茶产品包装的改良与创新策略研究

赵蓉 刘安楠 山西工程技术学院

现如今，在我国茶产品不断走向商业化的进程中，茶产品的包装设计也不断发展成熟，形成我国独特的茶文化标识，但其在设计及审美方面仍然存在一些问题，严重影响茶文化的整体形象，制约其商业化的进一步发展。因此十分有必要对我国茶产品包装设计的现状及审美心理进行研究，进而有针对性的提出改进措施，以提高我国茶产品的经济和社会效益。

一、我国茶产品包装设计的现状

(一)色彩运用不恰当

茶产品的包装是茶文化的载体之一，因此它应当符合茶文化的深刻内涵。现如今，很多茶叶包装色彩华丽，色彩运用不恰当，采用多种色彩进行堆砌，不利于茶文化深刻内涵的传递，影响茶产品的整体形象，给消费者留下华而不实的印象。纵观我国茶叶产品的包装，大多是以饱和度高的红绿蓝为主色调，该种包装色彩已经逐渐趋于固定、普及，包装色彩较为单一，难以满足人民群众日益提升的审美需求。

(二)忽视品牌效应

在我国茶产品市场上偏重于宣传茶叶品种，而忽视茶叶的品牌。其在宣传的过程中由于对品牌的忽视导致品牌名称高度雷同，众多品牌在消费者中辨识程度低，无固定的消费人群和消费市场。在包装设计时，茶叶生产者忽视这一点，没有进行独特的包装设计，转而在市场上购买大众包装，从而使得茶叶产品难以形成品牌。

(三)包装设计缺乏文化内涵

茶文化历史悠久、底蕴深厚，是中华传统文化的一大重要组成部分，因此在茶叶包装设计的过程中要深度挖掘其文化底蕴和内涵，使茶文化蕴含其中。在市面上，大多数茶叶产品的包装图案采用龙、凤以及其他零碎标识，这使得包装整体上显得非常庸俗，缺乏必要的文化内涵，传统与复古不应该画上等号，生搬硬套只会使得茶文化的韵味彻底消失。

二、茶产品包装设计的用户心理分析

(一)礼尚往来的需要

我国是礼仪之邦，茶产品作为传统的饮品因具有深厚的文化底蕴而成为中国历史上礼尚往来的首选物品，因此茶产品的包装必须体现出情感表达，帮助人们进行情感交流，通过包装艺术与文化内涵的融合，在人与人之间形成情感的共鸣，上好的茶叶应当要配备精致考究的包装，使茶叶的价值得以提升。

(二)追求意境美

简约朴素的包装设计可以更加凸显茶道精神，在中国古代文化中含蓄、自然即为美，茶叶作为中国传统文化的代表自然也要追求这一思想，且在当代，自然简朴成为一种新风尚。中国传统审美追求意境，因此茶产品的包装应当提升整体的内涵与格调，体现一种生活哲学，从而符合用户的审美心理。

三、茶产品包装设计的创新策略

(一)包装材质

包装材质是消费者在购买过程中首先会关注到的部分，其形态的构成、材质的类型等会给消费者留下不同的审美印象。现如今市场上的茶产品外包装以纸盒为主，中包装和内包装多以铁罐和塑料为主，缺乏茶叶本身的自然之感，可以考虑复合纸质包装作为内包装材料，既有塑料层防潮，又纸质的亲切柔软的触感，中包装可考虑木质、竹制，棉麻等材料，更好的传达茶的特性。

(二)包装图案

包装图案可以从传统民居、国画、吉祥图案等，进行艺术再创作，设计出既有文化意蕴又有时尚气息的图案用于包装。也可以通过抽象的图案结合时尚符号进行包装设计，含而不露，从而促进消费去想象和思考，内敛又含蓄，提升茶产品包装的趣味性。

突破语言和文字在视觉方面与消费者直接进行沟通与交流，代表茶产品的品牌和形象，从艺术方面，是消费者直接了解茶文化的深厚文化底蕴以及本品牌的文化内涵。在进行茶产品包装图案设计过程中要立足于生活和自然，结合时尚与科技，对自身产品进行准确把握，不可随意捏造，也不可生搬硬套，要用简单别致、生动形象的图形承载起茶产品的深厚文化内涵。

(三)包装色彩

包装色彩要考虑符合茶的特性，运用恰当的色彩搭配，避免使用市场上常见的浓艳色彩，通过恰当色调，向消费者传达茶产品的内涵、文化以及精神。色彩的内涵在不同地域、民族、文化、宗教中是不同的，因此，要注重色彩的搭配灵感来源以及情感表达，准确地传达设计理念和产品内涵。

(四)包装文字

汉字有不同的字体，不同字体代表着不同的艺术形式和特质，例如楷书端庄大气、行书流畅柔美、瘦金体瘦劲奇崛。因此在茶产品包装文字设计时，要根植于中国书法，从中汲取灵感，运用书法艺术在茶产品中注入博大精深的中华文化内涵，是茶文化与书法文化交相辉映、相映成趣，使茶产品包装的审美得到升华。

(五)包装结构

在循序包装设计的安全性和稳定性的两大基本原理的同时，应当最大限度呈现包装结构的多样化，如加入仿生元素、流线型楞边、多种几何形态等；以人为本，在结构上充分考虑顾客在使用时的方便程度及使用习惯，是否为人所用，相关的结构设计和人体工程学问题都值得研究。

四、结语

现如今，茶产品的包装设计已经不断发展并逐渐趋于成熟，但仍然存在一定问题，通过茶产品的改良和创新设计，提升适应性及审美性有助于提升茶产品的价值和整体形象，从而提升其市场竞争力。