广播融媒体建设中的问题与对策浅析

彭利民 衡阳人民广播电台技术部

在经济与科技的快速发展之下，已经使得了我国各大媒体的建设发展都取得了良好的效果。但也正因为有了这样多种产业的逐步形成，使得很多不平衡的问题存在这其中。为了解决广播融媒体发展的不均衡性，我们应当对这其中的问题进行分析与研究，通过制定对应的建议来解决这方面的发展问题。本文对此展开了相应的介绍。

一、目前广播融媒体建设中存在的问题

(一)融媒体意识不强

广播媒体在我国近十几年的发展，现今大部分城市具有不少的广播频率。在一些传统媒体的信息基础上，这些当地城市也陆续建起了一些微博以及新闻方面的微信矩阵，通过把一些智能设备来作为媒体的传播平台，可以大大提升城市融媒体发展的效率以及质量。除此之外，通过把广播电台节目中的一些声音和视频录像进行处理，也可以把这些录像形式以电子版的形式输入到网站体系中。但是在实际的工作中，很多媒体的发展都是各自运行的。并且在媒体信息传输时，都是以单向方式来对网站进行输送，显然这种传输方式只是一种信息的简单相加。与真正的广播融媒体融合发展相比来看，其差距是非常大的。由于存在这种建设意识上的一种偏离，已经造就了很多城市的广播融媒体发展还停留在建设的初级阶段，没有真正的向广播融媒体发展融合的实质进行 突破。

(二)未建立起广播融媒体的集成平台

在当前媒体融合的发展环境中，我国各大城市的广播电视都拥有了多样的媒体，并且每一个媒体在分类上又可以有多个不同的板块。在每个板块当中，我们又可以把不同的类型和题材的作品进行分类。按照这样的分类方式，我们可以建立起由表现形式而所体现的不同的信息模式。但是在建立起广播融媒体的产品分发上，已经成为了当前人们所面临的一个难题。与此同时，由于每一个城市的发展会受到人口以及地理环境的限制，因此，广播融媒体信息的原创性在这样的城市发展中体现会不太充足。为了建立起广播融媒体产品的集成分发平台，应当首先保证信息的资源和材料是充足的。否则即使在广播融媒体信息的集成平台建立以后，也会导致内容信息会出现不太充足的问题。与此同时，建设广播融媒体的集成平台还需要大量的资金辅助，这对于当前一些小型的城市而言，也是一个非常现实的问题。

(三)发展受到体制影响

在对广播融媒体进行定义时，一些学者认为广播融媒体是实现资源进行有效整合的一种途径。这其中通过对技术信息内容进行复通灌输，可以形成具备一体化特征的组织结构形式与传播体系。对照于这样的广播融媒体发展的目标来看，当前大多数城市的广播融媒体发展都实行了频道的中心体制建设。在广播与电视的节目制作上，都是在各自的工作环境中做其对应的工作，整体上已经形成了一种各自为政的发展格局和对应的工作配套体系。在这样的运转机制上，广播融媒体很难建立起一套具备高效且一体化的融媒体建设机制，有这样的突出问题，在进行广播融媒体建设中目标就显现出来。

二、目前广播融媒体相关技术问题

(一)加强媒体融合意识

现阶段，因为各个地区的不同，我国的广播融媒体发展问题也不同。在现今市场生存环境、经营压力不断增加的情形下，如果各大城市的融媒体建设都停留在当前的运转模式和状态上，显然是不能够适应当前形势发展所对应的要求。在未来的发展需求上，如果不转变当前的发展格局，那么在未来的环境中就会处于更加被动的位置。针对于这一点考虑，城市的融媒体建设应当放在首要的发展地位，通过探索一种符合自身的发展规律以及模式，以融合的发展目标来推进广播融媒体发展的整体性全面建设。

(二)因地制宜地推进媒体建设

考虑到各大城市的地理环境和因素条件会不同，因此在推进广播融媒体的整体建设上，必须按照当地的情况来因地制宜。应在前期工作中，对于城市中所具备的文化和人口结构上问题上，进行相应的调查和分析，经过实践工作来推进广播融媒体建设。如果广播融媒体发展与所设定的模式出现了不太匹配的情况，那么就可能会影响到整体规划的实际发展效果，这样在推进广播融媒体的整体建设上也会处于一种非常尴尬的位置。

三、城市台融媒体建设的对策

(一)把新闻采编作为突破口

城市台制作的产品涉及各类节目。在现阶段的城市电视中，新闻不仅是其原有的主屏幕产品，也是其在本地区应该有核心竞争力的信息产品。而目前，城市广播电台不能把一切都纳入金融媒体建设。相反，我们应该把精力集中在“新闻采集、编辑和广播”上，把它们金融媒体建设的一个突破口。同时，发挥城市频率频道、广播、电报等传统媒体的特性和效能，进行融媒体的相关运作，实现新媒体的整合和互补。一旦解决了这方面的瓶颈和不足，城市广播电台的传播效率和大众力就会大大增强。

(二)建立全方面的融媒体中心

融媒体在建设中，它有自身的客观规律。如果广播及电视在独立运作的情况下，就很难实现材料的多方面使用。要解决这一方面，就必须打破原有的音、屏、报、网、微、点到点并行运行结构，集中各部门、各岗位的人员，建立全面的融媒体中心。其中的采集、技术、编辑、广播等相关人员应根据金融媒体的要求进行招聘和培训，使其成为多技能或多技能的复合型人员。同时在运营中，融媒体中心的主要目标是新闻和广播，因此它具有规划主题、收集信息和整合资源的功能。

四、结束语

通过对以上的说明进行总结可以知道，在我国的传统与新兴媒体的建设对比上，由于当前环境发展的基本需要，已经使得很多传统的发展模式被当前的信息模式所冲击，这样就造就了一些发展不平衡问题存在于当前的广播融媒体建设中。为了解决这样的发展弊端，本文对城市广播融媒体建设中所存在的一些基本问题进行了阐述，并给出了对于这些问题产生和解决的几点思考。在本文的最后阶段，笔者按照实际的需求对广播融媒体发展的问题解决提出了相应的建议。在这样所建议的发展模式之上，城市广播融媒体可以在实际中避免一些不必要出现的问题，这在促进融媒体的健康发展上具有很重要的意义。