全媒体背景下电视编辑面临的困惑及应对策略

陈 娟

（铜仁市广播电视台，贵州 铜仁 554300）

随着数字技术的发展，人们生活方式的改变，受众需求也逐渐出现多元化趋势，这一切都给传统电视媒体的生存与发展带来了机遇和挑战。为尽快适应当前社会发展的形势，电视媒体需要与全媒体有效结合，打造一支优秀的电视编辑团队，制作出具有自身特色和风格的高水准电视节目。

一、全媒体概念界定

全媒体从2007年开始引起业界关注至今，其定义至今仍然是众说纷纭，莫衷一是。虽然在定义的界定上有所差别，但有一点是可以达成共识的，那就是全媒体不仅仅是把报纸、杂志、广播、电视、网络等不同介质形态的媒体整合到一个集团下，贴上一个认可的标签，而是产生质变后形成的一种新的传播形态。全媒体可以通过提供多种层次的内容满足受众的细分需求，使得受众能产生全新的体验。

电视媒体在的发展过程中，也逐步从传统媒体转向以碎片化形式进行传播，大众也能够依照自己需求以及时间通过移动设备终端和网络获取信息。相对传统媒体来说，全媒体在互动方式或者点播方式上有明显差别，受众不只是自由点播，和媒体展开双向互动，还在角色定位上有所转变。利用全媒体技术来收发、转载信息，受众可以自由选择接收信息的方式，与此同时，信息传送再也不会受到时空等条件的限制，完全实现了全天候信息交互[1]。

伴随网络信息技术水平不断提高，受众可供选择项变得更多，可以按照自身需求和喜好来找节目。除此之外，不同受众在生活方式、观看习惯以及思维方式等方面有所区别，而这种转变恰恰为全媒体所适应，所以，全媒体才会受到大众青睐，在这种情况下，电视媒体应与全媒体融合，实现推动电视节目的发展。

二、新时代发展下电视编辑面临的困惑

（一）信息传播的多元化

在二十一世纪信息时代不断变化的背景下，出现了许多新媒体方式，包括自媒体以及在线媒体等。这些新媒体方式对媒体行业发展产生了重大影响。新媒体的出现使人们的选择多样化，因此，传统电视台的电视编辑和节目制作，以及新闻资讯的传播，都需要针对性地进行改革优化，才能不断地提高电视台的核心竞争力。

（二）数字信息技术带来的挑战

随着数学信息技术的发展，电视编辑的工作效率有了质的提高。许多传统的编辑工作可以通过数学信息技术进行优化。我国在改革开放之初，要么接收无线电广播，要么依靠黑白电台和电视广播，但是在新时代的发展推动下，新闻接收不仅可以依靠智能手机，还可以通过4K高清电视节目等。这些资讯的接收，不仅极大地丰富了人们的阅读视野，而且满足了人们的信息阅读体验感。

（三）电视节目创新的迫切性

过去，由于信息技术的局限性，人们获得电视信息的机会相对而言是独一无二的，也就是说，他们被动地得到了信息传播者公布的信息。随着全媒体的不断普及，信息发送者和接收者的地位已经完全改变。信息传播的概念是“用户是王”，即所有新闻信息都是围绕用户编辑的，用户可以选择任何传播手段。基于此，电视编辑必须不断革新，制作更精良的电视节目，以便能够获得用户的认可。比如中央电视台推出的《国家宝藏》《朗读者》《舌尖上的中国》等等，这些优秀的电视节目，不仅在国内掀起了一股追风的热潮，并且在国际上也得到了很多外国友人的喜爱和称赞。

三、全媒体背景下电视编辑原则

（一）受众需求原则

电视节目如果想在激烈的市场竞争中长远发展下去，那么就必须要切实了解受众需求，只有掌握受众对于节目的需求，才可以从受众角度出发来策划出他们喜欢的节目。所以，在进行节目策划的时候，策划人员一定要满足受众需求，针对受众心理进行调查和分析。通常情况下，受众心理分为一般心理以及特殊心理两种，一般心理是指大多数受众共有的心理，而特殊心理指的是因为年龄、文化、职业差异而使其对节目需求也有很大差异。在进行节目策划的时候，如果把握住了受众一般心理，就可以策划出普通受众可以普遍接受的节目，如《新闻联播》；如果把握住了受众特殊心理，就可以针对性地推出定位精准的电视节目，如面向年轻人的《快乐大本营》。

（二）舆论导向原则

电视节目的主导者一直是舆论，尤其是一些新闻类节目。新闻类节目不仅需要将国家政策传播到受众人群，还要肩负起引导社会舆论的重任。通常情况下，新闻节目就代表了一个电视台的对应立场。所以，为了能够更好地引导社会舆论，在新闻节目策划和制作的过程中，必须要坚持实事求是的基本原则，保证新闻的绝对真实。只有保证新闻的真实，才能够让受众掌握事件真实情况，避免因为新闻失真而误导受众陷入舆情，甚至产生一些过激的反应。所以，在选题的时候一定要严格按照相关政策进行，准确拿捏尺寸，确保节目合理性。策划完成以后，也要根据实时情况来不断调整，一个新闻事件必然在不同阶段会呈现出来不同的发展态势，所以新闻策划必须要及时进行修正，让节目具有客观性。这一点做得比较好的节目就是大众熟知的《焦点访谈》，该节目在人们心目中的标签就是那一句“用事实说话，焦点访谈”。

（三）创新求异原则

当前电视节目五花八门，之间的竞争日益激烈，想要在众多电视节目中脱颖而出，就必须要在节目策划的过程中坚持创新性原则，有关人员必须要积极对电视节目思想做创新，保证节目在每一期都能够呈现出来新点子，让观众不会产生审美疲倦心理。创新并不是指一味地凭空捏造，而是要在专业知识以及实践经验基础之上，结合节目实际情况，做多元化组合，以求打破传统节目制作思想的局限性。比如，当前很多电视台节目都大同小异，浙江卫视号称的王牌综艺节目《奔跑吧·兄弟》，在第一季播的时候迅速走红，收视率始终居高不下，但是在经过一年以后，很多节目开始纷纷效仿，如《花样姐姐》《极限挑战》等，这就造成收视率瓜分，如果节目组不能及时做出改变，可预见势必会慢慢为市场所淘汰。

四、电视编辑应对策略

（一）拓宽信息传播领域

为了更好地扩大电视节目编辑领域，电视编辑的工作人员不应局限于传统的制作节目，而应能够接触基层社区，了解电视节目制作的背景。人们在生活和工作中更喜欢哪一类的节目，或者是人们更喜欢哪一种的节目信息，这样在制作节目的时候，就可以很好地根据人们的心理需要进行电视编辑。

（二）加强数字信息技术及智能技术应用

构建全媒体宣传平台能够实现传统电视平台和新兴互联网平台的有效融合。此外，借助微博、微信等平台，两者协同发展范围也会进一步提高。电视媒体可以加大和公众的沟通力度，这样就能够有效提高新闻知名度以及影响力，同时媒体方可以和公众达成一种较好的互动联系[2]。

无论是智能手机还是移动电视，都可以推动电视和全媒体的协同发展。首先，智能手机有一个非常大的优势就是移动便携，尤其随着智能手机功能不断完善，现代人生活已经越来越离不开智能手机。正是因为这一点，媒体方面应该充分利用智能手机这一特点，使两者协同发展的思路有效扩宽。比如，某个电视台可以开发自己的手机客户端，利用该客户端来发布一些和人们日常生活关系密切的信息，并为吸引大众注意，可以在其中加入一些利民的功能，如公交查询、电费业务缴办等；人们也可以在手机上下载APP，第一时间获悉本地资讯[3]。

（三）加强电视节目的创新

近年来文化自信已经深入人心，文化传播事业也因此得到了很大的发展空间，电视节目受众群体也越来越广泛。在进行节目编辑时，一定要加强电视节目创新，结合频道自身定位，挖掘自身特色，塑造频道形象。以提高节目质量为着力点，改进报道形式，创新节目风格，从整体编排到栏目包装方面对频道和节目进行重新定位和改版，让频道特色和节目的形式内容、播报形态和节目质量都有所创新。

五、结语

电视媒体深刻地影响着人们的生活，是人们获取重要信息的来源。在全媒体背景下，电视编辑工作者的综合素养与业务水平对社会的发展和提升新闻舆论引导作用有着深刻意义。所以，电视编辑工作者务必要有创新意识，要有使命担当，要有人文情怀，发挥团队作用，让电视节目的价值更好地体现出来。