新媒体环境下新闻传播的创新探究

朱永恒

（信阳学院，河南 信阳 464000）

一、引言

C·香农和W·韦弗在1949年《传播的数学理论》通过对一些技术和设备环节的分析，论证了信息科技在传播过程中的影响作用。伴随网络技术发展，我国已经进入新媒体时代，新媒体环境对新闻传播的影响，是新闻传播研究的重要课题。

二、新闻传播在新媒体环境下所展现出的基本特征

新闻传播作为社会传播的重要组成部分，与新媒体技术不断融合发展产生了新的基本特征。

（一）新闻传播主体更加普遍，扩大了传播对象的范围

在传统媒体时代，能够从事新闻传播活动的是具有专业性资质的媒体机构，新闻传播的主体也是专业媒体。伴随着电脑与手机等互联网电子产品的迅速普及，各种软件程序也得到快速发展，尤其是“三微一端”的发布，使得越来民众能够更便捷地接收来自外部的信息。与此同时，新闻传播的主体也随之扩大，不再仅限于传播新闻媒体机构来发布新闻，社会更多的组织与个人也参与到新闻信息的发布中来。

早期，以新浪、腾讯、搜狐、网易为代表的门户网站开创了“网络记者”，微博、微信公众号的推出，更是加速新闻传播主体的扩大，每位用户都可以新闻信息的发布者。最近在微博上爆出的高铁霸座、校园欺凌等事件都是由网友最先发布的，经过网友讨论成为社会关注的新闻事件。

（二）新闻传播内容逐渐增多，加快了信息传播的速度

在传统媒体时代，由于报纸版面的有限、广播电视的时长有限，新闻传播内容都是在记者、编辑、媒体机构等在新闻价值大小的对比和新闻专业主义精神下进行的对于信息的有选择采集与有选择的定时发布。但是伴随着新媒体技术的发展，每个人都能根据自己的选择直接发布信息，不在受制于媒介时间与空间的限制，随时随地进行信息发布。加上新媒体技术带来的信息公开与互动性的增强，信息达到了“即时传播”的速度。其中微博推出了热门话题榜单，将微博上实时讨论的热点话题对用户推送，进一步提升了信息的传播速度。这些热门话题榜单每小时更新一次，榜单上以亿为单位的阅读量证明了信息传播的实时性。

（三）新闻传播的途径变得多样化，拥有更多获取信息的渠道

传统媒体时代，人们获取新闻信息的途径往往是来自传统专业媒体机构，以及与自己长久建立起来的人际关系链，这种获得信息的途径不仅时效性不高，相比在新媒体环境下更显得单一。在新媒体技术高度发达的今天，新闻信息的传播不再仅仅依靠报纸、广播、电视等传统新闻媒体，更是依靠新媒体平台进行信息的发布。人们也因为新媒体平台信息获取的方便性，越来越注重在借助新媒体技术发布和获取新闻信息。在2015年走进两会，新闻媒体以网络直播的形式对两会的情况进行实时报道。网友们也通过直播与政府官员与代表们对关注的问题进行交流。

三、新闻传播在新媒体环境下创新的具体内容

在新媒体环境下，新闻传播的基本特征变化带来的是具体内容的创新。

（一）新闻传播的形式得到创新，拥有更大的发展空间

在传统媒体时代，受媒体技术与平台的影响，新闻传播的形式比较单一。随着新媒体技术的发展，新闻的传播的形式多样话，添加了网页、AR技术以及H5等传播方式，提升了新闻传播的现场感与还原度。

在2018年两会期间，新华社客户端发布“增强现实”报道《AR看两会｜政府工作报告中的民生福利》通过AR技术便可用更具科技感的方式浏览政府工作报告，提升了报道的传播力、影响力和公信力，乃至受众的参与感。新华社客户端也已经实现了对AR技术的支持，在手机上通过扫描图片和物体，实现AR报道形态。此外，2019年7月《南方日报》，在“壮丽70年奋斗新时代”-广东日记特别策划中提供AR技术支持。读者打开客户端，点击“扫码”按钮，对准报纸头版的港珠澳大桥图片，选择“AR扫描”，就能看到动起来了的“广东日记”。

（二）新闻传播的媒介素养得到创新，增加了新媒体传播信息的责任感

在传统媒体时代，信息的传播速度相对较慢，新闻媒体可以根据信息传播身为情况及时地进行调整，对舆论的方向进行有效引导。但是在新媒体环境下，信息的传播速度迅速，新闻受众的素质参差不齐，大家对于新闻信息的理解与把握是多方面且不受控制的。需要新闻记者与编辑在撰写与发布新闻消息的时候，除了要考虑到客观真实地还原新闻事件的同时，还应该加强新闻事件的审核能力，考虑到新闻稿件发布之后对受众与社会带来的影响。

与此同时，新闻媒体机构还需要利用新媒体技术带来的便利化条件，增强与受众的互动性。在传统媒体时代，人们只能单方面被动地接收新闻媒体所提供的信息，但是传播效果有时却大打折扣。但是在新媒体环境下，新闻工作者可以通过新媒体平台，增强与受众的互动，了解受众与公众的对于新闻事件乃至传播手段的看法，进行良好互动。这不仅能够实现新闻信息传播面的提升，还能增强传播效果，消除受众对新闻事件真实性的怀疑，推动党和政府政策的宣传，构建和谐文明的社会。

（三）新闻传播的深度得到创新，实现了新闻传播的价值

在传统媒体时代，新闻信息的发布由新闻专业机构掌握，新闻信息的发者较少，人们对于新闻媒体更多的是要求新闻信息的简单获取。但是随着新媒体技术的发展，新闻的发布者不仅仅限于新闻专业机构，还可以是我们社会中的每一个公民。新闻专业机构获取信息的速度有时与普通大众是同步的，这就要求新闻传播机构在发布新闻信息的时候，除了要向受众交代整个事件的事实经过，还要挖掘更深层次的新闻信息。专业化的新闻机构除了发布新闻信息之外，还要发挥新闻媒体的舆论引导作用，积极破除社会上的谣言，维护社会的稳定。

在新媒体环境下，新闻媒体在进行新闻报道的时候，要配合社会舆论进行新闻的深度报道与评论文章的发布工作。在新闻工作的过程中要做到实现新闻价值的深度与新闻的温度相结合，到达更好的传播效果。新媒体环境下，简单的新闻报道只会导致新闻报道内容发的同质化与受众浅层次的思考。新闻媒体获取受众的阅读与喜爱，就要进行新闻深度的挖掘，新闻的深度也不仅局限于社会问题的反映，还应该具有高瞻远瞩的眼光，站在时代的前沿，为社会的疑难杂症进行“号脉诊断”。

（四）新闻传播的受众需求得到创新，满足了用户对新闻阅读质量的要求

传统媒体时代，新闻机构发布新闻，群众接收新闻消息，两者之间缺乏互动。新闻机构更多的是提供大众化的新闻消息。但在新媒体环境下，普通群众已经不再简单地满足于接收统一的大众化信息，更多地关注与新闻机构的互动，与新闻消息发布工作的参与。在以微信、微博、抖音为代表的新媒体平台，一家新闻机构被社会认可的程度不再简单取决所发布信息的阅读量，还由新闻媒体与受众的互动程度。这种互动不仅体现在对于发布信息的转发，更多的是在文章下面进行直接的新闻评论。当然也有少数受众通过私信等方式为提供新闻线索。

此外，在大众传媒发展至今，人们不再满足于整个社会层面的新闻信息获取，要求获得与自身行业、兴趣爱好等密切相关的新闻信息。这就要求，新闻媒体要实现受众群体的精细划分，对于小众性受众相对专业性的特点，提供更加深层次与高质量的新闻报道，从差异化的角度满足不同群体之间需求，做到有的放矢，不断提升新闻质量，提高新闻传播的价值与效果。

四、结束语

在新媒体技术的发展，人们的日常生活也离不开新媒体平台，新闻传播也应紧跟时代发展的潮流，与新媒体技术不断融合，实现新闻传播的快速发展。