论网络时代传统媒体的应对策略

韩仲鹏 珠海文广传媒有限公司

在这个信息化的时代，快速、真实、有效是新闻媒体的核心内容，同时也是对技术的一种拷问，传统媒体要想在这个时代站稳脚步一定要进行创新与改革，抛去自身与这个时代不符的东西，吸取新媒体的优点来提高自身的创造力。但是对于传统媒体也不能自怨自艾，我们相对于新媒体还是有自身的优势，比如社会公信力与对群众的影响力。要发现自身的闪光点并发扬，才能在创新与发展的道路上越走越远。

一、网络时代新媒体的优势特点

(一)信息传播突破了时间与空间限制

我们都知道相对于传统媒体而言新媒体在时间上还是占有绝对的优势，更为重要的是传统媒体忽视了群众的主体地位，很少能够让人们主动去发布信息，但是新媒体的出现却打破了这样的格局，群众可以在平台上自由地发布自己的信息，可以将自己的意见或者看法在守法的情况下被更多人所了解，甚至发布的信息也不会有时间和空间上的限制。对于想要了解信息的人群来说也更为方面，只要有一部手机或者一台电脑就可以随时随地在浏览器上查找自己需要的信息。

(二)平台多样化、信息海量化

对于传统媒体而言，传播途径是十分有限的，一般只会通过报纸、广播、电视等平台传播信息，但是在这个网络化的新时代下新媒体的传播平台还是相对较多的，如数字媒体、自媒体、移动媒体等，这些传播平台是不会受到时间与空间上的限制。同时，在网络时代下，新媒体所传输的信息也是大量的，不论是海外还是国内的信息都能够被人们快速的了解。

(三)借助多媒体全面快速传播

新媒体相对于传统媒体来说更具有时效性，并且传播速度是十分快速。当今社会是一个快节奏的时代，对于时间是具有一定的要求，比如一件突发事件，新媒体就可以当天被人们所熟知，更重要的是还可以通过图片和声音相结合的方式让人们更为了解事件的真实情况。新媒体的这些优势对传统媒体来说无疑是一个重大的冲击。

二、传统媒体的应对之策

( 一)强化把关人意识，提高自身公信力

硬币是具有两面的就像所有的事情都具有优点和缺点，新媒体也同样，新媒体从某种角度上来说就是一把双刃剑。我们都看到新媒体的发展给我们带来了很多的便利，比如可以有大量的信息供我们阅读，传播速度也十分之快，但是在新媒体的发展过程中，我们也发现了它的许多缺点，比如在信息海量存在的同时也出现许多虚假的信息来迷惑群众。一件事情的发生，通过新媒体我们会发现会出现各种各样的说辞，同时也会出现对信息的误报与对虚假信息的无知传播等现象。在这个浮躁的社会中，对于同一件事情的不同信息的传播很多人都不能正确地分辨出到底哪一种信息才是真的，更有甚者会由于信息的鱼龙混杂让许多人上当受骗，给人们的财产安全带来严重的威胁。最为典型的就是在网络上传播的虚假小广告，有些人在没有擦亮眼睛的情况下就会上当受骗、误入歧途，通过信息与小广告对接受信息者进行诈骗，更有甚者会直接危害社会的公共秩序，此时的信息就不能称之为信息了，只能说是垃圾。但是对于传统媒体来说就可以通过自身的优势来避免这样问题的出现，因为传统媒体对一条信息的发布并不会像新媒体那样随便，传统媒体对于信息的发布有专一的编辑部门以及把关制度，更有规范而严格的发放流程，对于信息的真实性与可靠性有一定的考量，这一点相对于新媒体来说传统媒体对信息的发布更具有权威性，因为传统媒体发展的历史是更具有公信性。尤其在对重大事情的看法上，人们更愿意花更多的时间去相信传统媒体所发布的信息。因此，传统媒体要想在未来的发展道路上不被挤出这个时代的舞台，一定要发展自身的优势，要将这样的公信性继续发扬下去，对于新闻信息编辑也要更加严格把关，为读者提供更具有意义的信息来发挥自身的优势。

(二)走新媒体发展道路

上面我们提到了要想发展自己就一定要发挥传统媒体的自身优势，同样也要摒弃自身的缺点，要在新媒体的发展道路上汲取经验。比如现如今比较火的微信微博平台，在当今这个人手都有一部手机的时代，传统的报纸就会显得有点多余，因此，传统媒体就可以开通属于自己的微信微博来为信息提供更多的传播途径，同时也可以提高自己的竞争力。一定要克服自身的缺陷，比如时效性与信息量。对于传统媒体的纸质传输方式并不是要完全剔除，可以通过将纸质与新媒体相融合的方法来更好地发挥自身的优势。同时传统媒体在观念上要有所改变，多注入一些新鲜的血液，要认清时代发展的方向，提升自身的影响力。

(三)充分发挥传统媒体的自身专业优势

最后一点就是要充分发挥传统媒体的自身专业优势，面对新媒体各种优势的冲击传统媒体首先要认识到自己的不足加以改进，但是更为重要的就是要继续发扬自身特有的魅力。尤其在公信力与权威性这一点是新媒体不能比拟的，所以，要想在竞争的道路上展现自己的实力，一定要发挥自身的这些优势来提高竞争力。

三、结束语

综上所述，我们分析了新媒体的优势给传统媒体带来的冲击，我们不难发现要想实现自身的发展就一定要认识到自身的不足，发挥自身的优势才能在未来的道路上有所发展。在这个瞬息万变的时代一定要找准自身的定位才能是真正实现自身的意义，为这个社会的发展保驾护航。