试析传统媒体与新兴媒体融合的关键与路径

邓芳芳 中共秭归县委宣传部

社会的进步必然会带来新的产业，进而影响社会的方方面面。媒体作为我们生活中不可缺少的部分，为我们传递各种社会信息，开拓了我们的眼界，丰富了我们的社会生活。但目前新兴媒体与传统媒体之间的摩擦，打破了往日传统媒体一统天下的格局，给其带来了难以承受的生存危机与压力。传统媒体与新兴媒体各有优缺点，这也促使我们去寻求新的发展机遇，以实现传统媒体和新兴媒体的完美融合。结合两者的优点，弥补各自的不足，唯有这样才能相互促进，相互发展，实现共赢的目标。最终共同推进媒体行业的可持续发展。

一、传统媒体与新兴媒体的特点

(一)传统媒体的含义。传统媒体主要包括电视，报纸，期刊杂志，广播等。其可分为两大类，一是报纸，杂志期刊，这属于纸质媒体；二是流媒体，即电视，广播等。纸质媒体通常具有较高的真实性和可靠性。其可信程度较好。但其表现形式较为简单，变化较小，不能满足受众的需求，即很多大众难以坚持长时间的关注。而流媒体虽然表现形式多样化，能够满足大众的视觉需求，但大众难以分辨其真实性，可信度较差。

(二)新兴媒体的概念。新兴媒体一词是20世纪60年代美国GBS 技术研究所提出的。所谓的新兴媒体其实是相对传统媒体而言的，主要指结合互联网，大数据，云计算，电子信息等多种高新技术的媒体形式，例如微博，腾讯，数字电视，智能手机等[1]。

(三)传统媒体的优点。第一，资源丰富。传统媒体经历了长期的发展和变革，在时间的长河里不断的积累和化淤。因此在媒体资源上，传统媒体是占绝对优势的。除此之外，传统媒体在人力资源上也是占优势的，不仅拥有庞大的员工队伍，而且这些员工都是接受过专业教育的，有极高的文化素养，拥有一定的工作经验。基于以上，新闻信息的多元化和丰富性便有了保证。第二，受众广泛。传统媒体由政府起主导作用，拥有稳定的群众基础，其权威性和公信度都是毋庸置疑的。第三，体系成熟。经过长期的沉淀和积累，传统媒体拥有属于自己的行业运行方式及运作机制。而当前传统媒体的竞争力主要表现在创新方式上，通过创新来满足当下广大受众的需求，以达到提升影响力的目的。

(四)传统媒体的缺陷。①技术更新缓慢与人们需求变化过快相矛盾；②单一且固定不变的运营模式，在创新方面滞后于受众的诉求；③传播媒介过于单调，且传递的信息具有滞后性。

(五)新兴媒体的优点。第一，新兴媒体的及时性强。具有高效，便捷等特点。不受时间和空间的限制，可随时随地通过手机、电脑等电子移动产品来获取自己所需要的信息[2]。第二，信息量大。新兴媒体有强大的技术支持，具有极强的开放性，任何用户均可根据自己的喜好通过联网产品来获得相关的讯息。第三，形式多种多样，互动性能极好。新兴媒体的出现打破了单向传递信息的模式，用户不仅可以从相关网站获取所需信息，而且可以通过图片，视频，文字，音频等多种方式来发布一些信息。这样受众既是信息的接收者又是信息的传递者。

(六)新兴媒体的劣势。⑴可信度差。因为新兴媒体的信息量大且门槛较低，内容更是五花八门，导致网络上的虚假信息铺天盖地。网络谣言，负面新闻也时常出现，致使新兴媒体在公众面前的权威性难以确立。⑵缺乏创新。虽然新兴媒体很受大众欢迎，但就目前的情况来看，新兴媒体的节目内容大多没有自身的特色，都是照搬照抄传统媒体的创意。所以新兴媒体在自主创新方面还需大力改进。

二、传统媒体与新兴媒体融合的关键：扬长避短

新兴媒体起步晚，底蕴不及传统媒体丰厚，而传统媒体虽然具有进程上的优势，但其发展模式固化，不能及时升级更新且没有结合现代化的高新技术。这就意味着想要谋求传统媒体与新兴媒体之间的融合就必须解放固有的思维方式，结合两者优势与不足以补偿各自的缺陷。

三、传统媒体与新兴媒体融合的路径

(一)充分发挥传统媒体的公信力与权威性。传统媒体必须将自身的优势发展到底，利用自己的舆论导向力来对新闻事件进行更深程度解读，让大众能够更加理解新闻背后的故事[3]。在保证信息真实的条件下，结合新兴媒体的优点，将新闻信息更加广泛的传播，逐步树立新兴媒体在公众面前的权威性。

(二)树立共享思维，实现技术融合。对传统媒体而言，主要缺乏的就是技术层面的融合。随着互联网时代的发展，网络变成了日常生活中不可或缺的部分，云计算，大数据等成为各平台必须掌握的技术手段。故在这样的大环境下，传统媒体必须以科学技术来驱动自身的不断发展，拥有自己的网络平台，以实现传统媒体与新兴媒体的技术融合的目的，最终开辟出两者融合的新路径。

(三)重视媒体融合方面的人才的培养。任何技术、任何行业的发展都离不开人才的培养。互联网技术的发展创新更是离不开综合性的人才。培养高素质，高水平，高能力的人才队伍是推进媒体融合创新的前提保证。

四、结语

传统媒体与新兴媒体的融合工作是艰巨的，并不能一蹴而就。需要各媒体行业携手共进，互相推动，结合各自的优势，借助各种技术来实现新兴媒体与传统媒体的深度融合，促进媒体行业的长远发展。