新媒体时代地方广电媒体的融合与发展

王云华

（山东青岛莱西市广播电视台，山东 青岛 266600）

一、引言

随着互联网技术的不断发展，新媒体行业受到了很严重的冲击，据有关数据显示，截至2019年6月，我国的互联网居民已经达到了9.12亿人，这9亿人民当中，手机用户占据着整体的98%。到目前为止，我国的互联网普及率达到了59.8%，已经超过了我国总人口的一半，这些网民每天的上网时间平均有四个小时。随着互联网发展的越来越迅速，我国的网民数量呈上涨的趋势，网络越来越多样化，对媒体的冲击越来越大。当前我国居民的看电视时间已经由2018年的160分钟下降到如今的130分钟，并且这个下降趋势还将一直持续下去，这对我国的媒体行业是非常不利的。

二、地方广电媒体处境艰难

随着互联网技术发展得越来越迅猛，媒体行业面临的挑战就越来越严峻，地方媒体更是处境堪忧。地方媒体是市级、县级媒体的统称。目前我国的媒体行业发展得非常不平衡，我国媒体是以中央级媒体作为主体，呈现着一家独大的局面。地方广播媒体与中央级媒体是有非常大的差别的，地方媒体不具备较多的市场份额，这又在本地区内能够有较多的传播途径，局限性较强，但是中央级媒体则不然，中央级媒体在全国范围内都有着良好的市场份额，这是地方媒体所不具备的。目前我国的地方媒体在发展中还存在着很多的问题，地方媒体当中，具有专业技能的人才较为匮乏，并且在技术设备上也与中央级媒体存在较大的差距。地方级媒体在规模上普遍偏小，并且收入也较低，没有创新性，在节目形式上也没有明显的优点，以至于造成整体的收视率不尽人意。在这种种困难之下，地方级媒体的发展越来越缓慢，只有融入新技术，在节目上进行有效的创新，才能够在竞争中站稳脚跟[1]。

三、媒体融合发展势在必行

传统的媒体以及满足不了当今快节奏的社会需求，传统媒体的辉煌已经不再，互联网已经将传统媒体打压得黯淡无光。随着时代的不断发展，自媒体不断地完善发展，传统媒体的发展面越来越窄，如果一直这样发展下去，传统的主流媒体将被打压得不再是主流，并且也无法继续发展存在下去。自媒体的兴起是时代的产物，我们要接受新鲜事物的出现，我们不能为了延续传统媒体的主流地位就将自媒体扼杀，对于新兴起的自媒体，我们需要做的就是加强管理，使其健康发展。对于传统媒体的发展，我们能做的就是尽力挽救，将新技术融入其中，完善传统媒体的结构，不断地创新，只有这样才能使传统的媒体更好地发展下去。

我国居民最早就是通过电视、广播、报纸等传统媒体来获取知识信息，传统媒体占据着主导地位，并且无法动摇。随着时代的发展，人们的生活节奏越来越快，电视、广播、报纸等传统的媒体形式已经无法满足人们对于信息的获取，越来越多的人通过互联网来完成对信息的获取，传统媒体的主导地位随着互联网的发展变得越来越小。智能手机问世以后，人们只需要一部小小的手机就能完成信息的获取，人们可以随时随地上网，受到了青年们的热爱与追捧，如今的青少年可以不看电视，不看电脑，唯独就是离不开手机。这种种现象都表明，传统的媒体形式已经无法满足当前的社会发展，传统的主流媒体已经在青少年阶级失去了地位，如果任由这种现象发展下去，传统媒体就将慢慢淡出人们的视野。

事已至此，传统媒体要有危机意识，传统媒体的发展日渐紧张是不争的事实，要想延续传统媒体往日的辉煌，就一定要对传统媒体进行技术改革，为传统媒体的发展博取一线生机。传统媒体要顺应时代来进行发展，要研究观众喜欢的内容，将发展的重点安排到观众喜爱的事物上，要能够抓住观众的心思。传统的媒体要放低心态，积极努力地去适应当前新的媒体格局，利用新技术新设备来完成媒体的推广工作，主动融合，共同发展[2]。

四、地方广电媒体的融合过程

当前我国的广播媒体发展主要经历三个阶段：第一阶段就是扩张现有的渠道，发展新的媒体渠道；第二个阶段就是将传统的媒体与新媒体进行融合，共同发展；第三阶段就是融合后的全面发展阶段。

（一）渠道扩张阶段

在最开始的融合阶段，地方媒体最早融合的只有电视、广播以及报纸等传统的媒体形式，最早的媒体形式都是各自为政，很难进行资源共享以及信息共享。融合后的媒体形式有了公众号有了微博，得到了较好的发展机会，但是在发展效率上却不尽人意。

（二）渠道融合阶段

传统的媒体渠道融合并不只是渠道相加这么简单，是要取其精华、弃其糟粕地进行融合。在融合过程中，要充分发挥多种传媒形式的优点，融合不同传媒形式的优点来进行集体发展，例如电视的优势就是可以直观的展示信息，报纸的优势就是具有深度，互联网的优势就是更加的亲民，更加的便捷。我们在融合的过程中将这多种的优势融合起来，将各种传媒形式的资源进行整合利用，实现1+1＞2的发展目标。在融合渠道发展阶段，技术人员一定要做好相应的宣传工作，打造出完美的传媒形式。

（三）全媒体建设阶段

传统的媒体要想更好地发展，就一定要能够顺应时代的发展，当前快节奏的生活环境中，媒体格局并不能时刻统一，格局一直处在变化当中，并且在传播方式上也有着较多的变化。地方媒体融合后要能够适应快节奏的社会，并且要有多种的传媒形式，进一步推动媒体的融合工作[3]。

五、如何建设广电全媒体

（一）实施全媒体流程再造

地方媒体进行融合后要走全媒体发展路线，要建设全媒体，就需要对现有的传统体制进行创新改造。全媒体是时下适应社会环境的一种全新的传播形式，要想更好地发展全媒体，就一定要对传统的媒体结构进行改革，打破原有的传媒结构以及运作模式，将收集到的信息进行有效整合，加强媒体工作人员的工作能力，实现一次采集、多元生成的工作格局。

（二）建设全媒体技术平台

要想更好地推动融合的地方媒体发展，还需要有良好的平台作为基础，好的平台是媒体发展的关键。好的平台能够更好地对媒体的传播进行支持，能够实现更好融合，良好的全媒体技术平台是可以实现采编一体化的新闻稿库，是有利于新媒体发展的。

（三）培养复合型的采编团队

新媒体传播是离不开人为因素的，人的因素对于新媒体的融合发展有非常大的作用。光有好的平台是远远不够的，好的平台是新媒体发展的基础，但是采编团队是新媒体融合发展的决定因素。新闻工作者作为媒体发展的关键，需要有专业的技能作为基础。传统的新闻平台是各自的媒体工作者进行收集信息、写稿、播发等环节，各个平台之间缺少联系，这就很大程度上造成了人力与物理资源的浪费，对于媒体的发展是不利的。现如今融合后的新媒体平台，全台只需要派出文字记者以及摄像记者就可以完成信息收集任务，并且在交由专业的编辑进行信息的整合，缩短了信息的处理时间，并且能由多个媒体形式发出，加大了信息的传播量。新媒体时代下的媒体人员不仅要能够进行编辑，还需要使用摄像机等新设备，直接推动新媒体的发展[4]。

六、建设全媒体的过程中的注意事项

融合后的新媒体要想更好地进行发展，就一定要有吸引人的地方，融合的新媒体是比较符合当前社会发展的，融合后的新媒体在内容方面一定要有好的创新，要把内容放在首位，一味地注重媒体结构上的改革是不利于新媒体发展的，我们不能够华而不实，要想持续推动新媒体的发展，内容是关键，我们的新媒体平台一定要坚持内容为王的发展原则，借助新媒体的技术，在原有的内容形式上进行改革，要能够满足大众的爱好需求，更好的贴近人民。

七、结语

创新是发展的基础，只有创新才能更好地促进新媒体的发展，媒体行业是处于时代前沿的产业，更需要不断创新来给受众更好的体验，不论是播放形式还是内容方面，只有好的创意才能吸引人们的眼球，只有不断发展创新，才能够更好地抓住观众。

地方媒体融合发展是一个必然的趋势，为了使媒体产业获得发展，新媒体一定要顺应时代变化形式，不断地进行革新，在媒体融合的浪潮中永立潮头。