由微信直播“常熟广电金秋嘉年华”活动——浅谈直播活动中图文、小视频运用

许红燕 常熟市广播电视总台

随着社会信息化程度的不断深化，自媒体作为社会发展过程中的产物，凭借自主化、个性化、传播速度快而广等特点迅速成为当前媒体传播的热点。再加上传统媒体的受众的减少，使微信直播占的位置越来越重要。

那何为微信直播呢？微信直播是基于微信公众号，通过手机、摄像机等摄像设备，然后将第三方直播平台的开放链接，嵌入到公众号内，从而实现粉丝、用户可以观看的直播形式。然而，仅仅通过直播页面的显示，往往会有时间的限制，互动性也不强，受众的参与度不高。所以，在视频直播的同时，要及时的嵌入图文和小视频，方便网友的参与，互动评论等，提高微信直播的趣味性和交互性。

“2018常熟广电金秋嘉年华”微信直播活动，涵盖了旗袍秀、歌咏大会、红木展、美食节生活等系列活动。当时选择了微信直播，一方面，主要是微信平台和视频录制设备的普及，大大降低了网络直播的门槛。另一方面，因为活动面向的对象主要是普通的市民，通过微信直播的方式，主持人和记者可以和市民朋友进行零距离的接触，互动评论的使用可以为市民提供了和媒体沟通的途径，媒体也可以了解市民的想法，及时调整直播的细节。

“2018常熟广电金秋嘉年华”微信直播活动，由于全程活动比较多，前期策划过程中要明确好直播的视频活动，插入的小视频和图文。同时，通过技术上的配合，前期文字策划过程中确定了红木展和美食节主要通过图文、小视频的方式来展现，因美食节参展单位较多，人员流动量大，为了吸引更多的市民，考虑了增加记者现场直播介绍美食活动。旗袍秀、歌咏大会两个项目通过全程视频直播＋图文的形式展现出来。

美食节人员流动比较大，前期分派两个直播记者对展示的摊位进行了现场的图文报道，选择一些有特色的摊位，用手机对相关摊位定点拍摄，通过手机自带的裁切功能，对图像进行裁切修正，在相关的直播页面后台进行上传操作。在微信直播管理的后台普通记者有发帖的按钮，点击发帖按钮以后，里面页面会跳出文本框、图片框、视频框。如果是图片加文字的内容，可以选择文本框，输入文字，在下面的图片框内把修改好的图片直接上传就可以了。当然，在直播美食节的过程中，还会插入一小段视频，这个时候，写好文本内容以后，找到视频框，点击选择文件，上传视频，等文件上传到百分之百的时候，再过一到二秒钟再提交，这样视频文件就会传到后台服务器了，等待总编辑进行审核。

在美食节的直播活动过程中，我们配备了专业的讲解记者。当市民集聚在某一摊位上时，我们的讲解记者也进行了跟踪报道，并进行了实时报道。这个情况是如何实现的呢？采访记者准备好要问的问题，直接采访市民，互相对话。与此同时技术上，通过直播记者手持云台，增加视频拍摄的稳定性。运用手持云台设备，拍摄需要采访的视频内容，再通过后台进行加工处理，直接上传到直播页面，整个过程不超过三分钟，基本达到同步播出的效果。这样大大提高了直播的效率，实时性也加强了。通过这个方式，进一步加强了市民的参与度，同时在直播的短视频、图文信息处，还设置了使命反馈渠道，调动了市民和媒体记者的积极性。市民朋友可以边看微信边了解美食。即使没有来现场，也有身临其境的感觉，可谓真正的眼观六路耳听八方。

“2018常熟广电金秋嘉年华”中的旗袍秀和红木展两个活动，因为设置的时间不同。我们主要采取了视频直播的方式对现场的活动进行了直播。在直播过程中，考虑到以前的页面只能放一个视频活动，我们技术人员通过技术攻关，把两个页面分开来放，直接做成两个分页，从而很好的完成了视频直播活动。当然，在这个视频直播的过程中，我们也采用了图文和小视频的方式，为市民朋友献上了一场精彩的直播盛宴。在直播过程中，视频直播人员分配主要有两人，短视频、图文，二人负责拍摄和采访，上传以后由活动策划组成员对相关信息进行审核、预览、通过。

作为一个方兴未艾的平台，微信网络直播虽上涨势头不可小觑，但也不可能避免的存在一些问题。首先，微信直播记者任务不明确，比如这次这个系列活动，人员比较多，要对记者进行专业的培训，明确相关的责任等。其次，直播内容缺乏内涵、趣味性不强。优质的内容和发掘比较困难，微信直播是实时性的直播活动，往往现场有什么采什么，如何进一步加工好直播内容，使直播的内容和形式更具可看性和趣味性，是接下来直播要考虑的重要方面。最后，吸粉容易，留粉难。在图文、视频行业，“内容为王”依然成立，对于直播平台也不例外，即使前期可以通过发红包等方式迅速吸引流量，但是长久留住用户，还是要依托优质的内容生产，加强文字、图片的可看性。

从悄然兴起到街头巷尾都熟悉，微信直播的发展也不过短短几年。而这短短几年里，直播的受众越来越多、直播的内容也日益丰富、直播涉足的领域日渐广泛，人们越来越认同这种新兴的传播形态了。与其他的传播方式相比，微信直播平台更开放、进入门槛低，传播和互动都很及时，并且有相当高的真实可信度，这些优势让跟多的受众喜欢上了这种形式。在传统媒体影响力式微的情况下，如何发展好微信直播，如何做好直播内容的可看性，如何做好图文、小视频直播，留住粉丝，成为当下的重中之重。未来，我们可以期待，做好图文、小视频直播，结合科学技术的发展与进步，微信直播能够以一种更加好的姿态迎接属于它的时代。