融媒体背景下短视频在传统媒体行业的优势探究

樊弋滋 中国水利报社

近年来，随着经济与技术的发展，短视频已成为信息传播的另一主流方式，与图文信息占据同等重要的位置，特别是“快手”、“抖音”“火山”等应用软件的普及，短视频已经成为集文字、图片、音频及视频于一体的新的互联网内容传播形式，极大地改变了大众的生活习惯和社交方式，同时，对传统媒体产生了一定的影响，也带来了新的发展机遇，为新闻传播的创新提供了可能。

一、融媒体背景下短视频的特点分析

(一)制作传播便捷

由于短片视频不需要专业的拍摄设备，也不需要专业的拍摄人才，与传统视频制作相比，短视频在技术、硬件、生产等方面大大降低了成本，其制作方式也简单方便，短视频通过智能手机等终端进行拍摄，并利用一些应用软件中进行简单的编辑和制作，即可上传至互联网平台[1]，总言之，就是随手拍、随手传，真正让用户实现了随手拍摄、录制周围的事物和生活。

(二)内容丰富新颖

短视频应用软件的运营方加大了宣传力度，吸引大量网络用户的注意力，带动更多的用户拍摄短视频，他们可以将自己制作的视频内容分享至不同的应用软件中，而且这些用户分布在各个社会层次，并有不同的工作类型，在创作短视频时，他们可以站在个性化的视角，为视频内容注入无限创意，为传统媒体的发展提供了机会。另一方面，短视频的应用软件还提供了各种滤镜、背景音乐、花样字体等内容，进一步丰富了短视频的制作形式，这种具有创意性和娱乐性的短视频满足了新时代社会群体的精神文化需求，利用碎片化的时间，在一定程度上缓解了他们的精神压力。

(三)强化有效互动

通过短视频应用软件，用户可以随手录制和分享他们的生活与感悟，其他用户还可以在视频播放的页面上进行点赞、评论、转发等操作，实现用户之间、用户与短视频间的交流互动，从而产生强烈的认同感和归属感，在用户之间形成丰富的关系网络。由此可见，短视频充分利用时间短的特点，让用户在轻松愉悦的情境中获取信息，进而对传播内容留下好的印象，同时，短视频的内容直截且集中，具有鲜明的观点，视频的角色定位也较强，易于被视频受众搜索、观看、理解，对传播信息的接受度较高。

二、融媒体背景下传统媒体利用短视频优势的策略

(一)强化传播价值

新闻的传播价值体现在重要性、接近性、显著性与趣味性等方面，在融媒体时代的背景下，传统媒体可以利用短视频进行新闻信息布局，选择个别新闻内容进行传播报道，重点突出新闻短视频的优势，打造特色的新闻短视频品牌，提升传统媒体的影响力。另外，短视频应用软件具备高效转发的特点，传统媒体为了保障新闻内容的质量，还可以与微信、微博、短视频客户端等其他社交平台合作，对其社会属性进行深入挖掘，积极构建热门话题，通过短视频布局工作，传统媒体能够突显新闻价值向传播价值的转变[2]。比如，人民日报认识到短视频的重要作用，明确当下信息消费的终端主要是智能手机，从而迅速调整发展战略，融入短视频的制作，推出了《人民领袖》《中国的红色梦想》等作品。

(二)丰富新闻素材

融媒体的快速发展，使得大量短视频软件应运而生，用户在网络平台上传了许多视频资源，为传统媒体提供了可供选择的丰富的新闻素材，还能在一定程度上降低传统媒体的新闻制作成本。在传统媒体的转型发展过程中，应该创新新闻素材原始的挖掘方式，因为社会大众的反馈是传统媒体的新闻素材的主要来源，还需要记者走出媒体中心去主动发现社会事件、民生信息，这种获取素材资源的方法有一定的局限性，信息采集、获取层面相对较窄，限制了传统媒体的可持续发展。然而，短视频的火爆为传统媒体的发展提供了机会，方便新闻工作者开展采编工作，也可以满足受众对三维信息的需求，增加新闻内容的生活化。

(三)提高真实性

面对突发的新闻事件，记者往往需要花费一定时间才能赶到现场进行新闻报道，在这个过程中，新闻信息或许会失去时效性，相较于短视频的拍摄、上传与转发，传统媒体的新闻采编播工作略显不足。由于目击者通过短视频软件，在第一时间可以录制突发事件的全过程并将视频上传至网络社交平台，突破了文本和图片的限制，可以提供动态和全景的新闻报道，传统媒体通过这些短视频资源，深入挖掘其中的信息，可以有效提高新闻事件的时效性与真实性，让社会大众在较短时间内了解事件的发生与经过，减少谣言、虚假消息的滋生，有利于避免社会秩序出现混乱局面[3]。

三、结语

综上所述，在融媒体时代，传统媒体为了提高自身的市场竞争力，需要顺应互联网的发展趋势，加强与新媒体的连接，新闻工作者应立足于更高的发展角度，重视短视频对传统媒体的有利作用，积极开拓发展思路，依托短视频对新闻传播的特点，结合自身的实际情况，从新闻的采编播方面进行相应的规划和改变，为传统媒体新闻传播迎来新的发展局面。