探析全媒体环境下公共图书馆的阅读推广

郭佳伟 同煤集团忻州窑矿文委

全媒体是指综合利用文字、图片、音频、视频、直播等方式进行全方位的信息传播的方式，确切的来说，在全媒体的环境下，信息的传播渠道更加畅通、传播效果更富表现力。

一、公共图书馆阅读推广的困境

公共图书馆是向职工提供基础服务的一个重要的场所，公共图书馆作为加强职工阅读的主体，在建设学习型社会、弘扬中国特色社会主义的时代精神中发挥着重要的作用[1]。然而，在当下的经济与科技发展的冲击下，公共图书馆的阅读推广也面临着不少的困难：第一，公共图书馆的场地闲置率很高。公共图书馆的占地面积通常较大，宽阔的大厅、多功能的会议室与自习室在实际使用中，利用率往往不高；第二，公共图书馆的固定职工群体缩减。公共图书馆的主要职工群体是热爱学习的职工，当下年轻群体获取知识的渠道增多，他们更习惯于通过网络渠道获取知识，青年职工去往图书馆的次数明显减少；第三，图书馆的运营成本较高。公共图书馆的主要收入来源是财政拨款，运营经费比较紧张；第四，互联网与现代科技的影响下，人们的阅读碎片化，注意力很难长时间的固定在书本上。

二、全媒体环境下扩大公共图书馆阅读推广的办法

(一)提高公共图书馆场地的利率用效率

公共图书馆的传统阅读推广形式主要是举办读书节、读书月的活动，与企业培训合作，举办相关的知识竞赛等等[2]。与传统的阅读推广活动相比，全媒体环境下的公共图书馆阅读推广具有独特的优势。

利用全媒体环境下的多种传媒推广方式，公共图书馆可以将自己举办的活动挂在自己的官方微博、官方微信平台上，进行宣传。图书馆的大厅可以用举办线上线下同时进行的职工培训、职工经验分享交流、职工读书文化节活动等等。这些活动资源通过公共图书馆的网络平台，被需要的人所获取，增加了图书馆举办活动的影响力，进一步增强了图书馆阅读推广活动的品牌效应。

(二)加快公共图书馆的数字化建设

数字图书馆是指图书馆将自身所存储的图书内容进行数字化的数据录入，以方便职工通过网络平台对图书信息进行数字化的检索；将自身的人员管理与运营管理进行数字化，提升图书馆的运营管理效率与水平。数字图书馆的建设是当下全媒体环境下图书馆发展的一个重要方向。

首先，在图书数据的录入、查询与检索上，公共图书馆要重视多平台的入口链接设置。将数字化图书馆与多种新媒体平台的宣传有机结合；其次，公共图书馆要重视自身数字化平台在全媒体环境下的兼容性和可拓展性，重视数字平台上的职工互动，提升职工在数字图书馆使用过程中的参与感；最后，要重视提高图书馆运维人员的素质与技能，使之适应全媒体环境的阅读推广活动的变化。

(三)公共图书馆的组织结构要适应全媒体环境

公共图书馆的组织结构主要分为图书管理部门和人员管理部门，传统的图书馆推广活动要根据活动的主题内容，划定具体归属的分管部门，这会造成活动的宣传与管理中，经常会出现无人负责的状况。图书馆的前台人员经常被认定为负责人员，但受制于岗位职能与岗位权限，很多具体的活动工作是他们无法负责的。因而，在全媒体的环境下，公共图书馆要想进行高效的阅读推广，就要成立相应的多媒体运营部门，完善自己的组织架构。

推广工作进行统一的安排规划，保障阅读推广活动有步骤、有计划的进行，梳理好活动与活动之间的顺序和关系，进行有目的的阅读推广；其次，运营中心下要成立多媒体运营平台，抓住公共图书馆主要职工群体的使用习惯，按照其使用习惯在多个受欢迎的新媒体平台上进行有效的阅读推广活动。

(四)阅读推广活动要重视职工需求调查

全媒体环境下每个人的个性都得到了充分的尊重，多种自媒体蓬勃发展，形成了一种“人人对人人”的传播环境，传统的电视广播媒体对于新媒体的重视程度越来越高，很多电视广播媒体都在新媒体的热点内容中挖掘素材。全媒体环境下，几乎每个人都获得了表达自己的渠道。公共图书馆的阅读推广要充分重视职工的个性化趋势，把握好阅读推广的方向。

首先，公共图书馆要在阅读推广活动开始之前进行细致的职工调查，选取合适的调查对象，建立体量适中的抽样框，通过合理的抽样方法，选取有代表性的样本，对职工进行画像，充分的了解职工的需求；其次，要对了解到的职工需求进行细分，充分尊重职工的个性，打造差异化的阅读推广活动集群，选取丰富的活动主题，增强阅读推广活动集群的覆盖范围，增强公共图书馆阅读推广活动对；最后，要重视与职工之间的互动，及时的了解职工对推广活动的意见，建立良好的意见沟通与反馈机制，充分尊重职工的意见，及时对推广活动进行修正与改进。

三、结论

综上所述，全媒体的发展是公共图书馆进行阅读推广的良好机会，把握住这次机遇，进行全方位的图书馆管理升级，有助于实现图书馆的跨越式发展。