视觉传达提升媒体的传播力与公信力的方式探讨

刘莎 开封日报报业集团

新型媒体时代，传统媒体由于其自身结构以及组成体系上的不足，在其传播力度以及社会影响力等多方面表现出下滑的趋势。然而，在计算机信息化发展背景下产生的网络媒体、社交化媒体以及自媒体逐渐成为市场的主流新媒体。他们所传播的信息在一定程度上影响着社会大众，较强的传播力和影响力让其被广泛应用于各大企业市场中。其中，新媒体以视觉传达为主要核心传播方式进行信息化的传递。由于该方式比传统媒体传播方式更为生动、立体，能为大众带来深刻的影响，对于增强新时代媒体的传播力以及公信力有着决定性的作用，因此要进一步提高视觉传达的传播方式，让它与传统媒体传播形式矩阵进行完美的融合，以此进一步优化国内媒体结构，为人们生活提供更为便捷的信息传递与交流。

一、视觉传达方式的详细概述

视觉传达艺术设计的广泛性概念最早产生于上个世纪60年代的日本，在举行世界化设计大会时逐渐开始被广泛应用。将这个专业名词进行拆分，视觉上的表达符号，侧重点在于对人们视觉上的影响，传达信息者将所要表达的理念或者详细信息通过特定的符号来进行形式上的表达，以及感官上的转换。视觉传达的设计内容以及范围就更为广泛了，它可以借助视觉上的媒介进行信息的传递和表达，呈现给大众一种设计理念以及其独特方式。在具体的视觉传达方式领域中，存在有刊物印刷、展台展示、书籍、媒体影像以及视觉化环境设计等多方面较为宽泛的领域。在视觉领域的传统基础上，其主要呈现的方式为平面上的印刷设计，通过形象生动的图片、文字以及色彩作为基础元素进行组合和设计，当文化内涵以该基础元素为承载体时，便可将所传达的信息以独特的艺术感染力以及生动性为观众带来一场视觉上的盛宴，从而有效的与读者进行思想上的感染、共鸣，提高媒体的传播力和公信力。

二、传播力、公信力的相关概念

第一，传播力是指围绕信息传播者和接受者之间进行信息的系统重组、编码、解码的能力。简单来说，在进行信息传播的过程中为进一步提高传播的效率和效果，对于信息传播者，要求自身具备一定的影响力和传播力。信息媒介在信息收集、整理、有效报道从而对社会生产生活产生一定影响力的整个过程，便是进行信息传播力的表现形式。第二，所谓媒体产生的公信力一般指的是，新闻媒体在长时间进行实时新闻传播的过程中所形成的、积累的，对于社会大众思想以及行为上具有一定引导作用的能力或程度。该力量的建立，是需要新闻媒体以及媒体机构进行较长周期性的信息报道，才能获得的一种认可和信任度。

三、有关视觉传达提升主流媒体传播力和公信力方式的探讨

(一)从社会大众化心理层次进行建设

传统媒体在其自身的新闻信息报道内容的有效性以及真实性上所做出的成绩是无可厚非的，但是在进行信息报道的过程中仍旧采取较为落后甚至是呆板、枯燥的报道形式，这在很大程度上降低了信息的受众面，从而不能有效的引起社会的舆论化。据相关统计数据显示，约有85%的社会大众更加倾向于视觉化的传播途径，认为这样在进行信息接收时，更加生动形象。因此，在完全掌握和了解大众信息接收后的心理后，国内媒体体系要进一步向视觉化媒体传播方式靠近，并逐步进行大力的推广。在进行社会化信息传递的过程中，尽可能的在原有基础上将信息进行影像化、艺术化、动态化的设计，以实现提高传播力的最终目标。对于媒体体系来说，提高传播力的同时也在社会大众中形成一定的自身公信力和影响力。

(二)从视觉传达设计组成要素进行优化

在采用视觉化传达进行信息的广泛传播，其内部的组成要素上要进行一定组合优化。文字、图像、音频以及颜色等多个元素组成了视觉传达方式系统。因此，在所有的元素基础上进行系统的信息化处理，及要求能够为读者呈现出综合运用的良好效果，从而进一步提高自身信息传递的视觉冲击力以及影响力。

1.文字编辑排版方面

首先，文字编辑是对信息的初步整理，将繁琐的信息结构进行拆分和重新组合，以最为直观、精简的文字来进行核心要点的表达。因此，对于基础文字的编辑以及排版处理是完美运用视觉传达方法的重要出发点。在进行文字化处理的过程中，要依照整体效果进行文字的编辑、修饰和形式排版，其中也应当注意不要过度进行编辑，而让信息失去原有的传递思想。

2.图片的设计与编辑

图片作为较为直接的信息表现方式，在媒体运用视觉传达进行信息传播的过程中其运用程度以及范围及其广泛。在传统的媒体传播途径基础上，要加强对图片呈现形式的改善和优化，从图片的色彩、辨识度、大小、聚焦点位等多方面着手。预防出现，由于图片的质量恶劣化问题而造成社会大众对于新闻真实性的怀疑。一旦产生上述现象，媒体便会在其传播力和公信力上丧失一定的积累资源。由此可见，媒体在进行图片处理时，要进行精心的编排和设计，选取具有一定真实性、清晰度、艺术美感的图片与文字相互映衬，以达到图文并茂的阅读效果，才能从整体出发达到和谐的效果。举例来说，北京现代奥运会在进行吉祥福娃的视觉艺术设计时，无论是从图片的色彩还是文字设计以及图片搭配都堪称经典的设计作品。现代化主流媒体在进行信息传播的设计中能够进行有效的参考和借鉴，其在社会大众的信息传播渗透能力会有所提升。

3.色彩的艺术设计

在进行视觉化传达时，无论是文字、图片、视频还是发行载体的印刷都离不开颜色的选用和处理。倘若选取不适合的色彩进行搭配，会很大程度上影响信息传播的整体效果。首先，媒体要根据实际的文字信息主要内容以及发行受众的群体，选取针对性的色彩进行后期的处理。可以在选取的时候，将某一种颜色作为主调基色，然后在根据图片的背景色进行色彩上的搭配，从而在视觉上吸引读者的目光，激发其阅读兴趣，提高信息的传播力度。

4.传递的艺术理念

艺术美学由于自身对于美的表现形式，能够让大众由心里产生对于美的联想。对于视觉传达来说，在其结构组成的视觉符号上要具备一定的生命力和传统力，才能在基础的符号特征上，带给读者艺术的美感和领悟。当读者在感官视觉上与艺术产生了一定的共鸣，就会在处理语言或文字上进行自我消化，消除存在的地域性障碍，从而用具体的表象事物唤醒人们内心对于信息的认知联想。因此，为进一步推动视觉传达的发展，媒体在进行信息化传播的过程中，要适当的进行系统的艺术化设计，才能让大众在接受信息的同时，留有一定的自我信息化处理和想象的空间。

四、结束语

综上所述，就现代化新型媒体体系而言，为进一步提升自身信息传播力和公信力要大胆、巧妙的运用视觉化传达方式。从文字信息的编辑处理、图片的表达形式以及综合色彩的选取等多方面进行相应的优化和改革，让传播的文化内涵与人文精神以视觉化传达元素为载体，以独特的文字艺术表现方式来提高媒体在社会大众的认知力和主流引导力，最终实现全面提升国内媒体的信息传播力、公信力以及认知影响力。