广播新闻节目的新媒体推广手段研究

李蠡 安徽广播电视台交通广播

当前，在新媒体发展形势的逐渐稳定的时代背景下，新媒体逐渐成为大众获取新闻的主要渠道。虽然，新媒体能够在一定程度上推动我国传媒行业经济的有效提升，但也会在一定程度上影响到传统媒体的发展。因此作为元老级的传统媒体形式，广播新闻在发展的过程中就应该注重创新整体的传播理念以及推广理念，强化自身的发展优势，降低自身的发展缺陷，巩固自身的行业地位。

一、广播新闻节目的特点

首先，广播新闻节目具备较强的时效性。通常情况下，当新媒体工作者接收到新闻信息时，需要对新闻内容进行编辑、上传，然后对其进行推送。但是对于广播新闻来说，采编人员在接触到新闻时，可以第一时间通过广播电台进行新闻推广；其次，广播新闻节目具备较强的便携性。在当前的社会中，由于信息技术以及生产技术的更新换代，大众已经不需要借助传统的广播设备进行新闻接收，整体的便捷性得到了一定提升[1]。当前，各种手机音乐软件中都出现了FM 的调频功能，大众可以通过手机进行广播新闻获取。并且，大部分汽车内也都具备广播系统。这些系统的存在能够节省不必要的设备携带麻烦，使得大众不会对广播新闻产生抗拒；最后，大部分广播新闻节目在尾声阶段都会开展听众来线活动，通过无线接通的方式与群众进行互动，有效强化自身与群众之间的联系。

二、广播新闻节目的新媒体推广手段

(一)转变新闻节目的传播理念

在新媒体发展形势逐渐平稳的当前时代，传统的广播新闻节目若想要强化自身的发展实力，创新整体的发展理念以及发展原则是其必须要开展的一项工作.随着社会的不断发展，以及时代观念的不断更新，广播新闻节目不仅要对新闻内容进行播报，同时也应该对新闻的价值以及新闻的特点进行有效强化。一般情况下，广播新闻所播报的内容都是与国家以及政府相关的新闻信息，其具备较强的政治性以及单一性[2]。对于当代的网络群体来说，其并不会对这些新闻形成主动了解的兴趣。因此在发展期间，广播新闻工作者就应该对新闻的传播理念进行调整，多多关注一些与基层群众相关的新闻，也可以适当的播报一些符合群众兴趣口味的新闻，调动群众的注意力以及兴趣，稳固自身的受众范围。

(二)拓展新闻节目的播出渠道

随着社会的不断发展，以及科学技术水平的不断提升，新媒体在我国的发展形势逐渐群游稳定。这虽然能够在一定程度上带动我国的传媒经济发展，但也会对传统的广播新闻节目形成一定的挑战以及发展阻碍。相比于新媒体来说，当下广播新闻节目的受众群体较少，并且新闻时效性出现一定的下滑趋势，导致广播新闻的发展地位岌岌可危。对此，相关工作人员若想要改善这一现状，缓解这些问题，提升自身的发展实力以及发展前景，其就必须要对新闻节目的播出渠道进行适当拓展。

首先，广播新闻节目的工作人员可以以自身的原本播放平台为基础，对其所产生的新闻资源进行有效的应用以及有效整理，针对于不再具备价值的新闻资源进行全部排除，有效提升新闻工作的针对性以及清晰性[3]。与此同时，新闻节目也可以与一些能够获得广泛关注的媒体平台进行合作，以此拓展自身的播出范围，强化受众全体的稳固性；其次，广播新闻节目也可以大力进行手机终端开发，制定相关的广播电台软件以及广播电台APP 系统。同时，其还需要做好充足的宣传工作，使得社会群众能够主动意识到这一媒体形式的存在。

(三)合理地划分节目受众群体

随着国家经济水平的不断提升，以及信息技术的不断普及，信息时代以及新媒体时代必然会成为我国的主要发展趋势。所以广播新闻节目的工作人员就应该对这一社会现象形成关注，并需要以此为基础对自身的工作理念、工作原则、市场定位进行合理的调整。此外，对于广播节目的发展来说，受众群体是会直接影响到其发展实力的一个因素。通常情况下，广播新闻节目的主要受众为老年人以及青年男性，整体的受众比较局限。但就当前的广播新闻来说，很多节目都是不符合这些受众接受特点的，导致节目的受众范围越来越小。对此，广播新闻节目就应该合理的划分节目受众群体，通过了解受众群体需求特点的方式，对新闻内容进行有效划分，稳固住受众基础[4]。在这一背景下，广播新闻节目可以进行适当的拓展，逐步的按照职业特点、年龄特点以及爱好特点等，进行新闻渠道的扩张，逐步提升自身的受众范围，稳固自身的发展势力。

(四)加强节目与听众间的互动

在当前的新媒体环境中，各种不同的新媒体形式层出不穷，导致传媒行业的竞争形式逐渐激励。虽然说各路媒体的发展形势都各有千秋，但是能够决定其发展能力的标准却比较统一：是否能够与群众进行合理互动。与群众进行沟通以及互动，能够带动群众的积极性以及了解热情，从而稳固自身的受众群体，提升自身的发展能力。

因此，广播新闻节目就可以通过以下几点方式进行自我创新以及自我完善，加强与听众之间的互动：首先，在完成新闻节目播报工作后，节目策划人可以在节目尾部设定一个听众连线的互动环节，要求主持人通过接听电话的方式与群众进行透明化互动；其次，新闻工作者可以对信息技术进行合理的应用，利用微信软件设立微信公众号，定期向微信用户推送一些新闻，也可以通过评论的功能与群众进行线上沟通，对群众的意见进行收集，有针对性地进行信息播报，提升群众的新闻参与度，以此加强两者之间的互动[5]。

(五)更新新闻节目的采编方式

在新媒体的影响下，传媒工作人员的工作理念、工作原则以及工作方式均出现了较大程度的创新。对于当前的媒体形式来说，传统的采编方式逐渐显示出一定的缺陷，无法满足新闻的基本需求。对此，新闻工作者就需要创新自身的采编理念以及采编技巧。

首先，新闻工作者应注意对信息技术进行应用，借助信息技术了解当下比较便利的采编方式以及采编设备，并对其进行有效的借鉴应用，强化自身工作的灵活性以及准确性。比如，当工作人员无法及时赶到新闻现场时，就可以通过网络委托其他人进行现场连线，提升新闻时效性。

其次，新闻工作者应注重加深新闻编写的深度，能够全面、彻底、客观地对新闻进行介绍，以此强化自身的发展优势。

(六)积极地与其他新媒体合作

总体来说，广播新闻节目的播出方式比较单一，大众只能够通过聆听的方式对新闻内容进行获取。从某种程度上来说，大众的视觉享受无法得到满足，所以其会逐渐的放弃广播新闻这一媒体形式，而将关注重点转移到新媒体上。这对于广播新闻节目的发展来说形成了较大的阻碍。在这一背景下，广播新闻媒体工作者就应该注重创新自身的工作方式，并需要对新媒体进行合理借鉴，与相关的媒体企业进行适当的合作以及结合，以此丰富自身的传播方式，也能够有效的拓展自己的传播范围[6]。

例如，广播新闻节目可以与当下的新媒体软件进行合作，通过创建微博账号、微信账号、制作新闻软件客户端的方式进行新闻拓展，也可以利用微博平台以及其他直播平台的直播功能进行现场新闻报道，加强节目与大众之间的交流，缩短两者之间的距离，使得大众能够深入的了解到新闻内容，有效提升新闻的价值。

三、结论

综上所述，随着信息时代的逐步靠近，新媒体的发展前景十分光明。但俗话说，凡事具有两面性。与此同时，新媒体也会对传统的广播新闻媒体形成一定的发展挑战。因此，在竞争情况逐渐激烈的行业环境中，传统的广播新闻媒体就一定要对传统的传播理念以及播出渠道进行调整，划分明确的受众群体，加强与群众之间的互动，更新节目的采编方式，强化人员的工作能力，以此提升自身的综合发展实力，推动行业的稳定发展。