新媒体环境下广播节目的创新思考

华靖昆 杨娜 云南广播电视台

广播节目是现代人必不可少的娱乐方式，但随着信息技术与社会经济的发展，人们对广播节目的质量要求越来越高，如果广播节目仍然坚持传统，必然会被现代社会淘汰。在新媒体环境下，广播节目只有不断创新节目内容和形式、革新主持风格，才能为听众提供更多优质收听体验，确保自身持久稳定发展。

一、新媒体环境下广播节目创新的必要性

(一)行业发展的需求

广播行业具有悠久的发展历史，对丰富人们精神生活、推动经济发展与社会进步起到了良好的积极作用。新媒体环境下，智能技术、互联网技术等高新信息技术快速发展，传统广播节目正面临着严重的冲击与严峻的挑战，广播行业若是想要在激烈的媒体市场上获得一席之地，必须对广播节目的形式、内容进行创新，促使其与新媒体环境要求相符合，从而确保自身能够在这个竞争日益激烈的社会背景下健康持续发展。

(二)现代听众的需求

广播节目一直是人们的主要娱乐方式之一，听众可以从广播节目中获得许多具有实际价值的信息。但是对于生活节奏越来越快的现代人来说，并没有太多的时间专门收听广播，加上智能手机与互联网的普及，人们对广播节目的依赖性逐渐降低，因此对广播节目进行创新不仅是新媒体环境对行业的要求，还是现代听众对广播的要求[1]。广播节目在创新之前应先了解现代听众的基本需求、收听时间、兴趣爱好等信息，结合新媒体环境适当添加创新元素，促使广播节目为现代听众提供良好的听觉享受。

二、新媒体环境下广播节目创新的措施

(一)形式上的创新

传统的广播节目播放形式具有固定性，每天定时定点播放节目，播放工具多为收音机，但是收音机毕竟不方便携带，如果错过时间，广播节目又不会重播，这就导致出现听众流失的现象。在新媒体环境下，信息技术的快速发展给广播节目带来了巨大冲击，面对智能手机、互联网等新型播放形式，广播节目只有创新播放形式，才能提高自身竞争力，在竞争日益激烈的媒体行业中站稳脚跟。

首先，广播节目应对播放形式进行创新，构建移动端APP或网页，确保听众可以在智能手机上通过微信、微博、广播APP等渠道收听到广播，不仅可以有效避免听众流失，还能扩大听众范围。其次，广播节目要根据现代听众的生活节奏科学调整节目播放时间，根据调查显示，在当今社会背景下，听众收听广播节目最多的时间是早上6点至8点，中午11点到下午1点，晚上6点以后，夜间10点左右是收听高峰期，所以广播节目可以在以上时间段增加广播节目，并根据时间特点科学选择广播节目内容。例如，在早上6点左右播放早间交通新闻与天气预报等，为听众出行提供便利；在中午11点和下午6点的时间段播放舒缓的音乐节目，帮助听众放松心情、缓解工作与学习压力；在夜间高峰期播放互动性较强的节目，通过微博与微信互动来调动观众的参与性。

(二)内容上的创新

通过对广播节目进行调查，可以发现我国大多数广播节目在内容上都存在缺乏新颖性的不足。尽管节目种类与数量较多，但是抄袭与跟风现象较为严重，例如某广播频道的情感节目收听率高，取得了不小的成绩，于是其他广播节目便一拥而上，从形式到内容无一处创新，使得整个广播都是情感类节目，导致听众产生严重的审美疲劳。

广播节目若是想要扩展听众范围、提高收听率，首先要做的就是对节目内容进行创新，保证广播内容具有创新性，符合现代听众对精神生活的实际需求[2]。例如，当今大部分年轻人相较于故事类节目、情感类节目更喜欢音乐类节目，尤其是流行音乐节目，现代人的生活节奏与工作压力较大，加上喜欢追求潮流，而音乐类广播节目具有极强的伴随性，既不需要听众在时间与空间高度压缩的情况下对节目投入过多的精力，又能达到舒缓心情、解放压力的目的。又如，广播节目可以对新闻节目内容进行缩减，将长篇大论精简成几句或一段，将新闻核心明确表达出来，保证听众能够直接抓住重点。

(三)主持上的创新

广播节目只能通过语音进行传播，并不具备图片和视频，所以主持人便成为左右一档节目质量的关键因素。例如，尽管某档广播节目在内容与形式上皆占据优势，但主持人吐字不清、声音难听，便会拉低节目的整体效果，因此广播节目需要在主持上进行创新，不论是主持风格还是主持人。首先，广播节目的主持人要具备辨识度高的优质音色，如此才能保证抓住听众的耳朵，在主持节目的过程中，主持人应使用标准的普通话，且形成独具特色的语言表达风格，尽量避免出现过度口语化现象，也不应经常使用非专业性语言，否则会影响广播节目与主持人自身在听众心中留下不好的印象。其次，广播节目主持人要在节目开始前进行“备稿”，如果不进行该环节，就会导致主持人在节目中过于随意，为了追求“现场感”而出现“侃大山”等行为，表达内容根本经不起推敲，甚至可能发生前言不搭后语等问题，给广播节目造成不良影响。

三、结束语

总而言之，在信息技术快速发展、思想观念不断更新的当今社会，广播节目想要保持长久发展，必须紧跟时代步伐，从形式、内容、主持等方面进行创新，促使自身与新媒体发展趋势相一致。广播节目创新是行业进步发展的必然要求，是现代听众的基本要求，只有做好节目创新工作，才能从容应对新媒体环境。