孙杨媒介形象分析

郑子墨 北京体育大学新闻与传播学院

游泳作为一项在全世界有着广泛影响力的体育运动，受到人们极大的关注。我国选手孙杨在2010年广州亚运会1500 米自由泳比赛中以打破亚洲纪录的成绩夺冠后，媒体开始更多关注孙杨。腾讯体育作为我国知名的体育门户网站，具有代表性。本研究通过文献研究与内容分析法探究孙杨的媒介形象，并给出合理化建议。

一、何谓媒介形象

关于媒介形象的研究最早起源于李普曼的拟态环境理论，随后发展成为独立的研究领域。国内有关媒介形象的研究起步稍晚，宣宝剑认为媒介形象在现实使用中有两种不同的含义：一层是指媒介的形象，也就是大众传播媒介组织本身的形象，另外一层含义是指人或事物“在媒介上的形象”，即人或事物在大众传播媒介上被再现的形象。本文所研究的“形象”是存在于一定的传播媒介中的，因此也就是“媒介形象”。[1]

二、孙杨媒介形象分析

本研究结合形象学，将孙杨媒介形象划分为职业角色形象、社会角色形象、个性特征形象、社会交往形象这四个维度进行研究。

(一)职业角色形象

孙杨自广州亚运会一战成名之后，逐渐受到关注。通过分析笔者发现“训练刻苦”、“担当”“自信霸气”“为国争光”是孙杨赛事报道中突出的标签。例如2018年《孙杨：我很坚强 十年如一日坚持 有队长担当》中指出孙杨十年如一日的刻苦训练以及作为中国游泳队队长的担当。2016年《孙杨：一定会坚持到2020年 全力追赶菲尔普斯》凸显了孙杨坚韧不拔的精神。通过报道孙杨训练备战、比赛以及赛后采访等内容，塑造孙杨刻苦训练、为国争光、努力拼搏的英雄形象。

(二)社会角色形象

作为一个完整独立的“社会人”孙杨除去职业角色形象外，还塑造了社会角色形象。2010年孙杨本科就读于浙江大学，硕士就读于苏州大学，2018年成为上海体育学院的博士生。除去赛场上塑造的形象，“学生”身份是其重要的社会身份。在《孙杨为读研现身苏大 耐心合影引爆校园网》与《上海体院博士拟录取名单孙杨上榜 21 人中面试分数排名第1》报道中，着力塑造孙杨积极向上学生身份。涉及亲缘角色的报道主要塑造了孙杨“儿子”的形象。通过描写孙杨与父母温馨相处其乐融融的场景，塑造孙杨孝顺、贴心的形象。

(三)个性特征形象

通过分析样本，笔者发现对孙杨个性特征的塑造主要集中在性格和衣着外貌上。在《孙杨儿时很调皮 第一次训练是被“扔”进泳池》与《高颜值冠军天团诞生“爱哭鬼”孙杨被调戏》中，塑造了孙杨儿时顽皮成年后感性的性格特征。随着孙杨商业价值逐步提升其报道选题更加多元化。关于衣着外貌的报道也屡见不鲜，如《孙杨现身浦东机场启程赴美训练 墨镜遮面气场全开》中指出“当晚孙杨墨镜遮面气场全开，一袭白色休闲外套更显得清爽有型。”通过对孙杨个性特征的报道，塑造了孙杨帅气、感性的形象。

(四)社会交往形象

孙杨的社交形象随着他逐渐成名而相对丰满。2010-2013年的报道中“耍大牌”、“巨婴”、“魔鬼与天使结合体”这种负面评价是其早期主要的社会交往形象。如《孙杨2013：光荣与耻辱并存 霸占体坛头条一年》中明确指出“孙杨的2013年，可谓光荣与耻辱并存，他简直就是魔鬼与天使的结合体。”2013年之后孙杨塑造的社会交往形象逐步好转，这一时期“暖杨杨”、“大白杨”等成为孙杨突出标签。不仅与记者交谈进退有度，与粉丝合影耐心亲切，更是通过参加综艺节目、公益活动塑造自己成熟稳重、亲切健谈的形象。

三、建议

(一)保持优秀的竞技水平

大众对于运动员的关注是源于的运动员优秀的竞技成绩。孙杨作为一名职业运动员，要树立良好的媒介形象，首先要做的就是保持良好的竞技水平。虽然现在不在强调“唯金牌论”，也不以成败论英雄，但是竞技成绩仍旧是评价运动员运动生涯重要的因素之一。

(二)组建稳定的公关团队

孙杨在伦敦奥运会成名之后，希望能够效仿翔之队、姚之队，成立属于自己的专属团队，以树立更好的媒介形象，创造更高的商业价值。2013年孙杨负面新闻缠身，当时所属的非凡体育并未能做出积极反应，以至于其媒介形象大打折扣。2016年以艺人身份改签汉鼎宇佑，但合约未满一年便改签赢得体育。长期频繁的更换经纪公司，必然不利于孙杨媒介形象的塑造。

(三)规范自身的行为举止

纵观孙杨的争议新闻报道，主要集中于个人代言、师徒矛盾、无证驾驶这三方面。这些报道从侧面反映出孙杨没有正确处理个人利益于集体利益之间的关系，也没有完全树立正确的思想价值观念。作为中国体育界现役最有影响力的运动员之一，必须从自身做起，端正自己的行为，规范自己的言行，起到良好的模范带头作用。

(四)提高自身的媒介素养

提高自身的媒介素养，有益于更好地适应新媒体时代的要求。相对于之前对运动员媒介形象单一的塑造手段，如今出现了更为多样的手段方式。参加真人秀、参加公益活动、开通视频直播、微博互动等等，这些方式随科技发展不断更新。如果想塑造更加亲民、良好的媒介形象，那么从自身提高媒介素养、主动学习了解媒介知识是极为关键的。

四、结语

习近平总书记强调体育承载着国家强盛、民族振兴的梦想。体育是展示国家民族形象的重要窗口，每位运动员的行为举止，不仅关系到运动员个人利益得失，更关系到国家荣誉和国际形象。[2]明星运动员树立良好的媒介形象不仅利于个人长期发展，更有益于我国国际形象的塑造。