融媒体环境下播音员主持人的角色定位要求

方 宇

（河南工业大学，河南 郑州 450001）

随着我国经济的蓬勃发展，网络时代逐渐到来，随之而来的还有许多新兴的行业，比如网络直播行业，就让许多的网红成为了炙手可热的名人，也有越来越多的人开始加入这个行业之中，从中获取了不少的利益。但是在这样的融媒体环境下，也给播音员和主持人行业带来了不少的冲击，正是越来越多的人可以付出较少的时间和金钱就可以做自己的直播节目，播音员和主持人这一行业要想长久的发展下去，必须要以平等的姿态融入社会，扎实自身的基本功，寻找在融媒体环境下新的角色定位。

一、融媒体时代的概述

一般情况下，融媒体指的是将传统的媒体，也就是电视和广播，与目前新兴的网络媒体相结合，但实际上融媒体并不仅仅是局限于电视广播之中，也包含有其他的媒体行业。在融媒体时代，人们逐渐体验到了多种多样的娱乐活动，比如快手、抖音等短视频APP逐渐被人们所熟知，也有越来越多的普通人参与到其中，不管阶级、性别还是身份，都可以拍摄出属于自己的视频，除此之外，还有受到大家热烈追捧的直播行业，随着直播行业的快速发展，有许多的软件都设立了直播的通道，所有人都可以上网直播，并且以此获得利润。互联网的飞速发展给人们的生活带来了较大的变化，这也使得许多其他的行业要顺应潮流而进行改变，传统行业的工作人员也要不断地提升自己，顺应时代的潮流。

二、目前播音主持节目的现状

（一）播音主持节目的危机感

随着互联网技术的快速发展，越来越多的人已经不限于在电视上接收新闻或者是观看电视节目，逐渐转向网络浏览，并且现在的手机或者是电脑也能够接收到比电视更多的资讯，也能为人们带来更多新鲜感和刺激感。就目前来看，有许多的家庭电视成为了摆设，人们的手机就已经可以接收到足够的讯息，也可以取代更多的传统事物。事实上，现在的节目要想获得关注，往往需要投入更多的宣传和制作力度，只有这样，才能够在现在这个时代中占有一席之地，当然，有一些粉丝基础庞大的传统节目还是能够保持原本的收视率。除此之外，越来越少的人愿意去观看时长较长的节目，他们往往更乐意去观看简短并且有趣的短视频。目前看来，播音员和主持人正面临着前所未有的挑战，应该具有一定的危机意识。

（二）转变的关键时期

随着融媒体时代的到来，传统的播音主持行业要想顺应时代的发展，就不得不适当地进行转变。其相关的工作人员必须要根据实际情况来进行角色的转变，适当地与观众进行互动，并且积极地了解观众的观看感受，分析观众对节目不满的地方，同时对其提出相应的解决策略，这些逐渐成为了播音员和主持人工作的重点部分。就目前来看，许多的节目都可以在网络上进行传播，观众可以自主地选择观看哪个节目，当一个节目缺乏一定的新意时，往往难以被观众所接纳，要想完成一档优秀的节目，就需要工作人员的集体努力，形成一定的特色。综上所述，目前已经成为了播音主持行业转变的关键时期，相应的工作人员需要及时对节目适当地进行完善和改进。

三、融媒体环境下播音员主持人的角色定位要求

（一）扎实基本功，加强学习

不管是其他行业还是播音主持行业，只有具有较高能力的人才能够胜任自己的工作，当自身的实力还远远不够的时候，很有可能会失去自己的工作。就目前看来，融媒体环境下的播音员和主持人如果没有扎实的基本功，很有可能会被迫离开自己的岗位，所以，他们在业余的时间也需要加强自身的学习能力，对相应的播音知识进行强化和回顾，同时加强职业能力训练，将最优秀的自己展现给观众。如果主持行业没有自己的技能，不能有效地营造活动和节目的氛围，活动的展开就不受观众的喜爱和接纳，主持是一门技术性行业，需要深厚的业务能力和专业基本技能。比方说央视主持人董卿，在董卿四十岁时，为了丰富自身的学识，毅然赴美国南加州大学访问学习，并认为电视媒体现在竞争很激烈，需要认真学习新知识，好好充电，再加上她在《朗读者》以及《中国诗词大会》上知识女性的表现，更加提高了她的观众缘。

（二）加强与观众互动交流

主持节目最重要的环节是要能够建立与观众之间的互动效果，实现交流。可以在一些节目当中引入一些电话访问观众的环节，比如说可以提供一定的奖励给拨打到节目进行交流的观众，这样既能丰富节目的内容也能够拉近与观众之间的距离。同时也可以通过网上平台进行交流，不仅能够广泛地接收各地区观众的意见与建议，找出节目当中存在的问题以及可以改进的地方，也包含对主持风格的建议。也能够找到网络一些资源来开发节目的有趣性，使观众感受到节目亲近其自身的生活环境，引起强烈的共鸣，加强节目效果。比如央视主持人撒贝宁，在央视主持的节目都是庄重严肃的，这样的主持风格对于年轻的观众来说可能并不买账，所以为了适应当前的融媒体环境，撒贝宁参加了其他地方台的众多综艺节目，包括《明星大侦探》《了不起的挑战》等等，在其他的节目当中，有着区别于传统的央视主持风格，以一种诙谐幽默的形式受到人民群众的喜爱，打破了原有的主持风格，也被年轻一代观众所熟知和喜爱。

（三）内容丰富的主持播报过程

由于现代信息技术的快速发展，使得主持节目的内容有广泛的获取渠道，从而能够有着丰富的主持内容。比如对于一些新闻主持人，新闻报道过程中也能够实地进行考察，了解新闻背后的更多的有价值的故事，使新闻的内容更加饱满，给观众的感受更为深刻。并且先前一些手机软件也能够提供新闻的报道，所以对新闻组织工作者也需要加强自身的新闻获取能力，以更加新颖的方式来进行报道，使报道更加准确和有趣，才能吸引观众的关注。对于一些娱乐主持人而言，更需要不断地改进节目的内容，大胆地进行创新改造，丰富节目的形式，吸引观众的目光，只有节目具有一定的新颖性，才能满足当今观众的口味需求，获得广泛的关注。特别是在当今的互联网媒体的传播下，有趣味性的节目更加能够为人们所知。所以需要借助信息时代提供的平台，来丰富主持播报。

（四）节目和主持风格的创新

由于当今节目众多，所以要从各种节目当中脱颖而出就必须在节目当中融入独特的风格，创造属于自身的节目特色。同时在互联网技术平台中，也出现了大量的网络的节目。比如一些网络热播剧，在各大视频播放软件当中都有着自己的平台，并且取得了良好的成果。这些成功是由于网络热播剧有着其自身的特色，以更加新颖的形式，广泛地受到网民的喜爱和追捧。对于传统的电视节目而言，一些传统的主持风格也需要不断地进行调整。所以对于当今的主持行业而言，更需要主持人或者播音员拥有自身的特色，才能在当今繁荣的媒体行业当中脱颖而出，创造更好的节目效果，增加节目的趣味性，获得观众的喜爱。

四、结语

在互联网媒体的影响下，播音员和主持人都需要适应当今的媒体环境，思考如何在这种互联网媒体的环境当中营造更受观众喜爱的主持风格。首先也需要他们不断地完善自我的专业技能和素质，能够掌握基本的与观众有互动的能力。同时也需要不断地对自己的播音和主持风格进行创新，丰富节目的形式和内容。不断地融入一些时代的新鲜元素，满足现代人民群众的喜好，提升节目的质量，使节目获得广泛的关注。