短视频传播中用户共鸣点的挖掘探索

任云芳 四川电影电视学院

我国互联网以及移动互联网逐步成熟，网民数量以及移动互联网流量不断增长，智能手机的普及以及技术的革新都在一定程度上改变了用户的需求和社交方式，这些社会的变化推动了短视频行业的发展。而我国现有将近14 亿人口，这14亿由于生长环境和教育背景的不同导致对获取信息的需求、对热点的关注度也大有不同，在观看短视频时会按照自己的喜好和兴趣对视频进行观看、分享、转发、评论，这些都能体现出用户对短视频的共鸣点，据此可以准确提升用户黏度。

一、短视频用户共鸣点的探索

(一)情感共鸣

短视频用户在个人兴趣以及对事物认知所显示出来的一致性，表达了用户在接收信息和关注点等方面存在相同的需求，在短视频传播中用户共鸣点的探索中，最容易体现出来且引起反响最大的就是情感共鸣，情感共鸣主要是将日常生活中的感受和内心的情感结合到一起整合成一个核心内容然后通过视频表达出来，在用户观看短视频时通常会被这一核心内容激发出同样的感受和内心情感，这就是情感共鸣。

在某短视频平台上，“东北酱”和“碎嘴许美达”就以幽默的语言、夸张的表情、独特的观点来记录日常生活，因此也得到了众多人的喜爱，用户在观看他们的视频时通常会被诙谐的语言引的捧腹大笑，笑过以后他们对生活的独特观点又会令用户陷入对生活的思考，与此同时他们乐观的观点在很大程度上也帮助了很多面对社会迷茫无助的人，这些短视频的内容叙述的都是生活日常，叙述的都是经常发生在每个人身上的生活琐事，所以更容易击中人的内心，进而引起人们的情感共鸣[1]。

(二)相同的求知欲望

目前互联网飞速发展影响改变了人们传统的获取信息的方式和途径，互联网应用逐渐占据了当下大众的大多数休闲时间，人们通过互联网获取信息和进行休闲娱乐的需求也逐渐增大，同时随着知识经济和市场经济的发展，网络用户的求知欲大大增强，他们渴望通过互联网来获取对自己有价值且不同于书本上的信息知识，另外，短视频的首要特点播放时长较短正好满足了当下短视频用户处于高效率的生活状态下对于精简快速信息获取的需求。

短视频用户通过观看短视频的方式来满足自身的求知欲望和兴趣爱好，从短视频中汲取有价值的信息来丰富自己。例如，厨艺类视频可以提升自己的做饭技能、美妆类视频可以了解到最新的美妆潮流学习化妆技能、英语学习类视频可以提高英语水平、新闻类视频可以快速了解到当下新闻热点、健康类视频可以向用户科普健康知识、生活妙招类视频可以学习生活技巧，这些不同类型的短视频的共同点就是满足了当下人们强烈的求知欲望[2]。

(三)相同的休闲娱乐需求

当下城市生活的节奏较以往有了很大的改变，在市场经济的带动下，城在市生活的压力变大、节奏明显加快，在这样的大环境下，人们日常生活拥有的更多的是碎片化的时间，而短视频的出现恰好满足了用户这样的碎片式观看习惯，且用户在观看短视频时通常是抱着休闲娱乐的目的来观看的，在观看过程中若某一点满足了用户休闲娱乐的需求，就会令用户获得精神上的愉悦感，进而达到一种释放压力、释放自我的目的。各个短视频平台均采用快速滑屏的操作方式来观看视频内容，以此来选择自己最感兴趣、最想看的短视频，这其实正是用户不停通过滑屏来获取和寻找满足自己休闲娱乐需求的内容。当下快节奏的生活方式、日益增长的生活压力、高强度的工作学习和群众的好奇心理，使得群众通过观看短视频的方式来休闲娱乐的需求更加强烈[3]。

二、结语

结合文中所言，短视频是在互联网的影响下为了满足当下人们需求的产物，短视频的出现也满足了当代人们的求知欲望和休闲娱乐需求，在一定意义上改变了人们的生活习惯和生活方式，短视频利用快捷方便的操作使用模式，有效的促进了短视频的用户制作短视频和观看短视频，短视频在传播过程中激发出观看用户的情感共鸣、求知欲望和相同的娱乐需求。吸引更多的用户制作与观看短视频，以此促进短视频的长久发展。