学改进技术部门配置方式，合理构建满足所在城市广播发展需求的组织架构和工作机制。

(三)改造编播流程

如何基于受众定位进行节目形态的科学调整，相关工作人员需要进一步突出其专业性，对其资源配置进行合理优化。首先，在进行节目编排时，需要确保其主流媒体特征的合理强化，在现代社会发展过程中，受众收听广播时间碎片化，注意力容易被外界分散等特征对编排广播节目提出了更高的要求。在城市广播具体进行内容设置时，可以学习相关单位成功经验，例如，可以应用流媒体式科学建设节目体系，使其得到有效更新。其次，在内容生产方面，还需要确保其输出的复合型。在如何新兴媒体背景下，广播节目和广播新闻如果想要确保具有更为广泛的受众，必须在内容生产方面使其输出实现更高程度的复合性，主要原因是传统单一的广播产品已经无法满足现代受众分流的具体状况。例如，在具体进行节目甚至生产广播内容的同时，还需要同时生产微信互动，微博报纸联动，报道生产，网络视频等具有一定程度多媒体形态的产品，该类产品通常能够基于节目效果相互配合，使现代受众媒体需求得到更高程度的满足。最后，在城市广播充分融合新兴媒体过程中，需要科学应用连接，共享，开放的互联网思维，确保在城市广播发展过程中科学应用新兴媒体，对城市广播进行更为深入的探索。

三、结束语

总而言之，通过明确办台思路，树立组织架构，改造编播流程能够确保在现代新媒体融合过程中，城市广播具有更大的影响力，为城市广播的进一步发展创造良好的条件，使更好的满足现代城市发展需求，为我国文化事业的有效发展奠定坚实的基础。